品牌出海赋能丝路电商做大做强

从制造业大国迈进知名品牌强国，在中国制造流畅全球之时，怎样培育发展新时代中国知名品牌，让国产品牌享誉世界，提高我国总体形象，在目前里外经济发展新格局下，看起来尤为重要。

8月23日，新时代的中国企业形象海外传播论坛暨丝路电商（温州市）改革创新大会在浙江省温州市鳌江之畔的千年古县平阳县举行。在人民日报海外网承办的本次研讨会上，来源于政府机构、领域组织意味着及其侨商侨领、专家教授等300余名特邀嘉宾齐聚一堂，共商新时期企业形象海外传播与丝路电商协同发展计划。

鳌江品茶论道 为企出新招排忧解难

鳌江从平阳穿境经过，海峡两岸中小型企业众多。在跨境电子商务飞速发展的大环境下，企业出海两头在外，百舸争流。在国家商务部原部长、我国全球经济研究中心知名专家咨询委员会委员会魏建国看起来，跨境电子商务是建立和推销产品知名品牌最好的方式。

魏建国在研讨会上表明，中国产业链、供应链和顾客价值升级，为我国商品品牌拿到全世界市场占有率奠定了坚实基础。跨境电子商务快节奏结算方式，也愈发突显品牌的重要性。并没有知名品牌电商，不能在市场竞争日趋激烈的世界市场上落身。他说道，出口产品背后，必须要有浓厚文化内涵支撑，跨境电子商务行业提升文化内涵基本建设势在必行。

现场，与会人员融合分别实践和理论亲身经历，奉献奇招妙方，迸发出新一波观念“火苗”。

在中国机电产品进出口商会理事长郭奎龙看起来，中国产品出航、品牌文化建设，离不了公司的高度重视、政府部门的大力支持和领域新模式新渠道，要求企业、政府部门、行业协会组织共同助力国产品牌“走向世界”。中国眼镜协会驻会副会长江波表达了相似的见解。她讲：“提议平阳县公司在高速发展的环境里，进一步参考成功案例。根据灵活运用政策导向的大力支持，积极开展领域交流学习，及其去国外调查学习的形式，不断完善自身能力，提升品牌文化建设，从而在国际市场中获得更多的核心竞争力”。

中国轻工艺术品进出口贸易商会副会长李文锋阐述了数字供应链管理体系。他说道，因时制宜，搭建数字供应链管理体系，提升参加全球产业链的深度广度，参加全球产业链整治，提高全球产业链管理水平，井然有序正确引导产业结构升级，有利于实现品牌与中国品牌出海的共赢共享。

依靠此次社区论坛，海外新闻将充分发挥我国新闻宣传网络媒体平台优点，积极推动地区海外营销产业基地，唱好地区小故事、企业故事、电子商务小故事、品牌文化，提高政府和出海企业品牌形象，让地区进一步盈利，出口外贸稳定增长。

国外丝绸之路 助企拓市稳步发展

中国品牌出海有什么成功经验与作法？国内跨境电商出航尤其是在扩张国际性市场占有率 、提高地区企业形象层面，会有什么挑战和机遇？紧紧围绕这种话题，与会嘉宾进行激烈讨论。

平阳县全县城一共有外贸进出口公司2000好几家、跨境电商卖家700好几家，外贸进出口总金额提升150亿人民币。平阳县交通局长章寿禹说，“立足于平阳县、远眺全世界”的电子商务产业战略部署已逐步完善，跨境电子商务正逐步成为平阳县跳跃性、高质量发展关键能量，也成了平阳县企业形象的主要意味着。

做为浙江省出航著名品牌，浙江省酷酷家用电器科技公司是平阳县跨境电商积极主动参加者，都是平阳县中国品牌出海的践行者。企业高级副总裁刘建帅在圆桌对话阶段说，在电商飞速发展的时代特征下，凭着精确狠的销售市场反应速率，独有的供应链和关键技术，含有中国文化元素的精心策划，促使出海品牌获得迅速塑造，产品畅销多个国家，变成有名气的独立出入口知名品牌。

温州市汇聚了很多中小型知名品牌，在出航时，不具有国际大品牌老品牌的影响力知名度。淘天集团公司公共事务部城东区经理任远说，如今年轻消费群体要求发生转变，无论是青年，或是美国青年，她们都特别喜爱一些冷门、细分化、人性化知名品牌，这就给中小型出航带来了在间隙销售市场创建自主品牌的优良机遇。

平阳县跨境电商迅猛发展，是温州市数字经济高质量发展真实写照。温州市人民政府常务副市长陈宽介绍道：“大家紧抓数字经济转型机遇与挑战，加快构建地区数字经济核心，获得2025年数据贸易进出口提升千亿，切实培养出口外贸新高地。”

“在我国跨境电子商务发展潜力持续释放，变成出口外贸高质量发展新动能。 ”国家商务部我国国际电子商务中心副主任翟伟斌表示，期待更多出色的电子商务企业提升国外合理布局，推动产业发展规划。希望温州市充分发挥区位优势和产业优势，积极开展“丝路电商”协作，一同扩展新的领域新平台。

企业合作 促企扬帆出海

平阳县是国内最大的宠物用具出入口基地之一。在其中，小宠物牙咬胶食品类出口值，约占世界同行业出口额的60%上下。2022年，遭遇订单信息降低、出入口下降等一系列艰辛磨练。国家商务部中国全球电子商务中心走向世界导航网责任人幸福军说，平阳县通过构建出口外贸综合服务平台，破译牙咬胶制成品及半成品加工检验检疫准入条件，推动产业链延伸拉升，知难而上，维持宠物用具产业链持续增长。

在这次研讨会上，海外新闻与平阳县政府签署战略性合作框架协议，两人共同筹备平阳县出航产业基地，共同推进平阳县产业链出航，提高平阳县公司产品品牌形象。据统计，营销推广产业基地将构建数字化的推广渠道，为地方企业给予品牌推广与品牌营销，助推企业扬帆出海，拓宽市场。

平阳县商务厅与泰国中国商会电商协会联合会、迪拜浙江省侨团委员会签订战略合作协议，与海外侨商侨团一同联合；地区产业群代表等跨境电商服务企业联合下去，运行丝路电商全球合作伙伴（平阳县）方案。平阳县商务局局长苏立坤说，我希望协同新闻媒体、侨商、公司、服务平台多方面能量，多项举措多管齐下，进一步助推平阳县公司跨境出海，创变平阳县经济转型升级。

“借助海外新闻优质的内容生产制造与传播水平、国外资源整合能力及其市企客户服务能力，平阳县海外营销基地基本建设，也为出海企业给予网络营销推广、品牌推广、跨境电子商务等多个方面的大力支持和服务项目。”平阳县县长朱邦丰说，有益于一同宣传策划地区品牌文化，提高平阳县国际名气、品牌效应。彼此将积极采用后面对策，将工作做细做实。

海外新闻构建以国外百度搜索引擎、社交网络、营销平台和海外互联网媒体为主的新时代的中国企业形象国外传播矩阵，助推地方企业塑造出海品牌新风貌，探索国际贸易新趋势，唱好走向世界的地区的故事中国品牌故事。海外新闻副总景观石才注重，我们将要持续推动中国制造业造福全球、我国产品畅销全球、国产品牌享誉世界。（海外新闻 李伟）

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