深度 | 可隆如何成为户外品牌的文化先锋？

真实当然只能带给人们启迪，它并非庇护所，并不是终点

创作者 | Drizzie

生活方式品牌核心竞争优势取决于对市场观念的不断推动。

据时尚潮流商业服务快报，高品质室外生活方式品牌KOLON SPORT可隆近日公布50周年广告宣传片，明确提出“有故事的 才算是当然的事情”的品牌理念。近年来可隆动作频频，以品牌50周年纪念为突破口迅速铺平一系列全新升级品牌营销策略，在其中本次广告宣传片促进品牌理念使用价值再上一个台阶。

电影从黄轩、贾静雯、管泽元三位艺人的亲身经历考虑，以实录氛围的半访谈方式，讲述自己与自然小故事。艺人黄轩需要看夕阳，却由于浓雾无法达成心愿，期内亲身经历柴火太潮点不着火、猝不及防的大暴雨等出现意外亲身经历，但他坦言不如所愿刚好是很幸福。

艺人贾静雯在外面跟闺蜜经历过一系列不成功，艰辛搭好一点的户外帐篷下一秒就塌，一下午都没有钓起一条鱼，她用于鸡蛋饼上画鱼的形式取代并没有钓起来鱼缺憾。

管泽元为一次完美露宿都做好了必要的准备工作，反被森林中没吃东西可爱的小动物“偷家”，还在步行时选择错了路，意外地遇到了一片水果树。三位大牌明星不但共享个人成长经历，也映射出当今社会不同年龄段的态度。

黄轩在一定程度上代表着现如今许多不仅有着起始点光晕，也在不断地走动中研磨出扎扎实实优势的社会发展中坚力量群体。她们财富自由、精神实质立体式，但仍无法可免于大众对她们不断出色的期望。在难以被吸引的天然眼前，她们最后必须和压力调解，面对失败的概率。

作为三个孩子妈妈的贾静雯，则回答了现阶段社会发展中常用的家中恐惧和女士话题。妈妈和职业类型女角色的累加给现代女性增加了多种工作压力，他们尝试在不确定性的现实世界中成为孩子的心灵的港湾，可是自然界所带来的文化教育往往是，需有接受不完美的态度，才能达到真实身份自洽，与此同时塑造积极情绪的下一代。

管泽元做为英雄联盟职业联赛官方网讲解是现代年轻人的一种意味着，她们活跃在社交网络，经常被互联网展现出一种别人眼里的“人物关系”，从而担心自身的一言一行是否满足这类社会期待，最后她在当然中不再纠结于“人物关系”，确定了自己该坚持不懈挚爱，变成确立的自身。

可以这么说，全新广告宣传片暗含了可隆针对三种人群和社会议题的洞悉，激励大家走进自然面对不确定性的自然环境，在每一次经历中重新得到操控日常生活的自信。

值得注意的是，“有故事的才算是当然的事情”这一认为不但严格执行了可隆与自然密切联系，也摆脱近些年市场对于自然也是现代都市庇护所的偏见，借三名特邀嘉宾之口，促进市场对于室外生活方式了解进一步加深，注重户外拓展模式中，小故事比方式更为重要。

室外风潮在疫情过后迅速盛行已经不再是新闻报道。

2020年，我国迈入露宿的爆发期，以“精致露营”为代表户外拓展方法变成年轻人社交媒体方式，露宿、爬山和汽车和山脉生活习惯盛行。但因疫情影响中我们没法远途旅行，“精致露营”一般没有深层次自然界，反而是在城市里和大门口仿真模拟户外拓展。

小红书的今年携手并肩中国社会科学研究室公布的《2023年度生活趋势》就提出了“野到家门口”的户外活动热潮，体现了室外与日常日常生活场景的相融。

节奏轻快都市的社会发展压力越来越大，令大家期盼逃离都市工作压力，深层次当然得到痊愈。但是在这个市场强势崛起的超温环节，精美室外生活方式时兴核心理念事实上创建在一种对自然浅部了解乃至误会以上。

本次可隆50周年广告宣传片注重一个重要的看法是，自然也就通常蕴涵困境，它不但不能给发生成的回答，还不停生产制造各类问题。真实当然只能带给人们启迪，让大家从人与自然的关系中获得动能，再次投入到了现代都市社会上，它并非庇护所，并不是终点。

那样的探索应该是销售市场时兴见解升级与刷新。

在过去两年间风靡精致户外拓展方法，作为一种新起发展趋势，展现出了销售市场初期阶段的特点。顾客大量集中在服装、武器装备等相关热销产品上，根据效仿室外爱好者品牌形象来想像户外拓展方法，而仍没有一定的机遇感受户外拓展，进而积淀户外拓展的实际工作经验。

这类对焦在外面时尚潮流武器装备里的发展趋势所带来的盲目攀比心理状态造成一些指责响声，认为将城市里的生存压力引进了认为随心所欲的室外文化艺术，缺少对这类生活方式总体了解。

伴随着在今年的疫情过后度假的修复，行业在野外露营的保鲜期之后逐步进入相对稳定的成长阶梯。这也成为了一个让可隆明确提出新认识的适宜突破口。当市场逐渐沉积出一批喜爱户外拓展方法的客户群体，促进中国室外市场进入长远发展路轨，知名品牌必须变成市场观念的不断引导者。

即便生活方式品牌常常以品牌理念凝结关键客户群，可是在诸多室外生活方式品牌中，可隆对人文价值的对焦依然十分突出，这成为这个品牌更加突出的特有性。

从全新广告宣传片看起来，三位大牌明星尽管衣着可隆新产品Obli-K户外冲锋衣，但正片只字不提商品，减弱商业服务，只说故事。那也是可隆品牌一贯风格，有别于一些注重主要参数与技术品牌，知名品牌近期其他商业服务姿势同样以散播室外文化艺术为核心，将户外拓展方法作为一个整体开展导出。

可隆上海市区静安嘉里中心设立上海市的第七家店面，并且在静安嘉里中心南广场展现可隆顺理成章造型艺术静态展

8月26日，可隆上海市区静安嘉里中心设立可隆顺理成章露宿艺术展览，另外在静安嘉里中心设立其位于上海的第七家店面。

艺术展览以Obli-K设计构思里的斜杠原素开设玻璃金字塔圆锥体展示设计，总体山石盆景引进公路边坡、植物群落、崖壁、银行流水等经典诠释知名品牌社会属性。上海虹桥站展览会融入了来源于普吉岛的自然景观，总体山石盆景再现了汉拿山代表性地形地貌，追朔这一韩国潮牌的由来。

就在那八天前，可隆在成都太古里举行可隆顺理成章露营节开营仪式，正式宣布产品在这一西南地区代表性商业中心设立全新升级店面。

可隆在成都太古里举行可隆顺理成章露营节开营仪式，并设立全新升级店面

产品在现场演示了由可隆废弃帆布帐篷等物质回收改造而成小树苗艺术装置，真实再现了多种多样露宿场景下的可隆路营试验室及可隆现磨咖啡区，并呈现出了最新款HIGHEND ST PAVEILLON山所户外帐篷。这一系列感受设备还和成都太古里原先的核心蓄水池和影壁完美结合，展现了室外自然与在地文化、品牌理念与商业规划相互碰撞。

最近的2次主题活动清楚地彰显了可隆品牌运营思路。知名品牌高度重视当然感受和人文价值的建立，以突显与大自然和谐共存品牌理念，也依据当地当然特性转换展现形式，不断向社会生产制造神秘感。

可是并不意味着品牌理念和商业的隔断，知名品牌让商业逻辑隐藏在文化传媒下，令商业服务扩大与文化传媒保持节奏一致，打破许多发展期知名品牌老先生意再传统文化的原有途径。

以上2个主题活动均蕴涵着知名品牌对西南地区和华东市场的主要商业布局，一方面知名品牌再次挖掘西南地区销售市场潜在客户群。成都市做为联接西部地区和中部地区的重点城市，不仅有着无可比拟地理条件优点，更以其舒适安逸松驰的人文氛围，成为很多室外爱好者集中地。

另一方面，知名品牌再次精细化管理深耕细作华东市场，从上海设立7加盟店足够由此可见可隆对该地销售市场重押。但可隆现阶段放大小店的对策，代表着知名品牌将生活方式散播依然摆放在最重要的地位上。

在今年的4月，可隆上海市区上生新所设立总面积达500平米的“KOLON 1973”，是可以隆国内市场面积最大独幢门店，都是国内首个品牌理念中心店，致力于变成世界各地室外发烧友深层次交流和沟通的大本营。

新华社记者可隆国内首个品牌理念中心店“KOLON 1973”

可隆针对生活方式总体导出与品牌经营历史时间相关。始创于1973年的可隆事实上是以材料考虑，然后延伸到露宿和登山武器装备服装。

“KOLON”一词来源于“KOREA”和“NYLON”的融合，前身是创办人李东灿创建的涤纶生产厂。做为最开始把涤纶短纤维这一布料引入韩国牵线搭桥者，可隆变成亚洲地区最早一批应用抗风防水防雨且透气Goretex技术专业布料的品牌之一，在1973年便以先峰先行人真实身份发布第一顶帐篷，1981年上线了隧道施工户外帐篷，2004年研发出最大耐风户外帐篷，期内数次冠名赞助韩南极洲远征队及其南极科考队，或是1988年汉城亚运会广告商。

材质运用无处不在，渗入室外生活方式随意阶段。同时也为可隆知名品牌奠定宽阔宽容的营销思维，帮助品牌一直致力于为用户提供丰富多样的高品质户外拓展方法挑选，不断扩大至步行、爬山、露宿、垂钓等多个细分化户外场景。

2006年，可隆宣布涉足我国市场，变成消费者在户外活动等方面的启蒙教育品牌之一。2017年，可隆和国内运动服装集团公司李宁战略合作，成立合资公司，进一步向消费者看齐。

也许正是如此，可隆与女性用户的相关性更高一些，知名品牌首席总裁丁思榕先前向微信公众平台LADYMAX表明，知名品牌女性用户占有率远远高于市场中别的竞争者。有分析指出，女性用户对整个视觉元素、产品外观设计感与品牌传递出独特的魅力更加重视，而男人户外用品客户则更多的关注商品的实际特性小细节。

新华社记者可隆品牌代言唐嫣

可隆做为亚洲地区户外拓展品牌意味着，也塑造了一种区别于传统欧美国家户外运动品牌品牌形象。比如可隆挑选开启以温婉气质闻名的品牌代言唐嫣，一反人们对户外拓展不光滑艰难的印像，带来了这类生活方式另一种想像。不论在文化艺术或是营销策略上，可隆都设立了一种充足新鲜参照案例，并逐步确认其独辟蹊径的可行性分析。

现如今不仅仅是户外运动品牌，大部分位居中国市场服装品牌都侧重于将热门产品做为现金奶牛，促进产品在发展期开展规模增长，但可隆在短期内经济效益最大化眼前，至始至终地坚定不移下注长远目标，从需求来看，不断加入到当今社会与室外文化艺术的改变中。

与一些品牌利欲熏心的产业扩大方案对比，可隆把对产品和渠道水平的增长用意，包囊在外面文化传媒动作下，令品牌扩大并不是看起来过多高姿态，更为着眼于总体和长期价值。

事实上，文化牌是最优秀的营销策略之一。根据不断创新对消费者洞悉，品牌理念的建立能够兼顾润物细无声的渗透性，和放松买卖持续增长的暴发力。依据安踏集团上半年度财务报告，可隆国内市场进到快速道路，包含迪桑特及可隆体育运动等在内的同类产品盈利同期相比暴增77.6%至32.5亿，增长速度再创新高，已经连续22个季度维持两位数上升。

可隆的发展设计风格可以使用清静而迅速来形容了。知名品牌甚少公布表述营销策略，根据安踏集团的财务报表，销售市场才最终一窥可隆在生活习惯框架内，正在进行中实际商业化的勤奋，包含再次搭建关键产品引流矩阵，卵化具发展潜力的产品类目，对焦步行、爬山和露宿等几种专业健身运动，以配对产品入驻高端销售方式，进一步塑造品牌形象。

主打产品、强悍类目、技术专业健身运动、方式知名度，这种确实是运动服饰品牌发展历程的关键要素，可隆虽用心打磨抛光每一部分，却其亲论一切因素，使知名品牌变成统一体。这不仅是对策，都是性情。

静谧的野兽通常出乎意料。