奢侈品巨头将箭头瞄准更为弱小的竞争对手

要求市场前景充满着可变性，奢侈品巨头将箭头符号瞄上了更加渺小的竞争者

创作者 | 周惠宁

奢侈品巨头间的回收战一触即发。

据时尚潮流商业服务快报，Gucci总公司开云集团和卡地亚手表总公司历峰在上周依次公布一个新的回收买卖，均是西班牙的奢侈品品牌，引起领域高度关注。

开云集团看重的是最红奢侈品品牌Valentino。依据申明，开云集团与伊朗皇家控股股票基金Mayhoola达成共识，以17亿英镑现金对价回收Valentino 30%的股份。协议书还包含开云集团有着不迟于2028年回收Valentino 100%股份选择权。

本次买卖是开云集团与Mayhoola普遍战略合作关系的一部分，开云集团将选派代表进驻Valentino股东会，Valentino将维持目前营销团队不会改变，再次由CEOJacopo Venturini当权。

Valentino由Valentino Garavani于1960年在罗马帝国开创，是当前最具影响力奢侈品品牌之一。资料显示，Valentino上年销售总额同期相比暴涨15%至14.19亿英镑，利润总额暴涨30%至1.21亿英镑。

历峰集团则将目光看向西班牙奢华鞋履品牌Gianvito Rossi，但并未发布实际交易额。交易完成后，这个品牌要被列入Chloé所属的同类产品单位，同名的创办人、CEO兼设计总监还会继续保存企业的股权，并和历峰集团协作帮助品牌取得新突破。

Gianvito Rossi上年销售总额为9900万欧，在今年的有希望首破亿人民币价位

有剖析表明，历峰集团回收Gianvito Rossi，说明该公司对高跟鞋子等正装鞋履反潮的自信。该公司服装饰品业务流程CEOPhilippe Fortunato还认为，高档鞋品销售市场将会成为奢侈品行业新增长点，“顾客已经选购越来越多鞋”。

Gianvito Rossi由高跟鞋子高手Sergio Rossi的儿子于2006年开创，主推现代前卫的高跟鞋，备受富有消费者喜爱，上年销售总额为9900万欧，在今年的将实现二位数增长，首破亿英镑价位。

两个奢侈品巨头这般紧凑回收姿势十分罕见，但专业人士并没有感到惊讶。伴随着市场占有率被吞噬和顾客群持续委缩风险性加重，头顶部奢侈品集团再次探寻增长引擎。

单独奢华潮流品牌的发展前景会变得更“繁杂”，像LVMH、开云集团和历峰集团那样资产充足的大佬将采取收购并购来夯实自已的领先水平。

做为过去三年主要表现最差奢侈品巨头，投资者现在开始对开云集团感到不满。

资料显示，在连续三年跑输领域后，开云集团上半年销售总额同比增速进一步变缓至2%，取得101.35亿英镑，纯利润暴跌9.5%至17.85亿英镑，会受到关键知名品牌Gucci收益下挫1%连累，主要表现远不如同时期LVMH服装箱包皮具单位的大涨21%和爱玛仕达到25%的增长幅度。

Saint Laurent和Bottega Veneta2个品牌的成长也遭受短板。期限内Saint Laurent上半年度收入增加6%至15.76亿英镑，会受到北美地区自营业务流程暴跌17%危害，拆换设计总监后Bottega Venetta收益亦无提高，取得8.33亿英镑。

Mayhoola有心售卖Valentino消息在行业内早已散播很久，开云集团一直以来都被称作最可能的顾客。

开云集团CEOFrançois-Henri Pinault表示，Valentino更好地弥补了集团公司产品组合策略空缺，不久将来依然存在非常大发展潜力，营运能力有望继续提高。

伯恩斯坦投资分析师Luca Solca更坦言，Valentino好像一个意大利版的Saint Laurent，开云集团可以使用它造就更高使用价值。

Valentino由Valentino Garavani于1960年在罗马帝国开创，是当前最具影响力奢侈品品牌之一

事实上，开云集团一直面临向综合型奢侈品集团转型的工作压力，近些年不断下降对Gucci的依赖性，与此同时通过加强集团旗下同类产品来提高自己的竞争优势，进而尽量地和世界最大奢侈品集团LVMH处于同一水准表面。

François-Henri Pinault在近日采访中表示，集团公司已经是务必扩展视野时，“去10年，公司在变成综合型奢侈品集团层面已取得长足进步，仅仅变化未完成。”

美国华尔街日报投资分析师Nick Kostov在今年一份报导之中写到，应对总市值超出4000亿欧元的LVMH，开云集团唯一能奋起直追的方法是选购自主品牌。在经历多年来的收购失败以后，总算重回企业并购舞台开云集团显而易见不容错过Valentino这一张金牌。

也许是体会到了来源于竞争对手工作压力，6月底开云集团也进行了创立美妆护肤单位后的第一个买卖，将近百年香水牌子Creed据为己有，业界预估最后卖价为35亿英镑。有趋势分析，开云集团美妆护肤单位将于中远期内变成开云集团一个新的增长点，并进一步提升其公司估值。

但是François-Henri Pinault着重强调，扩张品牌组合并不代表开云集团会从此忽视Gucci。他对于Gucci可实现150亿欧元的中后期收益总体目标满怀信心。

在发布财务报告前一周，开云集团展开了近些年最具影响力的高管重新组合，确定换下来把Gucci叫进百亿元欧俱乐部CEOMarco Bizzarri，由执行总裁Jean-François Palus临时性接任，集团公司将在9月逐渐为企业找到新的CEO。

François-Henri Pinault坦言，Gucci重中之重是修复品牌知名度，它会挑选一位资深的人员来掌握Gucci，也不排除也会考虑奢侈品行业之外的人选，“我要让Gucci回归正轨，变得十分高效率和实干，我时间不多了。”

深有寓意是指，Gucci新设计总监Sabato De Sarno先前为Valentino服装室内设计师，添加Gucci后承担的第一个系列产品将在9月公布，Valentino在职管理者Jacopo Venturini乃是Gucci前管理层，在2015年添加Gucci后迅速被破格提拔为高级副总裁，承担产品销售和国际市场，后在2019年辞职。

也是有业内人士表示，开云集团此次收购Valentino，变向把优秀人才都留到自己的“水池”中。

除开GucciCEO的变化，开云集团还晋升Saint Laurent CEO Francesca Bellettini和首席运营官Jean-Marc Duplaix为集团副CEO，并竞选Chanel前CEOMaureen Chiquet为独董。

François-Henri Pinault在声明中表示，一系列措施致力于为集团公司指出新发展的趋势，建立一个更强的机构，以全面掌握世界奢侈品销售市场增长。

开云集团忙碌于逃生时，历峰集团的境地也不容乐观。

因为自身在奢华服装板块发展失衡牵制业绩提升，该公司在2021年投资了丹麦奢华包袋开山鼻祖Delvaux，还再次发布Alaïa，但业务整体来看自始至终不冷不热。

在截止到6月底三个月内，历峰集团销售总额同期相比暴涨14%至53.22亿英镑，按固定汇率测算暴涨19%，但仍然小于市场预测，由时尚服装品牌所组成的其他部门销售总额提高比较慢，同比上涨6%至6.62亿英镑。

火上浇油是指，历峰集团集团旗下最核心的时尚服装品牌Chloé将要再一次深陷设计总监交替的转换局势。7月初，这个品牌公布设计总监Gabriela Hearst在9月辞职，尚未发布接班人，专业人士预估Paco Rabanne创意主管Julien Dossena是潜在性候选人。

在这一僵持时时刻刻回收Gianvito Rossi，历峰集团目地除开进一步丰富奢华时尚服装品牌引流矩阵，看上的也有Gianvito Rossi在做鞋等方面的工艺作坊，未来不清除能为集团旗下别的潮流品牌给予支持。

Gianvito Rossi自己则表露，将于历峰集团的大力支持下向包袋和箱包皮具行业扩展，与此同时加速在我国所属的亚洲市场的增长脚步。

和开云集团回收Valentino形成了鲜明的对比是指，虽然历峰集团注重Gianvito Rossi买卖不容易并对截止到2024年3月31日年度合拼资产总额或经营效益产生重大会计危害，但投资分析师不看好。

巴克莱银行在一份调查报告中写到，“虽然转会能让历峰集团拓展全新领域，但是我们更期待该公司致力于珠宝首饰和手表等优点行业。”Luca Solca还认为历峰集团根据Gianvito Rossi完成的品类扩大和突破极为比较有限。

在这么生灵涂炭之时，开云集团和历峰集团变成激进派投资人BlueBell Capital阻击的新起点。

据彭博新闻社引用业内人士表示，BlueBell Capital已于近日入股投资开云集团，并给出开云集团与历峰集团合拼的建议，以促进转型。本基金觉得开云集团过度依赖Gucci知名品牌，遭遇固定收入多样化的工作压力。

BlueBell Capital去年还向历峰集团“举刀”，不但明确提出让后面一种专注于珠宝首饰和时钟业务流程、乃至改名为“卡地亚手表”等提议，还规定A股和B股公司股东在股东会内各有着同样数量意味着，向历峰集团老总Johann Rupert的独断专行权提出挑战，但所有建议在股东大会上都被否定。

虽然与历峰集团一样，开云集团第一大股东为François-Henri Pinault大家族，截止去年年底共拥有集团公司42%的股权和59.3%的选举权，对任何激进派投资者而言，驱使开云集团开展创新是非常困难的事，但BlueBell Capital的下手可谓是一记警钟。

Bluebell Capital是一家公司总部伦敦的金融衍生品，由一群来源于西班牙的前投资银行家开创，致力于欧洲地区上市公司股票，善于以远被低估的价钱项目投资引人注目的公司，并需要企业作出结构性调整来提升股东价值。

认真观察不难看出，从LVMH要用几乎160亿美金回收Tiffany，到本次开云集团回收Valentino 30%股权，及其历峰集团从OTB集团公司嘴中抢下Gianvito Rossi，奢华时尚产业的回收从未停歇。

专业人士预估，Jacquemus和Ami Paris等新力量奢侈品品牌将会成为下一阶段大佬角逐的“猎食”。

Jacquemus正飞速向综合型的市场化奢侈品品牌迈入，2022年收入翻番至2.12亿英镑，中期目标是在2025年做到5亿欧元的收益。Ami Paris收益也呈指数级增长，已经从2019年的3500万欧增加到2022年的2.3亿英镑，且一直保持赢利，目的在于在今年的收益做到3亿英镑。

在两极分化严重的奢侈品牌行业，大鱼吃小鱼3不会改变标准，关键是如何做到可持续性。有投资分析师总结道，奢侈品巨头所向往的品牌都兼顾悠久的历史和强大的品牌力，这样的品牌并不是经常出现。

而奢侈品牌通常依靠于奢侈品牌顾客，为后面给予令人神往的威望，市场竞争中，相比依靠回收来达到规模扩张，怎么让子品牌紧跟消费行为变化，也许才算是奢侈品集团留到赛场上的重要。