2023ChinaJoy期间，Adways携手众多伙伴带来游戏出海营销攻略

7月29日，由ADWAYS与日本株式会社博报堂(以下称：博报堂)、JS
ADWAYS、Unicorn联合主办的《出海行动：游戏营销分享会》于上海花园饭店拉开序幕。此次活动专注于近些年万众瞩目的手游出海话题讨论，为与会者增添了丰富多彩的网络游戏出海营销攻略大全。

主办单位ADWAYS作为一家有着丰富手机游戏业务经营工作经验的广告代理公司，携手并肩日本知名综合性广告代理公司博报堂、港澳台地区品牌营销服务提供商JS
ADWAYS、及其日本最大的移动智能终端自动式网络营销平台Unicorn，一起分享并探讨现如今移动游戏怎样出航日本国及港澳台地区销售市场的方式和方式。

除此之外，主题活动特邀了日本知名Cosplayer伊织萌做为特别嘉宾，在交流会屏上同与会人员“碰面”，共享她用“网络红人”真实身份对游戏合作的看法。

此次活动聚集了各个领域的演讲嘉宾，为与会者增添了下列丰富多彩的演讲。

ADWAYS：《日本本土渠道投放的必要性》、《手游“芭比”：重视女性红人的营销价值》

博报堂：《基于手游特性的日本市场攻略要点》

JS ADWAYS:《游戏铺天盖地玩创意》

Unicorn:《日本APP广告的营销趋势》

圆桌讨论阶段还邀请了致力于手游游戏对外开放经营的Klab
China和专注于顾客创下真正使用价值营销地区代理株式FLAG一同深入探讨《突破游戏海外发行的市场瓶颈》。

▪ 主题活动演说关键点

活动开场，由Adways的海外推广单位的Lead
Consultant珊杉，分享日本市场中最主要的当地投放渠道及推广的重要性。因为更深刻的受众群体其独特的创意平面广告，日本本土方式拥有更多垂直推广特点。对大中型投流的网络游戏来讲，当地平台的数量级和价格基本上不逊于国际性方式，尤其是IOS端广告宣传在库比较丰富，再加上展现归因于有时候比国际性平台的价格还要低，在游戏公测前期能够带来大量数量级及相应的商城系统排行，蔓延，知名品牌等作用。

Adways的另一位演讲嘉宾，日本国网络营销责任人Kimi，则从日本游戏玩家的游戏习惯性、付钱习惯性中分析出主力军充钱客户，并指出在营销中高度重视女士网络红人的无限潜力。女士网络红人和手游游戏营销推广拥有特殊的契合度，Adways能够帮助游戏开发商选中最理想的女士网络红人，沟通交流最佳合作方法，提供最让人满意传播效果。

来自东京博报堂的市场营销总监绳子雄一郎，与海外市场营销总监Judy.朴，给我们带来了有关博报堂独家代理日本游戏市场游戏玩家数据库系统GATRIX的讲解。该数据库系统根据大约3000人左右大型调研，从意识形态领域和有关个人行为，把整个日本市场的玩家分成七大种类群体，并强调其中还有3种不同的游戏玩家，要在日本市场专注于发售成功时最应该主要去争取人群。她们对于游戏会有不同的本质心理需要，在制订市场营销战略时不仅要制作出能够满足她们所需要的“手机游戏广告策略”，还需要提供给他将好友信息积极认真蔓延传送出来动机。从这款游戏的关键潜在性目标群体考虑，随后推动上述情况的关键群体开展蔓延，最终在发布时一举获得大量泛游戏玩家关心，博报堂将利用这一逻辑市场营销战略实体模型称之为“Billiard
Planning”，喻指打中关键环节，从而造成链式反应。此外从今年起，博报堂也将GATRIX项目拓展到中国台湾和泰国地区，组织开展了相近的调研，根据这种深层次的用户需求分析，博报堂希望能够为中国游戏厂商量身定做市场营销战略，变成贯穿发布推广主轴轴承，助力中国手机游戏日本，甚至东南亚市场的取得成功

JS ADWAYS的业务总监曾敏睿Hunter Tseng，具有11年互联网营销工作经验，为与会人员增添了港澳台地区游戏营销的全面艺术创意实例，并介绍了JS
ADWAYS独家代理客制网络资源，如娱乐业、运动产业和社群营销运营。

JS
ADWAYS创始人暨执行总裁杨佳燊Jason还表示，最近几年拯救了很多游戏顾客落地式中国台湾，无论是社群营销运营或者网络红人、直播主、私行业总流量精确营销等，都有一套营销解决方法能够充分帮助手机游戏顾客营销推广。

Adways集团旗下综合性网络营销平台Unicorn的Marketing Consultant 次山遥大
，讲的是现阶段手机游戏APP推广中常面临的难题。根据充分发挥“增加量”检测的形式，Unicorn可以判断出广告宣传的实际使用价值，完成推广的改善，以追寻真实广告效应和恰当成本效益分析，为APP营销的业务发展作出巨大贡献。

▪ 圆桌讨论关键点

圆桌讨论阶段，参加特邀嘉宾紧紧围绕“提升手机游戏海外发行的行业短板”
就买量成本不断攀升怎样从素材内容自主创新、渠道营销策略等多个方面提升投流实际效果，疫情当下线下推广活动对游戏营销产生发展机遇及其中国游戏厂商在国外游戏玩家互动交流、社群营销、品牌联动等方面不足的问题进行了剧烈的讨论，引起了与会人员的探索，并且在会议后的宴会阶段衍化更多话题讨论。