马斯克“打德州”，王传福“玩掼蛋”

有江湖纷争地区，便会有流派。

新能源牌照桌子游戏的玩家愈来愈多，为了能够一展手脚稳住山上，各大车企你施展纯电动千金买马骨，我使出插混穿墙梯，你搞出无人驾驶，我接好豪华内饰，你All in单一知名品牌，我全程合理布局平推式。

两鬓如霜下，市场教育加快进行。我国电动汽车百人会社区论坛（2023）高峰论坛上提及，2021年和2022年，在我国新能源车销售量分别是326万台和600几辆车，同比增加156%和91.3%，占有率从5.8%升至27.6%。

剧烈的近身搏斗，让各大汽车企业头顶弥漫着深厚的不安气场。资料显示，在今年的现在除了特斯拉汽车、理想化、比亚迪汽车、广汽埃安目标完成率超40%之外，同类产品本年度销售量总体目标完成率却广泛大跳水，乃至不够三成。

下不来麻将桌就有机会。新能源车企的市场营销策略慢慢分解成“少就是多”的款式爆品玩法，及其“全面撒网”得多品牌布局，恰与巨涟金融近期关注的德扑惯蛋之战，颇具异曲同工之处。

德扑与第一性原理

德扑始于20世纪美国。这类注重威权政治的赌鬼手机游戏，在挖矿、牛仔裤遍及的得克萨斯州洛布斯镇（Robstown）流传开来，随后被美国华尔街投资家约翰·林奇抬到上位。

约翰·林奇曾称，美国华尔街的股市投资和证券经纪人，应当去学习怎样打好德州扑克游戏，在其中隐藏着这个道理也许明显比美国华尔街学习到的还多。德扑磨练智商、情绪控制、管理能力和风险控制力，与投资逻辑有甚多互通的地方，逐渐成为巨涟金融人员空闲解闷的最佳选择。

特斯拉汽车作为世界新能源车企的先行者楷模，深得德扑牌桌子上的方法窍门。

在产品外观设计层面，特斯拉汽车主推“less is more”少就是多，这些核心理念在各种领域成就颇深。有名的现代主义设计当代艺术家路德维希·密斯·凡拉迪斯觉得，好设计便是尽可能无设计方案，复原事情最本来的样子。最强产品运营之一的苹果乔布斯都是该理念的粉丝，iPhone和Mac系列高识别度在同行业中一骑绝尘。

尽管车内饰被形容为毛胚式室内装修，但特斯拉汽车令人过目难忘的外型设计，内置“延缓衰老”特性。即使是10年前Model S，现如今仍然给人一种颇具科技感、现代感，一点也没有没落的香味。

次之，销售市场早期的车型选择层面，特斯拉汽车借助SUV拉开新能源时代的大幕，凭着品类爆品Model Y国内市场一路高歌猛进。乘联会数据表明，特斯拉中国2021、 2022 产销量分别是320743、439770 辆，在其中Model Y变成最畅销的SUV之一。

埃隆马斯克常说的一句话“第一性原理”，指一切事情从最核心的地区考虑，处理它最本源问题。而德扑中需要胡牌，也要从他们的股票基本面考虑，相互配合排面去测算赢率、欧赔等。

斯拉创立之初，市场中电池价格太贵，埃隆马斯克学会思考：充电电池主要是什么原材料所组成的？这种建材市场价钱怎样？假如我们自身生产制造又大概要多少钱？那时候每kwh市价是600美金，最后特斯拉汽车依靠自产自销做到了极致80美金。从问题源头出发前往积极面对，让特斯拉汽车在当时新能源车市场获得一大批追随者，他们都挑选加入门派“德扑门”下。

2018年作为国内新能源车企疯狂一年。蔚来汽车发布SUV车系ES8、ES6，在其中ES8交货11348辆让郭庆拿下了与何小鹏“谁交货一万台”的赌局；沉静多时的晓亮也实现了第一款SUV车系G3的批量生产；理想化公布第一款大型SUV理想化ONE；那时候可谓是正旺的威马也余量产交货自已的SUV车系EX5……一时间，德扑派声势浩荡，蜂拥而上坐在麻将桌。

惯蛋式东方哲学

现如今中国巨涟金融社交登陆密码从德扑成了惯蛋，踏出属于自己特有路面；新能源汽车市场里的“惯蛋派”顺势而生，实质上其实是为了更贴近本土市场。

打一把牌就可以看得出一个人的性格。一样手握着定时炸弹，性格急躁的人肯定先炸，而稳重者通常留。定时炸弹在惯蛋中属于一个人的“优质资产”，早期就抖掉出去便会缺失优点，反倒这些根据递牌调兵遣将的人很非常容易拿下终结。

现阶段的新能源车市场愈来愈卷，电动车里程和续航力焦虑情绪下，效仿德州市派的特斯拉汽车All in纯电动或者只是下注爆款车显而易见不足。插电混合式、增程式电动车路经陆续兴起，很多汽车厂家逐渐双品牌线合理布局，在内饰、驱动力、配备等方面都狠下功夫。

惯蛋玩法的代表有比亚迪汽车和吉祥。

汽油车时期不冷不热的比亚迪汽车凭着抢占先机，在中国掀起了一股电动车普及化潮。王朝系列遮盖中低档，也有走奢华、奢华路线旗下品牌腾势、凝望，各种各样意味着车系把不同类型的价格定位塞得满满的。

今年比亚迪汽车更加是射出去冠军版七箭，相继出台秦PLUS冠军版、汉冠军版、唐DM-i冠军版、航母05冠军版、海象冠军版、宋Pro DM-i冠军版及其宋PLUS冠军版，有很大的夺得新能源技术之魁的势头。

而吉祥在“起大早赶晚集”以后，新能源市场的规划慢慢板图详细，不但有遮盖“经济实用新能源技术”的几何，也有深耕“中高档新能源技术”星空，更具看准奢华纯电动汽车市场极氪。

能够看见，以特斯拉汽车为代表德扑派首先引燃新能源车市场的激情后，比亚迪汽车、吉祥这种惯蛋派并不急着释放金牌秘密武器，而是用双品牌、系列产品地开展调兵遣将，慢慢分裂从前的阵营布局。

据统计，比亚迪旗下一共有小汽车、SUV、MVP及其超级跑车等23个新能源技术系列产品，315款车；吉利旗下有11个品牌，各自配备不一样的驱动力技术性，有纯电动、插混和氢燃料电池等。

销售量层面，据乘联会数据表明，比亚迪汽车新能源汽车上半年度销售量做到115.46万台，同比增加80.8%，占据着整个行业12.1%的市场份额。凭着极氪、吉利熊猫mini、星空L7等车型的热销，吉利新能源车辆上半年度销售量做到57.286万台，同比增加8.9%。

德扑与惯蛋的比拼，在巨涟金融谁有钱就有机会主导风向，到新能源车市场，玩法的好坏则需要伴随着市场前景的方向产生变化。那样，将来的市场环境下，到底是德扑派的新能源车企再次手握着主动权，或是惯蛋派车企后来者居上？

麻将桌暂时没有终结

毫无疑问，新能源车市场前期，宽广的瀚海上面只是一些经不住大风大浪的扁舟。特斯拉汽车历经波折后取得成功，立能抢得对策玩法话语权，后入的新力量们言必称自己就是中国版的特斯拉汽车。

但当销售市场完善以后，更加全程的规划才可以让汽车企业手里有粮，心不慌。这时候不仅仅只是要看看自己的股票基本面，还需要关心市场现状、敌人的品牌营销策略、车系发布节奏感等。

德州扑克游戏起源于西方国家，也代表着西方国家金融行业的特征：高危、高回报、个人意识等。早期盛行在很大程度上来源于那一层高学历精锐颜色，对我国刚起步的巨涟金融形成了示范作用。而惯蛋起源于我国，颇有些当地金融行业的特点，例如中低风险，四平八稳的盈利及其团队协作和组织盈利等。前面一种适宜于一片混沌中开拓创新，后面一种更有利于在保持稳定的环境里稳扎稳打。

早期德扑派特斯拉汽车现如今还在转型发展，开始布局儿童车行业和货运市场，万余元市场价的Cyberquad发售秒没，官方网站被挤崩偏瘫；推迟三年的首辆Cybertruck在德州批量生产退出，使其股价早盘涨近2%。而广汽埃安在备受网约车市场青睐后，也逐渐涉足高档，上线了智能化轿跑车昊铂GT。

有业内人士认为，品类爆款时期已经过去了，想活下去就必须要铺平冲销量。车辆跟其它行业不一样，一款产品的初期研发经费起码在10亿左右，并没有销售额的经营规模支撑点，成本费就摊不下去了。这也是为什么有车企宁可放弃一定的收益，也需要优先选择占领市场。

例如，比亚迪汽车前期的销售量挣扎在四五十万台上下，汽车板块一直难赚到太很多钱，但当上年销售量做到186万台之后才赢利。

新能源牌桌必定是一场临时看不见终点的马拉松比赛，每一个运动员的打牌设计风格都不过是不肯脱队坚持到底的相关证明。怎样在激烈竞争条件下搞出较大牌效，短期内可以依靠德扑派的款式All in占领市场，长期性也无法缺乏惯蛋流全线出击。最少毫无疑问的是，躺着数钱时期已经过去。

参考文献：

巨涟金融惯蛋：打两三把就可了解一个人？ -中新经纬
新能源汽车市场“竞争”加重 -中国能源报
惯蛋，为什么忽然在巨涟金融爆火？ -正解局