每经热评｜新茶饮扎堆冲刺IPO 扩消费背景下未来可期

每经时事评论员 杨昕怡

今夏，新式茶饮跑道关注度骤起。依照市场预测，起码有6家中国连锁奶茶公司正在斟酌IPO。

新式茶饮聚堆备战IPO，那股风潮离不了新冠肺炎防控现行政策优化提升后，市场的需求平稳、不断恢复得助推。

值得一提的是，就在那近日，国家发改委《关于恢复和扩大消费措施》向社会公布，文档共七层面、20条。“恢复和扩大消费20条”的确立，为进一步扩大消费奠定“主旋律”，毫无疑问又为包含新式茶饮等在内的市场的需求、交易公司赋予了“强心剂”。

实际上，近年来，新式茶饮赛道的诸位游戏玩家就陆续加速扩大速率，朝发售都做好了准备姿势。比如，茶百道于近日实现了新一轮融资，春阳茶事、奈雪、乐乐茶对外开放加盟代理开展门店布局，古茗奶茶和沪上阿姨陆续喊出“万店”口号。

小编留意到，这一批备战IPO的新式茶饮产品价格定位皆在15~25元范围内，都是以中低档的大众化销售市场为主要目标，处在行业内的中腹部。

新餐饮大数据研究和测评机构NCBD公布的《2020~2021中式新茶饮行业发展报告》表明，2021年在我国新式茶饮价格20元左右市场占有率超八成。这一数据也侧边验证了这种需要站稳中档销售市场的全新新式茶饮品牌们提前发售的重要性。

但是，对于已经新式茶饮品牌来讲，发售的道路不怎么好走。

官方数据表明，2021年后半年，新式茶饮跑道融资事件一共有17起，较上半年度翻近一倍，公布融资额达37.7亿人民币。但到了2022年后半年，跑道里的融资事件只有2起。2023年迄今也屈指可数。自然，这当中也是有疫情带来的后面危害。

此外，“新式茶饮第一股”奈雪在上市以来并没有持续资产神话；“店面之首”古茗奶茶去年9月递交招股说明书，拟登录深交所主板，但至今仍没有后面结论，上市之路你走一波三折。

此外，好几家新新式茶饮品牌在规范化管理和食品卫生安全等方面的疏漏又被数次曝光，对产品销量和品牌形象产生不利影响。业内人士认为，加盟模式很容易出现市场问题和管理上的问题，这一点也会使资产望而生畏。

对于此事，小编认为，针对交易品牌来说，资产的支持和推动必然能帮助品牌更有效地开展扩大以占领市场，在跑道内抢占先机。但经营规模并非知名品牌生命期唯一的重要因素，保持优良的产品力、完成产品开发、搞好加盟管理和以稳字当头的思路，很有可能才算是新新式茶饮品牌们必不可少的一课。

因而，新新式茶饮品牌们先学好自已的“武学”，是关键。在这个基础上，有交易进一步修复以扩大的相关政策“外功”扶持，领域进一步回升未来可期。从而，公司融资上市，资产青眼有加，这才有了更浓厚的土壤和基石。

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责编 刘宏业