Loewe成第二季度最热门时尚品牌

上年Loewe销售总额同期相比暴涨38%至4.6亿英镑，与2019年对比取得32%的强悍提高

创作者 | Drizzie

艺术创意是潮流品牌完成突出重围的唯一近道。

依据时尚潮流百度搜索引擎Lyst全新发布的第二季度受欢迎知名品牌排行榜，继第一季度位居第五名后，LVMH集团旗下西班牙奢侈品牌Loewe再次往上飙升，初次走上第一，超出西班牙奢侈品品牌Prada。Loewe的Logo吊带背心和酒椰化学纤维包袋也分别被选为 Lyst第二季度最热门的单品第一名和第四名。

据Lyst报导，在过去的三个月里，Loewe的网站搜索量的增加了19%。

本季度排行榜前十品牌还包含位居第三名的Versace，其次Miu Miu、Bottega Veneta、Valentino、Saint Laurent、Moncler、Gucci和Dior。卡戴珊的服装品牌奶SKIMS也出现了排行榜上，连续两次一季度排第17位。

Lyst排行榜验证了Loewe以往数月快速窜升品牌关注度。不论是主线任务产品中的像素化设计方案、异想天开的艺术创意高跟鞋子、百合花原素，或是邀约北野武等电影导演参演的广告宣传，亦或是与日本动漫《千与千寻》最热门的协作系列产品，Loewe凭着自身出色的艺术创意产出率不断引起市场关注。

在极为重要的我国市场，Loewe在去年11月发布以美国单色釉为灵感之源的2023早春系列，因其对于中华文化的深入研究二获得充分肯定，被称作奢侈品品牌在中国当地营销中最成功的例子之一。

始创于1846年的Loewe主推箱包皮具商品，后在1965年发布第一个服装系列产品，迅速发展为综合型奢侈品品牌，于1986年将全世界代理权卖给LVMH，后面一种在十年后的1996年实现对Loewe的全资收购。

Loewe曾相继换掉了四任设计总监，包含美国设计师Narcisco Rodriguez、西班牙裔丹麦室内设计师José Enrique Oña Selfa与英国室内设计师Stuart Vevers等。直至2013年，那时候刚满31岁美国新锐设计师 Jonathan Anderson就任，才促进Loewe迈入转折。

Jonathan Anderson对Loewe展开了全方面的品牌形象创新，推动了年青设计总监领着传统式奢侈品品牌转型的行业发展趋势。Jonathan Anderson在原有Loewe传统式的前提下，依次上线了Puzzle、Flamenco、Gate等爆品包袋，为这个品牌完成了里程碑式振兴。资料显示，Loewe在2015年的销售额增长幅度达到40%。

但是随着奢侈品行业市场竞争日趋激烈，Loewe在最近几年深陷爆品以后的沉静期，在第一轮爆品包袋后没有再培育出包袋现金奶牛。

可是这一阶段Loewe不缺取得成功的产业试着，包含2017年上线的Paula’s Ibiza支线系列产品，以鲜明视觉风格和限定商品深深吸引一批年青受众群体，而这个系列的草编工艺包袋切合了时尚产业的草编工艺包袋发展趋势，变成受欢迎品类。

除此之外，Loewe在2020年发布香氛蜡烛系列产品也获得了积极主动的市场反应。

在众多商业服务探索的与此同时，Jonathan Anderson为Loewe构建起紧紧围绕手工艺品的关键艺术创意管理体系。除开发布许多手工艺品胶囊系列，Jonathan Anderson仍在2016年创办了Loewe罗意威慈善基金会加工工艺奖，该奖项是全世界第一个国际性当今加工工艺奖。

Jonathan Anderson认可，“从某种意义上，我们将自身视作一个策展人。”他并非一个传统定义上精通于“衣服裤子”的服装设计师，而是把触须伸到各个领域，持续与艺术大师设计创意优秀人才展开合作。

进到疫情过后，在广泛抑制的时尚创意行业，Loewe反倒因一系列取代服装秀的突破展示方式赢得了领域关心。知名品牌根据“箱里时尚秀”、“墙壁时尚秀”、“书里时尚秀”、“衣上时尚秀”和“报中时尚秀”等一系列策划，既展现出知名品牌优异的衔接性与管理体系性，也突显了品牌生命力强势来袭的迹象。

从2022年逐渐，Jonathan Anderson全面发力。不论是Jonathan Anderson的个人形象或是Loewe都回归兴奋的作品情况。除开服装秀和广告宣传片展现的视觉生命力，Loewe发布一个全新的伸缩包袋Puzzle Fold Tote都导致了销售市场的热情，有希望成为下一个爆品包袋。

新华社记者Loewe Puzzle Fold Tote

据Loewe向意大利商业登记处递交的结果显示，上年这个品牌销售总额同期相比暴涨38%至4.56亿英镑，与2019年对比取得32%的强悍提高。

报告期，Loewe的净利润为8225万欧，似乎是2020年550万欧元15倍，较2019年暴涨85.6%，纯利润为6816万欧，是2020年的8倍，与2019年对比提高14.5%。

按方式分，Loewe自营零售收益暴涨41%至2.99亿英镑，占收入的65.5%，分销业务提高28%至1.12亿英镑，线上销售总额也暴涨63%至4200万欧。已提交的账务中还包含近5200万欧元别的主营业务收入，但Loewe并没有公布实际由来。

从品牌财务报告和Lyst最新榜单来说，Loewe已经将品牌持续掀起的热度，逐渐转换为企业本身的影响力，和更具体的产业收益。比Loewe早些时候一些凭着艺术创意逆袭的Prada和Miu Miu早就在财务报告销售业绩上收获成果。同时也为Loewe下面丰厚的商业服务预估给予参照。

据时尚潮流商业服务快报，Prada集团公司第一季度销售总额同期相比暴涨22%至10.65亿英镑，主要源于关键知名品牌Prada和Miu Miu销售业绩强劲增长促进。期限内该公司全部关键产品类型均取得两位数提高，我国所属的亚洲地区暴涨22.4%，欧洲地区暴涨27.6%，美洲地区、日本和中东地区也分别取得4.9%、55.1%和15%的涨幅。

回望Loewe先前的一轮沉静期，知名品牌虽然一度在奢侈品品牌营销之战中边缘化，却奠定了关键艺术创意管理体系，为下一步的窜升蓄气。伴随着Loewe创意撬起商业服务持续增长，积极主动的市场营销战略也急待迅速回位。

终究十亿欧以内的第二梯队市场竞争始终焦躁。