轻奢困局，Coach母公司2023财年收入无增长

Coach是Tapestry集团公司唯一完成提高品牌，2023财政年度收益仅增加1%至近50亿美金

创作者 | 周惠宁

国外奢侈品市场已经变缓。

据时尚潮流商业服务快报，在截止到7月1日的三个月内，Coach总公司Tapestry销售总额取得16.2亿美金，几乎和上一年同时期差不多，不如投资分析师预估，但利润率为72.4%，纯利润暴涨19%至2.24亿美金。

2023财政年度全年度，该公司销售总额亦无提高，为66.6亿美金，利润率为70.8%，高过上一年的69.9%，纯利润提高9%至9.4亿美金。

按牌子分，Coach第四季财报提高3%至12.5亿美金，全年度提高1%至49.6亿美金；Kate Spade第四季财报下挫10%至3.09亿美金，全年度下挫2%至14.2亿美金；Stuart Weitzman第四季财报暴跌13%至6260万美金，全年收入降低11%至2.8亿美金。

Tapestry集团公司CEOJoanne Crevoiserat表示，虽然2023财政年度国外本土市场销售总额因顾客需求变缓而下挫2%，但子品牌在国外市场主要表现强悍，销售总额暴涨13%，在其中日本国业务流程暴涨15%，我国市场提高5%，主要源于第四季财报达到50%的增长幅度提升，亚洲地区其它地区暴涨36%，欧洲地区业务流程也完成7%增长。

Joanne Crevoiserat在财务报告网络会议上还表示，2024 财政年度第一季度目前为止的经营业绩状况已经有改进征兆，与去年差不多，数字化业务在全年收入中的比例贴近30%，运输成本的降低及其Coach商品价格上涨则令集团公司营运能力大幅度提升。

Coach CEOTodd Kahn还表示，最近几年的盈利数据信息证实，顾客能够为品牌商品付款更高价钱，以后会密切关注300美金至500块钱区段。

值得注意的是，该公司于上星期在摩根银行和美国银行的大力支持下以85亿美金现金价钱投资了Michael Kors总公司Capri，买卖更快将于明年初进行，到时候二者将合拼成为一个规模达到120亿美元集团公司，约合人民币874亿人民币。

Tapestry和Capri将围绕成为一家年薪超出120亿美元国外奢侈品集团，经营规模超越PVH和Ralph Lauren

但是Capri旗下三个品牌境遇一样不容乐观。在截止到7月1日的三个月内，Versace收益下挫近6%至2.59亿美金，Michael Kors暴跌13.4%至7.87亿美金，Jimmy Choo则归功于婚宴等系列活动提升，同期相比完成提高7%至1.83亿美金。

因为与Tapestry集团公司达到回收买卖，Capri未得出全年度销售业绩引导，并已撤回先前给的预估数据信息。Tapestry集团公司对于未来则持消极心态，预估2024财政年度全年收入大约为69亿美金，并保持到2025年收益80亿美元总体目标。

在行业人士看起来，不论是Tapestry集团公司或是Capri，现阶段最大的考验是英国顾客需求的骤减。先前因为美元走强，国外顾客在国外等地区选购很多奢侈品牌。但是随着通胀加重，新冠疫情补贴结束，顾客经济负担持续加大，逐渐降低交易，追寻性价比产品和服务。

据麦肯锡剖析银行信用卡数据信息得到报告，国外顾客的自信持续上升，但是他们的开支依然在继续下降，即便是高工资消费群体，他的开支于今年几乎都在下降。沃尔玛超市首席运营官John David Rainey在最新财务报告会议中坦言，国外顾客如今很讲究，只买必需和价格便宜的。

伯恩斯坦投资分析师Luca Solca在近日中指出，伴随着疫情结束，在疫情防控期间大张旗鼓购买奢侈品的消费者将醒过来，可能会导致世界奢侈品消费增长变缓，整个市场都将回到正轨的规律性轮换，即便LVMH等欧洲地区奢侈品巨头在国外市场也将面临更高考验。

资料显示，除开Tapestry集团与Capri，Ralph Lauren在截止到7月1日的三个月内的销售额同期相比也仅仅提高0.4%至近15亿美金，会受到北美地区的销售额暴跌10％连累。以LVMH为代表奢侈品巨头近期公布的上半年度销售业绩，一样传递出国外市场萎缩信号。

根据这一情况，投资分析师预估Coach新一财政年度收入增长幅度大约为2.5%，Tapestry集团公司总体销售总额将于5%至6%中间。在和Capri集团公司业务合并，Versace和Jimmy Choo两个品牌将比Kate Spade和Stuart Weitzman拥有更多明朗的快速增长赢利市场前景。

LVMH前北美地区区现任主席Pauline Brown接受雅虎财经访谈的时候把Tapestry和Capri描述成“两船在海面飘浮的船，但都有些渗油，把它们绑在一起并不能将这两艘船在公水上更强大”。他认为，六个产品中没有一个能够被认为是龙头品牌，Tapestry转会或许不是最明智的选择。

还有另外分析指出，Tapestry在营销团队与优化业务方面拥有丰富工作经验，善于促进品牌和知名品牌之间发生协同作用，有希望在不久的将来内完成二位数赢利提高。

Joanne Crevoiserat在网络会议完毕的时候表明，包含Michael Kors等在内的Capri集团旗下组成全是强大的品牌，他们精准定位优良且目标市场吸引人，以后会根据更多自主创新来进一步将这些标志性品牌推倒年轻消费群体眼前。

在Joanne Crevoiserat的规划里，2024财政年度Tapestry公司的发展战略重心是加强营销及与目标消费群体群互动交流相关性，促进关键品类提高，与此同时推进具备增长空间的渗入不够的品类，包含休闲鞋和平跟鞋等，与此同时加速合理布局我国市场。

截止到周四收市，Tapestry集团公司股票价格提高0.8%至34.6美金，自近年来总计下挫11%，总市值大约为80亿美金，Capri集团公司股票价格自近年来也总计下挫逾10%，全新总市值为60亿美金。