在淘宝，山寨机永不落幕

辨证看，山寨手机十多年来依然存在，必然有它存在的价值。但这并不意味着，顾客产品的质量优劣，乃至是不是假冒伪劣产品没有限制。

创作者|cindy

编写|刘珊珊

“6.5英尺高清屏、动感岛前置摄像头、7800mAh充电电池、双卡双待多模光纤、4800W清晰度……”

假如仅看天猫上宣传策划，这一部558元，月销500+的“23款14promax”手机上，外观设计与iPhone 14pro max几乎一样，硬件配置堆放也十分吸引眼球，乃至不逊色于许多流行知名品牌。

看起来觉得“挺好”的覃林，准备选购一部，做为生日生日礼物送爸爸。

准备付款下单时，覃林突发奇想，拷贝3C验证序号到中国质量认证中心查看——结论超出他预料，查询记录是“找不到相匹配的纪录”。

这就意味着，很大概率这是一部“三无”山寨手机。

过去十年，“OV荣米”、华为公司为代表的中国手机市场市场竞争日益猛烈，有着完善且丰富多彩的产品线。伴随着国产智能手机销售市场羊群效应突显，360、锤头、酷派手机、想到等一度叱诧风云的中国品牌也在激烈的市场竞争中迈向衰落。

与其他知名品牌一同被压缩生存环境，“消退”在市场主流的，也有成千上万形态各异，或是与品牌极为相近的山寨手机。

“我国的山寨手机已经被彻底清除。”2019年8月，小米董事长兼CEO小米雷军就如此表示。

但覃林等亲身经历，却验证了一个事实：山寨手机从没衰落，许多换一个外貌或是肌肤后仍然活着，许多乃至过得很好。

仅仅，它脱离了舞台聚光灯，从过去的视频广告、线下推广大型商场，转移到以淘宝网为代表的主战场当中。而从客户看，这种“山寨手机”将下沉市场的老人，及其学生们视作主力军消费人群，走出了一条乡村包围着销售市场的路线。

01

“新仿冒”重新来过

小米雷军肯定“山寨手机被解决”时，也许没有经过一番调研。

现如今，在某宝、天猫商城等电商平台检索“手机上”，把它价格定位定在了50-1000元，数十万百度搜索中，能够轻松梳理出三个发展趋势。

一是小米手机（含红米手机、Redmi）、vivo、OPPO、荣誉等企业的中低端机种——一部分以品牌旗靓店方式市场销售；二是金立、东芝、妞曼、天语、朵唯等“身处记忆力”里的知名品牌，脱胎换骨后重焕新生；三是巴硕、viipoo、百事乐、 ivvi、qopo、小星数绝大多数交易从没曾听过手机。

从技术来说，后二者确实带上“浓浓仿冒味”。

例如飞利浦手机，现阶段在某宝、天猫平台就会有几款手机上正在销售，价格定位从188元至989元左右，作用依据价格差别，有双面屏智能化、4G翻盖式、轻奢主义商务接待、待机王老年机、纤薄手机游戏学生们，甚至有专用型戒网瘾手机上。

但是，这种手机性能真的对不起市场价。以市场价989块的东芝PH6双面屏电子竞技游戏学生手机为例子，该手机上搭载了M6769处理芯片——销售市场并没有为此取名的芯片，推断很有可能就是MTKMT6769处理芯片，这也是MTK在2015年推出的一款处理芯片，至今已有8年有余，与其说推广的功能齐全无法合乎。

更为关键的是，依据家电业杰出投资分析师刘步尘先前剖析，现在市面上看得到的东芝牌，包含手机上、电脑等交易商品，业务领域大多数已经被东芝卖出，是由中国内地或台湾省的代工企业生产制造，随后贴牌销售。东芝即不参加产品研发，都不参加生产制造，只管扣除商标授权服务费。

简单的说，所谓飞利浦手机，其实也就是贴牌生产的“山寨手机”，身后究竟是谁在生产销售，普通大众根本没办法获知。

朵唯、妞曼、索爱这样的品牌，许多商品与华为、苹果公司、vivo等手机上相似性非常高——包含外观设计、摄像镜头部位、颜色字体等，也让不少人免不了猜疑其“仿冒”。

但对巴硕、viipoo、百事乐、qopo小编这种产品而言，“剽窃”得更加完全。例如在淘宝经营的“百事乐Phone X14 Pro Max”，其市场价994元，从取名来说，前半部或许是“百事乐”与饮品大佬百事可乐和乐百氏的联婚，后半部“Phone X14 Pro Max”乃是苹果公司一样的命名规则。但在包装盒子、造型设计上，又和iPhone 13 Pro如出一辙。

值得一提的是，除了以上二种逃不过“仿冒行为”的商品，也有一种情况在天猫很多存有：既没品牌名字，都找不到一切有关生产制造、生产制造信息内容。就算点一下详细信息，都找不到一切品牌名字。

就这样一种确凿无疑的“山寨手机”，却用“开局王者吃鸡手机游戏、学生价电子竞技游戏”“2023全新升级正品商城5G”等宣传词，吸引住学生们等消费群体选购。

这大概又分两种状况。一是入驻淘宝服务平台的卖家独立市场销售“山寨手机”，二是店面拥有“淘工厂直营”提醒，以“淘宝天天特价店”方式出售——按照其解释说明对外传播，淘工厂直营是阿里巴巴旗下直联工厂的运营品牌，供应链、产品品质方面有拼多多平台的背诵。

也许也正是因为如此，一些“山寨手机”在生产时，将淘宝网背诵放到核心地位。

例如月市场销售100+的“2023全新升级正品商城14promax学生价256G智能机”，其声称为“淘工厂直营无价格差”，有5个版本号型号规格，市场价411元到768元。从本展现网页页面材料来说，该电话与iPhone 14 promax整体机身设计方案、型号规格取名乃至宣传策划slogan都相当类似，但顾客进入首页却无从知晓知名品牌有关情况——仅有点一下“参数信息”，才能获知知名品牌名叫“STARLET”。

“关键要给客户造成一种廉价就能买到苹果手机的假象。”一位杰出电子商务行业观查人士称，这也能满足一部分顾客没钱买真iPhone，爱慕虚荣下用“山寨手机”取代的心理状态。

从上述所说情况来说，可以得出一个显著结果：在某宝，不要说山寨手机被“解决”了，服务平台一度被山寨手机重重包围。乃至，一部分“山寨手机”还是平台背书下，月市场销售百余过千台。

02

山寨手机其价值辨证

“山寨手机在电子商务平台长时间存在。”一位杰出电子商务行业观查人士称，全部山寨手机的思路多年以来一样，也是通过对比一款，或是综合性某几种品牌的商品，过度营销，大打低价战略。

辨证来说，山寨手机十多年来依然存在，必然有它存在的价值。

在这个人均纯收入不太高，Nokia、摩托罗拉手机等国际品牌完全垄断市场，手机上平均价数千元的时代，有着一台几百块手机，是很多人的理想。

自2005年逐渐，凭着MTK的MTK服务平台策略和深圳华强北完备的供应链管理，手机制造成了简单组装游戏，以仿冒、拼装、翻修为主体的山寨手机产业链，一夜之间风靡销售市场。

到2009年，山寨手机产业链抵达巅峰。在iSuppli汇报数据信息里，2009年我国卖出去1.45亿部山寨手机，等同于2009年全世界智能手机销量的13%上下。假如算进去远销非州等地区销售量，将更加震惊。很多深圳华强北朋友在今年初建成投产上百万做山寨手机，在年底通常就赚到过亿。

自此，iPhone成为行业翘楚，谷歌安卓系统让华为公司、vivo、OPPO、小米手机等国产手机品牌慢慢兴起，再加上MTK“不求上进”，欠缺竞争优势、并没有品牌势能的山寨手机，一度被觉得从市场主流消退。

客观性来说，“剽窃”“真假难辨”“中低端拼装”等原罪以外，山寨手机并不是一无是处。

由于划算、显示屏、大电池、音量大，山寨手机满足一部分消费者对于手机上基本要求。全网通、升降式摄像头、反向充电技术性全是山寨手机造就，客观方面打破Nokia、三星等当初在中国的霸主地位，为之后时下中国智能手机产业链的兴起奠定一些基础。

成千上万山寨手机中，也踏出极少数做大的知名品牌。在其中具有代表性的知名品牌莫过紧紧占据非洲手机龙头老大的传声，及其合理布局欧洲地区、北美地区、南美洲和中东市场的大象手机。

显而易见，优惠的价格是当时仿冒功能发展壮大最关键缘故——时至今日，廉价机依然具备一定的市场吸引力。

Counterpoint研究中心资料显示，2023年第一季度，与去年同期相比，中国150美元下列手机提高22%。

这就意味着，新手入门机现如今依然是一个拥有巨大总量及增加量客户销售市场，尤其是在众多低线城市，及其中老年人和大学生群体，新手入门低端机依然拥有无限潜力。

最近几年，正逢拼多多为所代表的“低线城市大佬”飞快兴起，真真正正激话辽阔低线城市。正好，主流手机品牌在陆续提高产品平均价，塑造品牌高档品牌形象，可能就留下一块极大市场空间。

见到这次机会后，像金立、黑格尔、妞曼曾经有一定名气的知名品牌，“减少身姿”将重点放在了新手入门低端机上。此外，巴硕、viipoo、百事乐、 ivvi、qopo小星数不出名品牌，顺势而生当起了山寨手机买卖，在一夜间涌进淘宝网等电商平台。

“2009年的山寨手机，大多数借助线下实体店冲销量。”有行业观查人士透露，电子商务平台盛行之后，山寨手机方式也逐步转移到网上，进驻门槛较低的淘宝网，更是成为优选服务平台。

03

原罪依旧，谁锅？

在某宝，还有一个状况值得注意：诸多山寨手机都喊着“华为公司HSM正品商城”宣传口号，但产品外观设计又和iPhone、vivo、OPPO等其它主力军旗舰级类同。

“这究竟是华为公司，或是苹果公司？”在今年的7月10日，著名数码博主“恶意差评帝”就发布微博怀疑。

能够明确一点是指，这种电话与华为官方没什么关系——华为公司HSM，一般指华为移动服务。华为移动服务是以用户为中心给予多种元件的服务项目，面对开发人员有HMS对外开放水平，例如账户服务项目、运用内金融服务、推送服务等。

简单的说，这便是华为公司HMS绿色生态，和安卓生态、鸿蒙生态、IOS绿色生态相近。这种山寨手机往往用“华为公司HSM官方网”宣传口号进行推广，只不过是吸引更多客户购买的营销手段。

确实，山寨手机有客观现实原因，但这并不代表着，顾客只看外型“有点像”、质优价廉就行了，产品的质量优劣，乃至是不是假冒伪劣产品没有限制。

2021年，有用户在淘宝一店面上买了华为畅想9型号规格手机上，拿到手价格对比别的店面同样型号手机便宜近一半，没想到几天之后就“够呛”了，基本上不能正常应用。

在这名消费者投诉未果，无可奈何报案，警察依据案件线索将淘宝卖家洪某、朱某夫妻二人抓捕归案后，事儿实情超出想象，所说正品手机居然是店家用旧零件自身组装的。当初12月，上海崇明区人民检察院对于该假冒商标罪案子展开了公诉案件，二位淘宝卖家各自获刑多年。

“对于很多山寨手机而言，货不对版、开不了机、SIM卡无法读取、清晰度模糊不清、充电电池虚报，进网许可与网购平台宣传策划不一样等，十分常见。”多名手机市场观查人士透露，更不要说所谓“动感岛”作用，通常是名不符实。

覃林突发奇想，在淘宝购买“巴硕23款14promax”时，拷贝商家发布的3C验证序号到中国质量认证中心查看没结果——就是其中一个典型性状况。

难题依旧是，服务平台在监管、整治层面看起来束手无策。2021年双11的时候，澎湃新闻网曝出拼多多平台因涉嫌市场销售假冒伪劣产品手机上，并揭开很多相近手机上在某宝出售。被曝出手机迅速下线，但是其他相近手机上依然正在销售。客服反馈是，消费者投诉需自主质证。

“服务平台只有整治很明显的侵犯商标权，例如商品标题、广告词使用了苹果公司、iPhone，淘宝主图使用了苹果公司logo这类。”有业界人士先前表明，是否为山寨手机大量来源于顾客分辨，从店家角度而言不一定侵权行为，假如服务平台轻率解决，甚至有可能被店家上诉。

除此之外还有一种缘故，服务平台事实上知道这是“山寨手机”，却默认乃至激励店家市场销售——“2023全新升级正品商城14promax学生价256G”，“淘工厂直营无价格差”的无品牌名外露手机，就是最好实例。

那样，为什么随意查询以上任一门店的发表评论，全是清一色的五星好评？“电子商务平台点评作假、补单，早已不是隐秘。”业内人士称，在你观查来说，许多山寨手机的留言销售话术同样，相片视角环境也挺类同。

早就在2015年8月，广东消委会依据消费投诉，宣布向淘宝传出劝导函，好评有礼涉嫌违规。上年6月，为了尽快提高销量、点评、信誉度等资质证书，青岛市5家淘宝网店“刷单炒信”，5个店家受贿金额近16万，蒙骗和误导消费被青岛市市市场监督管理局处罚总共4万余元。

不管怎样，无论山寨手机，或是其背后的电子商务平台，也不能只用质优价廉、浮夸虚假广告吸引客户——从电子商务平台来说，《消费者权益保护法》就明文规定，平台是责任确保在该网站上售卖的产品符合规定质量标准、不会有虚假广告、不侵害别的当事人的合法权益。