“9元山姆会员次卡即买即用” 会员店入华28年：揭开“共享会员卡”灰色链条

“山姆会员次卡，全国各地门店通用性，体验价9月2次。”

“Costco原版会员年卡拼卡服务项目！一类卡185，手机副卡160，仅售卖在其中一张卡，售卖以后不退不换。”

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在主流电商平台上，只需检索“会员店VIP卡”，就能轻松找到很多商家所提供的各个品牌会员店一次入店及其拼卡服务项目，排在前位的卖家“月销量1万+”的成绩不一而足。

《每日经济新闻》记者近日不断调查显示，不一样店家出售的各个品牌拼卡服务模式不一样，但通常是在钻各种品牌会员店的安全漏洞。

以某平台商家出售的沃尔玛山姆店拼卡服务项目为例子，有店家确立向记者表示，若要在店内选购拼卡服务项目，只需先拍下一个20块的订单信息，在尼克APP花260元开卡以后，将每一张VIP卡附送的手机副卡配额赠送店家，便能接到其退还的120元。

“等同于我100元回收利用你的手机副卡，也等同于您160元办理的一类卡。”该在线客服表明。

图片出处：每经新闻记者 刘雪梅 摄

相比办理会员卡，店家所提供可一次入店分享VIP卡服务项目就划算的多，市场价一般在几块钱到十几元。

实际上，仓储会员店商圈一向落实用户在交纳一定的会费之后才能入场买东西的标准，并且商业运营模式则意味着会员充值的多少则是营运能力高低的关键辨别标准之一。但是，在不同的国家，会员店知名品牌对VIP卡系统漏洞的心态有所不同。

就国外市场来讲，据报道，Costco此前公布，已经严厉打击偷溜新手入门市尝试应用别人VIP卡买东西的个人行为。

从1996年沃尔玛山姆店在北京给出第一家店面逐渐，会员店商圈在我国实现了从迟缓发展到内外资大战的28年，相比严厉打击分享VIP卡，目前，各种会员店知名品牌好像更关注怎样在这一火爆的对局中胜出一筹。

深灰色分享VIP卡“千姿百态”

就沃尔玛山姆店来讲，遍及在电商平台VIP卡拼卡服务项目，其实质是回收利用并贩卖山姆会员卡手机副卡。

依据沃尔玛山姆店官方微信公众号，开启尼克会员260元每一年，非凡会员680元每一年，只需添加山姆会员，就会完全免费获得亲友卡。

记者看到，平台商家以100块钱回收利用山姆会员卡手机副卡以后，便以115元每个的市场价格手机副卡快速售出。

而电子商务平台企业提供的Costco拼卡服务和尼克的有所不同。有店家对记者表示，只需消费者给予登录Costco手机号、姓名及胎儿性别，就可以帮消费者办卡。在新闻记者的进一步劝说下，店家表明，办卡采用的是“陌生人护照签证”。

值得一提的是，在Costco官方“加入会员”网页页面，清楚标明“现阶段不兼容护照签证网上办理，请个人持有效护照到门店VIP银行柜台申请办理。”

图片出处：Costco官方“加入会员”网页页面

此外，记者注意到，供消费者一次所使用的分享VIP卡服务项目都是“千姿百态”。

以沃尔玛山姆店的一次VIP卡服务项目为例子，有卖家声称中国线下实体店通用性，在消费者拍下单以后，在线客服会发送给消费者一个APP的下载和下载最新版方法，在安装完成后，消费者必须开启APP、黏贴授权码并点一下确定。

新闻记者感受之后发现，依据店家引导，会下载一个标志与沃尔玛山姆店官方网APP完全一样的“仿冒”APP，依据步骤，在进入这个“仿冒”APP后，消费者必须从一堆提供选择的头像图片里选择一张自己感觉适宜的头像图片，接着才能领到“一次”VIP卡。

图片出处：“仿冒”尼克APP截屏

新闻记者与原版沃尔玛山姆店的VIP卡进行比较之后发现，根据仿冒APP的一次VIP卡根本无法更改收货地址，也说明了消费者不能使用尼克的线上业务。

就当地会员店来讲，记者观察，平台商家出售的盒马鲜生X会员店分享VIP卡服务项目也有着不一样的步骤。

店家向记者表示，盒马鲜生X会员店的入店码1元，付钱码5元，全过程共计耗费6元。该店家叮嘱新闻记者称，在付钱前要提前5min联系对方，优先选择自助收银机，而付钱步骤乃为消费者在将产品都扫完码以后，将产品花费付款给卖家，然后根据企业提供的会员码支付。

值得一提的是，记者观察，依据官方微信公众号，盒马鲜生X会员店VIP会员年卡收费标准为258元每一年，但用户可以免费领盒马鲜生X会员店的一次消费体验卡。

“钻空子”或涉及到法律风险

不论是平台商家所提供的VIP卡拼卡服务项目，或是一次VIP卡，单单从环节上看，消费者都能轻松因小失大。

记者观察，假如消费者从店家处独立选购山姆会员卡的手机副卡，那样，一旦一类卡持有者解除绑定手机副卡，手机副卡随后便不能运用。新闻记者现场感受发觉，只需一类卡持有者规定解除绑定手机副卡，相关工作人员就会协助一类卡持有者进行手机副卡的解除绑定姿势。

上海市寅清律师事务所律师祝涵告知《每日经济新闻》新闻记者，会员制超市与普通商场不一样，在营销上有根据极低价格来保证VIP能够得到高性价比的商品或服务，其商业运营模式基本就是靠VIP卡来赢利，经营行为反倒基本不产生盈利，因此其扣除会费的举动具备科学性和重要性。会费都是这种会员制超市的合法权利。

“从在法律上而言，所说办卡全过程，实际上是和这些会员制超市产生劳动合同关系的一个过程。这种商场的VIP，其实有法律权利遵循商场的有关规定，不可以侵害会员制超市的合法权利。”祝涵觉得，网购平台所售卖的VIP卡，可能是别人的手机副卡，这是属于钻空子的举动，实际是毁约、不合法的，都是违背了商场的要求。“自然，便利店管理水平没法具体到每一张卡，因此商场也难以精准打击到这个分享卡。”

上海市段和段法律事务所专利权部刘春泉侓师还向《每日经济新闻》记者说，VIP卡是身份凭证而且是实名登记的、不可以交易。请交易双方关心风险性，假如交易VIP卡被警察判定买卖个人信息，做到有关侵犯公民个人信息罪有关法律条文所规定的一定数量是很有可能涉嫌违法犯罪。

依据公开发布《山姆会员商店会员章程》，一类卡不可以通过任何理由出让。在VIP卡操作规范中，尼克层面确切地表明：“您理解和确保，山姆会员卡仅限于自己应用，你将不容易以任何理由将你的山姆会员借予其他人应用，不容易以任何理由出让您拥有的会员特权，不容易运用会员特权获得违法利益。”尼克层面注重：“因上述情况个人行为给尼克造成损害的，尼克将保存向大家追索的权力。”

新闻记者仍在以上规章里看到，尼克据透露：“出自于维护一类卡会员特权之必须，我们应该将亲友卡或公司卡使用情况告之主卡会员，因而如果您申请注册激话亲友卡或公司卡，即完全同意尼克向一类卡会员共享你的会员卡号、名字、头像图片和付款金额。”

还有一些更重要的事

针对会员店商家来说，VIP卡的续费率关系着其互联网商业模式言行合一。

依据华创证券的有关券商报告，仓储物流会员超市推行储销一体、低价出售、批零兼营、量大特惠，采用会员制度方式（只求会员权益），以自己挑选方法市场销售为主导，给予比较有限提供服务的零售业态。

财报显示，Costco 2023财政年度Q3总收入为536.48亿美金，较上年同期的525.96亿美金提高1.9%，归母净利为13.02亿美金，较上年同期的13.53亿美金降低3.8%。除此之外，财报数据表明，该一季度会费做到10.44亿美金，与去年同期相比的9.84亿美金，同比增加6.1%。

不难发现，会费收入是Costco的重要盈利来源，企业利润率更加是远远低于传统零售，产品毛利率大多数用以遮盖平时的营业成本。依据Costco最新发布的财务报告，其利润率过完10%。

图片出处：Costco财务报告

除此之外，据中投证券有关券商报告，2020财政年度Costco利润率为13.09%，远远低于沃尔玛超市的24.83%，但2020财政年度Costco库存周转率明显高于沃尔玛超市，从而协助Costco完成了更高资产总额收益率。

虽然会员制度对会员店商圈十分重要，但跑道游戏玩家时下的高度关注关键好像大量放到了其他层面。

7月17日，沃尔玛招聘微信公众平台公布7月份尼克新店开业招聘职位。其中提到，沃尔玛山姆店将于上海市、武汉市、成都市等多地迈出步伐，很多职位空缺。而据报道，在今年的5月，全国第43家店在上海真如正式营业，那也是上海市第5家山姆店。预计明年把有6家新山姆店开张，年末全国各地把有48家尼克店面。

但在3月10日，Costco中国第3家店上海浦东新区店（全世界第849家店）即将开启试运行，年之内宁波市、杭州市、深圳市都将陆续降落点。

针对这种现象，《每日经济新闻》新闻记者分别往沃尔玛山姆店、Costco及其盒马鲜生等多个方面发去采访函，但截止到完稿，并没有收到短信。

当地游戏玩家步伐也正在加快。

7月20日，高鑫零售官方宣布，集团旗下MVIP店铺将于南京市、常州市新开业俩家店面。南京市店将在2024年1月正式营业，常州市店将在2023年12月正式营业。

MVIP店铺 图片出处：每经新闻记者 陈婷 摄

开实体店潮身后，是会员店商圈在中国红红火火。一份来源于比恩和凯度消费者指数公布的结果显示，2023年第一季度，线下推广仓储会员店乘势而上，选购人数与次数同时提高，完成了38%的强劲增长。

虽然跑道不断火爆，就不得不说是指，会员店商圈在中国尚处于发展期。

在今年的3月，Costco开市客亚洲首席总裁张嗣汉在接受媒体采访时表示，续卡率这一指标值可以看得出会员制度商场超市经营得成功与否。“Costco全世界的续卡率是90%，是我们的成绩表，在我国是60%，还在成长，一开始一定会较为低一点，但是一年比一年好。”张嗣汉说。

除此之外，会员店业态的运营考验着零售商的实力，目前，已经有先前处心积虑入场的游戏玩家无可奈何离场。4月28日，家乐福会员店门店——上海市成山路店，宣布暂停了运营。

现阶段就中国市场来讲，针对跑道游戏玩家来说，加快开店选址、解决市场竞争有可能是更重要的事，不过随着顾客习惯性慢慢培养，也许，越来越多的年轻人会接纳原价拥有一张会员店的会员充值卡。

封面图由来：每日经济 朱星运 摄

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责编 魏官红