深度 | 身价770亿欧元，Zara创始人的生意经

Zara创办人家族再次兴起也许违背销售市场的共同认知能力，由于人们普遍认为传统式快时尚品牌早已迈向衰落

创作者 | Drizzie

在LV老总多次登上世界首富引发网友热议的前提下，另一凭着低价位服装造就巨额财富的老总，也在世界富豪榜单中不张扬飙升。

据全球福布斯统计分析，Zara老总Amancio Ortega现阶段身家做到773亿英镑，为往年之首，在世界富豪榜中排第13名。

在今年的87岁Amancio Ortega上世纪60年代开始进军服装买卖，最初仅仅与兄妹和未来的妻子Rosalia Mera运营小型家中服装厂作坊，然后于1975年在西班牙拉科鲁尼亚市区开设了第一家Zara店面。

48年之后，由Amancio Ortega夫妻白手起家创业创建的Zara总公司Inditex，早已发展成为总市值达到1083亿欧元的快时尚品牌大佬，集团公司有着Zara、Massimo Dutti、Pull & Bear、Bershka、Stradivarius、Oysho、Uterqüe和Zara Home这8个品牌。Amancio Ortega财富也节节攀升，多年以来栖身意大利富豪部位。

Amancio Ortega现阶段身家为773亿英镑，为往年之首，在世界富豪榜中排第13名

Amancio Ortega身家上涨的主要驱动力之一，是Inditex集团公司股票价格近年来强势反跳，合计增涨近40%，基本上返回2017年的峰值水平。

在2017年至2022年中间，受快时尚品牌转型的危害，Inditex股票价格经历过一段低迷期。但是随着店面优化品牌化战略起效，Inditex集团公司经营业绩状况显著提升。

在今年的第一季度该公司收益同期相比暴涨13%至76亿英镑，利润率为60.5%，纯利润暴涨54%至近12亿英镑，远远超过投资分析师预想的9.8亿英镑。Amancio Ortega拥有Inditex集团公司59%的股权，自2001年企业IPO至今，总计得到大概100亿欧元的年底分红。

但是Amancio Ortega近些年的身家上涨不但借助Inditex集团公司，他于2021年辞去集团总裁一职，起先交接给经理人Pablo Isla，之后在上年4月宣布将闺女Marta Ortega推上去继任者王位。

新华社记者Marta Ortega和Amancio Ortega

Amancio Ortega与第一任妻子生的孩子闺女Sandra Ortega Merra尽管继承妈妈的巨额财富，却并没有参加Inditex集团公司事务管理。而第二任妻子的大女儿Marta Ortega刚好相反，从小便对时尚潮流有独特的见解，毕业之后便添加公司旗下Bershka，从渠道销售助手开始做起，后开始涉及到门店的经营和管理，在了解店面业务流程之后又添加集团公司设计方案研发部门。

在今年的3月，Marta Ortega拿出接任后第一份成绩表十分醒目。2022财政年度Inditex集团公司销售总额同期相比暴涨17.5%至326亿英镑，与疫前的2019年对比提高15%，利润率为57%，纯利润暴涨27%至41亿英镑。

交接方案有条不紊的开展，此外，Amancio Ortega的第二个工作也逐渐结果实。

二十多年来，秉持简易生活方式Amancio Ortega将Inditex公司的股息分红和大多数现钱都做了追加投资，并在自家2011年退休之后，根据三个大家族投资管理公司Pontegadea、Partler和Grilse，巨资进军房地产领域。

Pontegadea近期报告指出，上年其房产投资组合使用价值飙涨了28亿英镑，做到181亿英镑。

2011年，Amancio Ortega以5.36亿美元价钱买下坐落于费城的意大利最大摩天大厦毕加索商务大厦Torre Picasso，又于2016年以5.51 亿美金买下费城另一座摩天大厦Cepsa Tower。

Amancio Ortega买下来意大利最大摩天大厦毕加索商务大厦

它的房产投资板图接着远远超过了意大利，拓展至伦敦、纽约、纽约、迈阿密等地区。她在迈阿密的投资包括54层Epic住房与酒店餐厅大厦，及其迈阿密海滩的一整块中心地段。

在伦敦，他有着Mayfair区和海德公园邻近的一栋写字楼，及其牛津街的一处房地产。她在纽约的资金包括2015年以1.45亿美金购买的纽约市Soho区E.V. Haughwout大厦。

在纽约，他于2019年以7250万美金买下来纽约市中心的一家酒店，并且以11亿美金投资了亚马逊平台在华盛顿市中心一栋大楼与在洛杉矶出租的两幢写字楼。

近些年，Amancio Ortega的Pontegadea为了能多样化其业务，还增加了其资产配置，除开写字楼外，也瞄上了物流地产，及其纽约市、洛杉矶等位置的豪宅别墅，自近两年来仅在国外物流配送中心和居民楼里的项目投资就达到10亿美金。

为了能融合其全世界的多种多样财产，Amancio Ortega于2020年将Grilse集成到Pontegadea企业，Griles有着其诸多西班牙房产，包含自己家的马术场核心Casas Novas。

据美联社当月报导，Pontegadea以1.09亿美元价钱买下洛杉矶市的一个库房。6月，Pontegadea在荷兰花1.05亿英镑买下一个库房。该投资管理公司也有意注资9.05亿美金回收亚马逊平台、联邦速递在国外租用的好多个库房，上年该企业依次耗资3500万美金和1.48亿美金买下来堪萨斯州和宾夕法尼亚州的其他几个物流配送中心。

Amancio Ortega近些年看准物流地产，在全球范围内选购好几处库房

显而易见，房地产业工作也成了Amancio Ortega在今年的身家上涨的另一个缘故。坐享大家时尚房地产业两个支撑型领域财产，一快一慢完成均衡，Amancio Ortega的家族财富正变得越来越稳定。

Zara创办人家族再次兴起也许违背销售市场的共同认知能力，由于人们普遍认为传统式快时尚品牌早已迈向衰落。

2020年，我国快时尚品牌大佬SHEIN一跃进到大众视野，变成Zara的主要竞争者。过去三年，SHEIN的盈利呈井喷式增长，2020年其GMV首超100亿美金，增长速度达250%，2021增长速度虽变缓至60%，却也取得200亿美金，将其他传统式时尚品牌远远地抛身后。

在今年的5月，SHEIN销售总额同期相比暴涨46%至290亿美金，初次超出Zara单知名品牌全年度销售总额，并连续四年赢利，纯利润贴近10亿美金。

针对2023财政年度，SHEIN预计明年营业收入还将继续完成40%的强劲增长。SHEIN先前坦言，企业的目标要在2025年完成年薪585亿美金，这将突破H&M和Zara已有的年销量总数。

SHEIN在今年初最新一轮融资中筹资20亿美金，不断得到项目投资静脉注射的SHEIN正紧锣密鼓地在巴西、西班牙都进行扩大方案，并迅速丰富多彩市场销售类目，与此同时从线上迈向线下推广。

但是Zara和H&M应对这一共同敌人，都已想新防范措施，慢慢恢复体力，二者尝试避开永无止境的价格竞争和速度战，解决长期以来的空气污染控告，寻找更更好的发展方位。

仅有提高原创设计水平、打造品牌性情、塑造顾客对产品的满意度才算是快时尚品牌的发展方向。在Marta Otega的领导下，Zara正致力于彻底改变品牌和产品发展战略，将目标锁定在富裕阶层，在提升价钱的前提下，加强对中心地段旗舰店的投资力度。

在Marta Otega的领导下，Zara打开店面优化品牌化转型发展

为保证营运能力，Zara已经在好几个国家和地区对线上退换货收费，并不会再提供购物纸袋。伴随着品牌化战略规划店面提升发展战略进到稳定阶段，Inditex集团公司打算在已经有前提下创造新的扩大，计划投资16亿英镑，在今年底前把店面占地面积提升约3%，进一步提高渠道销售高效率。

H&M的转型升级尽管略显费劲，但是今年第二季财报财报数据表明，销售总额同比增加6%至576亿瑞典克朗，按固定汇率测算无提高，利润总额取得47.7亿瑞典克朗，尽管不如去年同期的49.8亿瑞典克朗，但好于投资分析师预估。该公司在财报中还表示，第三季财报市场销售开局良好，子品牌正勤奋追上提高更快地竞争者。

该德国快时尚品牌大佬也尝试在联名鞋战略上取得突破，在今年的与风头正劲的Mugler公布联名鞋系列产品，得到时尚潮流发烧友与年轻群体的热烈欢迎。

近年来，H&M集团公司股票价格总计增涨48%至169瑞典克朗，总市值大约为2881亿瑞典克朗，折合270亿美金。但是该公司股票价格还未返回2013年的高光时刻水准。

总体而言，传统式快时尚品牌以前引以为豪“快”与“低价位”和大规模铺店的方式早已落伍，随之而来的是更精准的开实体店方案和充足时尚潮流的服装商品。

Inditex集团公司表明，集团公司如今的重要任务除开改进时尚用品、提升用户体验和可持续，吸引人才是第四个发展战略支撑，以便更好地把商业运营模式提高到一个新的水准，并进一步扩张差异化竞争力。

一旦完成了以上互联网商业模式演变，Zara创办人家族财运将再上一道安全，那也是该家族财富持续上升的主要原因。

Amancio Ortega为大家族奠定质朴脚踏实地的实业公司遗传基因，有别于善于说故事奢侈品品牌，Amancio Ortega事业从工厂和店面逐渐，押重视财产。不论是服装加工制造业或是房产投资，他就展示出了对工作经验导向性、危机意识和不断积累的喜好。

他曾表明，“在路上走着，只想被我的父母、朋友或工作中的小伙伴认出。”他直至Inditex上市以来才第一次假期，这对视休闲度假为生活方式西方人而言十分罕见。他不为自己设公司办公室，反而是坐到Zara总部设计师布料权威专家正中间，天天在公司食堂跟职工一起吃午饭。

Amancio Ortega唯一公开发布兴趣是马术场，并且最宠溺小女儿、Inditex公司的继承者Marta Ortega自小习马，曾经在意大利比赛中夺得冠军，Amancio Ortega向其专业建起了马术场核心Casas Novas。但是志存高远的Marta Ortega自知重任，舍弃马术场职业发展方向，很早投身于大家族时尚潮流工作。

2018年，Marta Ortega与设计师Roberto Torreta的大儿子Carlos Torretta举办了一场名仕汇集、斥资2000万欧元浪漫婚礼，邀约400位特邀嘉宾，还邀请Valentino设计总监Pierpaolo Piccioli向其设计方案晚礼服。这一场本年度结婚的场面迄今令大家记忆深刻，似乎与祖辈的不张扬简洁形成了鲜明的对比。

第一代草创的章节完成后，Ortega家族继承人小故事刚拉开序幕。