adidas业绩恶化，但中国市场止跌

adidas我国业务流程在持续8个季度下降最后终于修复提高，销售总额同期相比暴涨16%至7.66亿英镑

创作者 | 周惠宁

adidas头上依然阴云密布。

据时尚潮流商业服务快报，在截止到6月30日的上半年度内，adidas集团公司销售总额下挫近3%至逾106亿英镑，利润率大约为48%，纯利润暴跌92%至6500万欧。

第二季度，该公司销售总额同比下跌近5%至53亿英镑，较第一季度的无提高进一步恶化，利润率则提升到50.9%，纯利润暴跌71%至8400万欧，库存量提高1%至55.4亿英镑。按方式分，adidas自营零售业务暴涨19%，电商销售额暴涨14%，批发价业务流程则取得10%的下挫。

按类目分，第二季度adidas鞋品收入增加1%，营收占比为58%，主要源于足球队、篮球赛和运动鞋市场需求的强劲增长促进， Samba、Gazelle 和 Campus 等运动鞋再次遭受年青消费者的追捧。该品牌服饰销售总额则降低3%，高库存，比例为34%，饰品武器装备收入增加8%，比例为8%。

adidas将Samba、Gazelle和Spezial休闲鞋，再加上Campus鞋结合列入关键鞋款，并把它称为Terrace鞋

值得注意的是，adidas我国业务流程在持续8个季度下降最后终于修复提高，第二季度销售总额同期相比暴涨16%至7.66亿英镑，去除Yeezy业务流程危害之后也暴涨16%，抵消了第一季度12%的下滑，上半年度提高1%至16.5亿英镑，依旧是adidas全世界第三市场。

财报显示，上半年度adidas上线的多种产品遭受我国消费者喜爱，比如由adidas亚洲地区创意中心推出的Cool Touch系列产品，以及为中国女足球员唐佳丽代言的X CRAZYFAST定制款篮球鞋等。

新华社记者adidas第二季度和上半年度个人事迹数据信息

adidas在亚太地区其它地区一样取得积极主动的增长势头，第二季度营业额提高7%至5.5亿英镑，上半年度暴涨11%至逾11亿英镑。在南美洲销售市场，adidas第二季度暴涨近30%至5.96亿英镑，上半年度暴涨近39%至近12亿英镑。

在北美地区，adidas销售业绩则受本地顾客需求大幅降低危害，第二季度销售总额暴跌16%至近14亿英镑，上半年度暴跌18%至26亿英镑。这个品牌在EMEA区域的主要表现也欠佳，第二季度收益下挫近1%至19.8亿英镑，上半年度仅增加1.6%至39.75亿英镑。

adidasCEOBjørn Gulden在财务报告后网络会议中指出，他对于集团公司第二季度的经营业绩状况十分满意，主要业务主要表现优于预估，伴随着Samba、Gazelle等热销产品不断热卖，adidas品牌关注度还将持续提高。

足球队都是adidas最重要的核心竞争力。报告期，adidas与奢侈品品牌Prada公布“adidas Football for Prada”篮球鞋协作系列产品，重新构建三款明星产品，在adidas标志的篮球鞋中结合Prada精致设计方案，主打产品除开在电商CONFIRMED App限量发行，仍在Prada官方网站及部分饰品店同歩发布。

对于北美地区销售业绩不景气，Bjørn Gulden坦言集团公司需要一段时间去解决该地高库存难题，短时间会采用保守营销策略，且不营销推广新品，反而是致力于清库存，尽早以全新的外貌迎来2024财政年度。

在谈到备受瞩目的Yeezy问题的时候，Bjørn Gulden表露，重新启动Yeezy库存量市场销售主要表现优于预估，该季度的销售额为4亿英镑，第二轮开售已于本周打开。

2023年后半年，adidas也将开售令人期待的Fear of God联名鞋系列产品，包含服饰、生活习惯类休闲鞋和球鞋等商品。据Bjørn Gulden表露，这个系列早已接到零售合伙人的有效反馈，可能会在2024年刷新adidas的产业主要表现。

但是金融市场针对adidas的建议展现分裂。摩根斯坦利分析师认为，截止到上年10月宣布Yeezy消除合作伙伴关系时，adidas全年收入的8%和盈利的40%都是来自Yeezy，且Yeezy库存量总有清过的一天，重中之重是寻找知名品牌自已的可持续性发展点。

伯恩斯坦投资分析师则强调，在Yeezy篮球鞋重新启动开售、梅西转会至迈阿密国际足球队及与ac米兰续签等利好消息状况驱动下，adidas在资本市场主要表现可实现质的飞跃。

瑞士银行投资分析师Zuzanna Pusz一样持积极态度，表明adidas自营零售销售总额暴涨19%是一个好运气，“这说明adidas知名品牌已经开始产生变化，顾客正在从adidas直销店选购更多”。

总体来看，Bjørn Gulden在抚慰投资者层面仍然有着优点，似乎是adidas“来养”投资者的一颗强心剂。

做为把Puma携带提高轨道较大元勋，去年销售市场传来Bjørn Gulden将要添加adidas的消息的时候，就已有不少人对adidas重燃希望。当面对投资人时，Bjørn Gulden深得高清晰度一向是赢得信任的有效方式，他坚决认可集团公司先前发展战略错误发展趋势局限动作，反倒令金融市场对adidas的恢复充满希望，虽然当下的财务报告数据基本上如出一辙。

adidas预估，伴随着转型战略的持续推进与起效，2023年集团公司销售总额只能小幅度降低，本年度亏本有希望降低至4.5亿英镑，小于先前预想的7亿英镑。Bjørn Gulden注重，“追寻短期内会计结论并不是我们的使命”。

依据方案，adidas今年的任务是降低损失，清除库存量，将收入用以做善事，之后在并没有Yeezy的情形下提高业务流程，研发新产品和优化运营方式，创建更加好的战略伙伴关系，进而为2024年、2025年及更长久的收益主要表现打下基础。

截至发稿，adidas股票价格下跌放量0.06%至179欧，自近年来总计增涨逾40%，全新总市值为323亿英镑。