奢侈品行业韧性依旧，贝恩预计全球奢侈品销售额今年将大涨12%

贝恩公司预估消费者有希望修复疫前的奢侈品牌主导性，占世界销售量的38%至40%

创作者 | 周惠宁

在经历了过去三年的行业动荡不安和可变性后，奢侈品行业正显现出变得更高的延展性。

据时尚潮流商业服务快报，贝恩公司近日升级2023年世界奢侈品领域预估，预估2023年将于上年的前提下进一步提高5%至12%，做到3600至3800亿英镑，好于今年预想的3%至8%。2030年世界奢侈品销售总额有望突破5300至5700亿英镑，约是2020年的2.5倍。

贝恩公司在报告书里将这一预估分两场景，一个是随着我国市场复苏，欧洲市场稳步增长，2023年世界奢侈品销售市场销售总额也将提高9%至12%；另一个则比较实干，即成熟市场提高变缓，但我国市场消费信心修复，世界奢侈品销售市场销售总额也将提高5%至8%。

按地域分，贝恩公司预估消费者有希望修复疫前的奢侈品牌主导性，占世界销售量的38%至40%，超过美洲地区与欧洲，变成全球最大奢侈品市场，占世界销售量的25%至27%。

亚洲地区其他地区奢侈品市场正面临着大转变，韩奢侈品市场增长速度有所放缓，日本行业前景则更加明亮，东南亚地区也出现了积极主动的提高征兆，不但迎来第一批中国游人重归，还成为了俄国游人的全新旅行目的地。

欧洲地区在头部客户的引领下还在今年初获得强悍开场，并且在第一季度持续较好主要表现。在过去的好多个月，欧美市场迈入疫情过后第一批中国游人，预估后半年将拥有更多中国游人重返欧洲地区。

国外顾客则遭受经济不确定性和疫情补贴结束的困扰，已经降低交易。不过随着世界奢侈品价格比的再一次放大，国外富有顾客更倾向于在国外消费，个性化精典和最新款西装、晚礼服成为美国消费者选择的重要奢侈品牌。

从消费者角度而言，Y世代、Z世世代代和Alpha等年轻一代将会成为目前为止最大的一个奢侈品牌消费者，占世界销售量的80%，电子商务乃是富有消费者选择的找渠道，预计占有31%至34%市场占比，其次单一知名品牌店铺，市场占有率为30%至32%。

贝恩公司全世界合作伙伴邢略微强调，奢侈品牌操作超时“真自我”时期，顾客期盼说明自己购买奢侈品的效果并不是显摆或突显影响力，反而是表述自已的特有性，并且在稀缺资源或长期升值的水平等多种因素吸引住下追寻传统奢侈品牌。

换句话说，顾客尊崇“专而精”，更愿意选购奢侈品品牌的新款和手表和珠宝首饰以及具有升值的商品。但是随着Chanel、Louis Vuitton和爱玛仕新款包袋价钱超过顾客的承担阀值，Longchamp、Tory Burch等不仅有识别度又具有比较高品牌势能的奢侈品牌有希望开启新的风潮。

美妆护肤层面，归功于轻奢品牌兴起和免税政策方式恢复，淡香水类目打开新一轮提高，伴随着消费者对于形象气质追寻的提高，高端化妆品和彩妆需求量将维持积极主动的发展势头。

由于富有顾客更加关注线下门店所提供的店里感受和人性化服务，优化提升消费体验变成奢侈品品牌在今年的主要关心的战略布局，对店面翻修提升的投资力度也持续加大。

Louis Vuitton、Dior和Chanel正为VIC打造出与众不同的零售空间。Chanel正花重金在广州太古汇、成都市IFS和深圳万象城设立高贵沙龙店，仅深圳万象城一家的资金投入就超过4300万人民币。

Dior也一直在对中国市场官方旗舰店进行优化，加设宽阔的贵宾区等。Louis Vuitton日时在广州太古汇2楼原用户中心设立知名品牌沙龙活动，关键展现家居家具、硬箱以及部分服装商品，但里外室内装修都比较简洁，将来也将等候商铺融合之后再进行调节。

设立超大店面都是奢侈品品牌为进一步提升客户体验所做出的勤奋。以Dior坐落于法国巴黎蒙田大街30号官方旗舰店为例子，该店铺去年进行了详细翻修和改建，占地总面积超出1万平方，除开咖啡馆和餐厅，还设置了三个花苑，一个历史博物馆，及其一间为主要顾客保存的一套房。

Tiffany被LVMH收购后，还对知名品牌坐落于纽约第五大道的官方旗舰店展开了重装升级，4年成本费用达到1亿美金，是LVMH史上最强一笔门店资金投入。该店铺占地总面积一样达1万平方，跨过十层楼。

伯恩斯坦奢侈品牌投资分析师Luca Solca坦言，头顶部奢侈品品牌推出的已经不再是店面那么简单，反而是一个像游玩景点一样的无可替代的终点，以尽量长时间的吸引顾客。

值得注意的是，为了更好地抵挡可变性，奢侈品巨头间的战争已蔓延至房地产行业。

LVMH近日宣布从房产公司Gecina手上购买法国巴黎香榭丽舍大街101号工程建筑，这便是其核心知名品牌Louis Vuitton官方旗舰店所在城市，于1920年代由知名品牌继承者Georges Vuitton授权委托修建，总面积达为9400平米。

因为部位极好，Louis Vuitton香榭丽舍大道官方旗舰店一直是巴黎国际游人的旅程买东西终点之一，租金为1650万欧。据Louis VuittonCEOPietro Beccari表露，该官方旗舰店在秀前一周获得了摆脱历史记录的销售额。

业内人士预估，LVMH老总首席执行官Bernard Arnault为工程建筑付了约7.7亿英镑约合人民币62亿人民币，还有另外艺人经纪人预估价钱乃至达到9亿英镑约合人民币72亿人民币。

如出一辙，开云集团最近还在法国巴黎花重金购买房屋，在今年2月以约3亿英镑约合人民币24亿人民币的价钱买下来法国巴黎旺多姆城市广场周边圣奥雷洛大路里的一处7层工程建筑，曾是加拿大使馆的蒙田大路35号工程建筑又被其据为己有。依据方案，这俩工程建筑将分别被开发设计为Gucci和Saint Laurent官方旗舰店。

Chanel则早就在2020年就耗资3.1万欧约合人民币29亿人民币，购买英国伦敦新邦德街官方旗舰店产权年限，这曾是这个品牌在全球范围内面积最大店面，现已被新开美国华盛顿官方旗舰店所替代。

伴随着虚幻世界和NFT的高速发展及其小区货币化安置，到2030年奢侈品行业将达到以销售商品为主体的传统商业模式，以更大范围含意和商业运营模式展现，比如影片、音乐与造型艺术，二手奢侈品及其虚似店铺、AI销售内勤和超级豪华旅游与酒店餐厅往往会是最主要的媒介。

比恩杰出全世界合作伙伴Bruno Lannes在声明中总结道，奢侈品品牌将来理应更加注重四个方面来调节发展战略，即全方位关心每一个顾客，不论是当地顾客或是游人，与此同时有效兼具在各个国家与地区曝出及宣传策划，根据改善服务和感受提升价值认为，并继续推出爆款、新款和风格精典。

毫无疑问的是，将来奢侈品品牌领域话语权将依然掌握在大佬手上。为保持持久的核心竞争力，奢侈品品牌理应维持初创公司的态度，在持续发布关键服务的同时为用户造就神秘感，与此同时创建牢固的商业基础，进而保持长久提高。