“七夕”消费向全品类扩散！数码产品等销量猛增

新闻记者 李豪悦

8月22日，多家企业发布了“七夕”消费报告。伴随着市场复苏，顾客买东西驱动力不断提升，在今年的“七夕”除开花束、朱古力、饰品等“受欢迎参赛选手”外，电子产品、服饰预制菜的销售量也完成激增。此外，虽然传统节日当日为工作日内，仍然抵挡不住“打工族”出门逢年过节的激情。

京东商城交易及产业链发展研究院公布的信息（以下简称“京东数据”）表明，8月份至今，京东商城“七夕送礼”的搜索指数环比提升超20倍，在其中“七夕巧克力礼盒装”“七夕鲜花”的搜索指数环比提升均达30倍左右。“七夕”礼盒装类的产品中，护肤品套装/礼盒装的销售量最大，占比达到22%。

正逢转季连接点，在今年的服饰交易也大幅上升。京东数据表明，女式服装中，连帽卫衣销售量同比增长率16倍，大衣销售量同比增长率近4倍；男士服饰中，连帽卫衣销售量同比增长率558%，大衣、西装销售量同比增长率超出100%。

依靠节日气氛，数码配件商品也成为了送礼佳品。美团闪购资料显示，数码配件总体订单数量较去年同期“七夕”提高175%，TOP5品牌商分别是SKG、东芝、戴森吸尘器、倍轻松、小米手机。

但在特色美食层面，预制菜就成为了“人气值品类”。叮咚叮咚资料显示，“七夕”前一天叮咚叮咚金牌菜、蔡常青等预制菜自主品牌有好几个系列产品发生销售量高峰期。叮咚买菜预制菜类目里，海蟹、大龙虾、水煮鱼等水产海鲜预制菜销售量激增。

虽然今年“七夕”当日是工作日内，但并不妨碍“打工族”出门交易。去哪数据显示，软件上订购在“七夕”当日酒店办理入住的顾客较前一日订购入住增长幅度做到40%。除此之外，“七夕”当日全国景区晚间门票费销量，较前一日提高超2倍。在其中深圳市、上海市、广州市、重庆市、北京市、苏州市、成都市、桂林市、厦门市、芜湖市是要去哪里软件上“七夕”当日游览最火爆的TOP10大城市。

谈起在今年的“七夕”交易范畴之广，艾媒CEO兼首席分析师张译向记者表示，最先，现阶段“七夕”交易的主力军群体一方面以青年人为主导，而她们也是更愿意在“七夕”传统节日上超大金额开支的一代人，另一方面“七夕”的受众群体已经不再是恋人，也有单身人群。艾媒数据表明，53.77%的单身人群会参加“七夕”主题活动进行购买；次之，“七夕”做为每一年关键消费传统节日，各行各业的新锐品牌兴起，在传统节日里的营销推广资金投入愈来愈多，找到在“七夕”突出重围的好机会。

但是，有服务平台觉得，零售行业发展趋势摆脱传统节日消费空间和时间地区限制，变成提升交易的重要一环。美团闪购“七夕”主题活动负责人向记者表示：“伴随着及时零售的不断进步，用户可以从及时零售渠道选购过的产品种类愈来愈多，及时零售展现全渠道繁盛发展趋势。融合“七夕”来说，除开根据及时零售购买鲜花这种短保存期产品以外，也越来越多的客户购买美妆护肤、数码科技等品类的产品，顾客的买东西习惯性逐步向及时送到转移，从紧急、帮需发展成平时买东西，及时零售如今已经渐成为消费者平常生活一部分。”

叮咚买菜负责人向记者表示，新型行业的诞生也加快传统节日交易多样化。“七夕”前后左右预制菜热卖，也在一定程度上体现了消费者对于预制菜的接受程度有了更大的提升，代表着高质量预制菜销售市场进一步被认证。

(编写：娴雅)