分析 | 从LVMH、开云、爱马仕和Prada的上半年财报看喜忧参半的奢侈品市场

铂金包要求强悍，爱玛仕上半年度纯利润暴涨36%

创作者 | 周惠宁

飞奔了三年的奢侈品牌头顶部大佬布局发生松脱。

据时尚潮流商业服务快报，LVMH、开云集团和爱玛仕依次于上星期公布上半年度销售业绩数据信息，主要表现却有喜有忧。尽管头顶部奢侈品集团由于经营范围、总体规模、品牌组合有所差异，但是其由关键品牌驱动的发展方式仍然为我们带来了平行面对比性。

爱玛仕在铂金包要求不断强悍的大力支持下再次领先，在截止到6月30日的六个月内销售总额暴涨25%至66.98亿英镑，按即时汇率测算暴涨22%，利润总额暴涨44%至29.47亿英镑，销售净利率为44%，纯利润暴涨36%至22.26亿英镑。

新华社记者爱玛仕上半年度个人事迹数据信息

做为全球最大奢侈品集团，LVMH主要表现可谓稳定。除酒水业务流程外，LVMH全部类目仍然完成二位数有机增长，Louis Vuitton和Dior所属的服装箱包皮具单位销售总额暴涨20%至211.62亿英镑，利润总额暴涨14%至85.62亿英镑，销售净利率为40.5%。

新华社记者LVMH上半年度个人事迹数据信息

开云集团则再度掉进队尾，上半年度销售总额同期相比仅增加2%至101.35亿英镑，利润总额由增转跌，降低3%至27.39亿英镑，销售净利率下降至27%，纯利润暴跌9.5%至17.85亿英镑，会受到关键知名品牌Gucci连累。

两相比较不难看出，在坐享Louis Vuitton和Dior的LVMH、拥有铂金包金牌的爱玛仕眼前，开云集团显著矮了一截，以前三足鼎立的局势已不再。

如同微信公众平台LADYMAX早期所谈到的，奢侈品巨头提高逻辑性并不是中小型品牌总数，反而是以一敌百核心竞争优势，开云集团的弱点取决于颤振的Gucci。

做为为集团奉献三分之二收益品牌，被曝欠缺乐趣的Gucci上半年度收益下挫1%至51.28亿英镑，相比销售总额提高1%，利润总额下挫4%至18.1亿英镑。第二季度这个品牌销售总额下挫3%至25.1亿英镑，同店销售额也仅仅提高1%，远不如投资分析师预想的提高4.23%，再度跑输领域。

新华社记者开云集团上半年度个人事迹数据信息

按地域分，Gucci上半年度表现最好的是日本市场，销售总额取得32%的增长幅度，我国所属的亚太地区别的产品增长10%，欧洲地区和国际其它地区各自提高7%和1%，北美地区则暴跌22%。财报显示，现阶段Gucci在全球范围内有着536家店。

开云集团在财报中注重，期限内Gucci上半年的产品创意主要是由设计部门接手，新设计总监Sabato De Sarno承担的第一个系列产品需到9月才公布，全新产品需到2024年今年初才能发售开售。

开云集团寄予希望的现金奶牛Saint Laurent表现也有所放缓，上半年度收入增加6%至15.76亿英镑，会受到北美地区自营业务流程暴跌17%连累，Bottega Venetta上半年度收益无提高，取得8.33亿英镑，一样受北美地区业务流程不景气危害，Balenciaga所属的其他部门上半年度销售总额下挫5%至18.56亿英镑。

火上浇油是指，在外部欠缺驱动力之时，外部市场竞争正日趋激烈。

一样在上周发布上半年度成绩表的Prada集团公司变成最可能位居金字塔顶的潜力股，正处在往上飙升和扩大经营规模的关键时期。

上半年，Prada集团公司销售总额同期相比暴涨20.5%至22.32亿英镑，利润率提升到80.3%，纯利润暴涨62%至3.05亿英镑。按牌子分，Prada上半年度零售销售总额暴涨17.7%，Miu Miu暴涨50.1%。

期限内，Prada集团公司全部产品类型均取得两位数提高，增长最快的依旧是服装类型，同期相比暴涨36.1%，鞋品主要表现与去年同期相比也达到20.3%的增长幅度，包袋箱包皮具零售额取得11.7%增长。

Prada集团公司总体经营规模只等同于大半个Gucci。和开云集团一样，Prada已经拓展美妆护肤业务流程，于昨天起相继在全球范围内好几个销售市场发布彩妆产品，市场价达到3080人民币的水乳和395元口红背后都是这个品牌位居头部欲望。

Louis Vuitton和Dior两大牌的出色发挥就成为了LVMH守好争霸赛的环城河。为夯实领先水平，LVMH对关键品牌资金投入毫不保留。财报显示，LVMH上半年度营销和销售支出提升17%至149.15亿英镑。首席运营官Jean-Jacques Guiony表露，营销成本的提高与上半年度Louis Vuitton和Dior等企业大型服装秀相关。

以Louis Vuitton男装设计总监Pharell Williams上任后在伦敦新桥镇举行的首次亮相为例子，因为众星云集和Pharell Williams强悍的影响力，该服装秀引起高度关注，在社交平台上得到11亿访问量，创下历史新高。

在发上半年度财报数据前，LVMH还官方宣布变成2024年巴黎奥运会及法国巴黎残运会最高级的合作方，总支出预估为1.5亿英镑。该公司形象提审主管Antoine Arnault直言，2024年的巴黎奥运会跻身有史以来最受欢迎的一届。

爱玛仕还在不断提高自己的整体实力，在经过设立新厂达到铂金包不断增长市场需求的前提下，加强对知名品牌其他商品的突破投资力度，并实现全渠道的全面发展。现在来看，这个品牌均衡不一样类目公司业绩有关对策已经起效。

上半年，铂金包所属的包袋等箱包皮具业务流程销售总额同期相比暴涨20.8%至27.8亿英镑，但占有率较上年同期下降至41.5%，服装销售总额暴涨35%至19.22亿英镑，占有率提升到28%，绸缎和纺织品收益暴涨22%，淡香水美妆护肤提高10%，腕表业务流程暴涨24%。

若想解决左右为难的局势，开云集团急待寻找新的驱动力。也许是出自于这一考虑，在发财务报告的前提下，开云集团公布耗资17亿英镑现金收购Valentino 30%的股权，且有可能会在2028年前100%控投。

在发布财务报告前一周，开云集团也进行了近些年最具影响力的高管重新组合，确定换下来把Gucci叫进百亿元欧俱乐部CEOMarco Bizzarri，由执行总裁Jean-François Palus临时性接任，集团公司将在9月逐渐为企业找到新的CEO。

开云集团CEOFrançois-Henri Pinault坦言，Gucci重中之重是修复品牌知名度，它会挑选一位资深的人员来掌握Gucci，也不排除也会考虑奢侈品行业之外的人选，“我要让Gucci回归正轨，变得十分高效率和实干，我时间不多了。”

但是在如今繁杂的环境中，Valentino可以为开云集团添是多少“木柴”仍然是未知量。Valentino上年收益尽管暴涨15%至14.19亿英镑，运营利润暴涨30%至1.21亿英镑，但主要得益于上一年相对较低的数量。

有梳理总结道，尽管奢侈品行业总体一直处于强硬的影响力，但富有顾客比较有限的大背景下，居于第一梯队的奢侈品品牌也避免不了业绩提升变缓风险。

世界奢侈品销售市场现阶段分为三个发展趋势，即中国同日本牵引带着亚洲地区市场销售再次提高，国外要求急剧下降及其欧洲地区旅游零售恢复。

贝恩公司近日升级更新的2023年世界奢侈品领域预估也是有提及这一现象。该企业预估，2023年全世界本人高端消费将于上年的前提下进一步提高5%至12%，做到3600至3800亿英镑，好于今年预想的3%至8%。2030年世界奢侈品销售总额有望突破5300至5700亿英镑，约是2020年的2.5倍。

按地域分，消费者有希望修复疫前的奢侈品牌主导性，占世界销售量的38%至40%，超过美洲地区与欧洲，变成全球最大奢侈品市场，占世界销售量的25%至27%。

亚洲地区其他地区奢侈品市场正面临着大转变，韩奢侈品市场增长速度有所放缓，日本行业前景则更加明亮，东南亚地区也出现了积极主动的提高征兆，不但迎来第一批中国游人重归，还成为了俄国游人的全新旅行目的地。

欧洲地区在头部客户的引领下还在今年初获得强悍开场，并且在第一季度持续较好主要表现。在过去的好多个月，欧美市场迈入疫情过后第一批中国游人，预估后半年将拥有更多中国游人重返欧洲地区。

国外顾客则遭受经济不确定性和疫情补贴结束的困扰，已经降低交易。据波士顿咨询公司的银行信用卡数据信息，国外高工资消费群体的开支于今年大多数时候，都展现出下降的发展趋势。

研究中心ACRC创办人Chandler Mount坦言，奢侈品牌依靠于奢侈品牌顾客，为后面给予令人神往的威望，但在这样一个充满激情的年代中，消费行为发生改变，奢侈品关键顾客群已经摇摆不定。

据美国富豪市场调研公司CEOMilton Pedraza表露，亿万富豪一般占奢侈品品牌销售额40%，十分富有的人占30%，新手入门奢侈品牌顾客占20%至30%上下，三个阶级的奉献并无太大区别，但亿万富豪会更偏重于选购个人收藏等级手表和高端珠宝，中低收入者的消费者关键买的是饰品和鞋品等能够获得的奢侈品牌。

由此，麦肯锡公司分析师认为奢侈品品牌下注品牌化的策略会深陷自相矛盾的局势。尽管富裕阶层抗风险广泛更高一些，消费力不受宏观经济环境起伏危害，但是他们对奢侈品牌的要求和期盼度也小于一个新的顾客，“奢侈品品牌不可以一直取决于亿万富豪”。

Jane Hali & Associates投资分析师Jessica Ramírez还提到，富有顾客如今在奢侈品牌里的开支远没有奢侈品品牌的期望，头顶部奢侈品品牌以往平躺着就可以让顾客掏钱的欢乐时时刻刻已结束。

小编猜想，到2030年能够为价格昂贵物件掏钱的顾客将比之前多1亿多。但是要想留在金字塔顶，奢侈品品牌将战战兢兢。