下线匿名功能，知乎迎来历史大变革

由来 | 伯虎金融

创作者 | 梦得

埃隆马斯克和马克扎克伯格的线上对决还在不断，亿欧元创办人黄渊普怒怼知乎创始人周源一事倒有了后面。

7月7日，知乎问答官方号“知一声”发文表示，7月14日，密名作用将于新老版本号App端及PC端退出。针对历史时间密名具体内容，用户可以自由选择是不是把它变为实名认证。

“匿了，谢邀”最终成为历史时间。

01 退出密名作用

6月20日，黄渊普就在那朋友圈发文怒怼周源，因素都不繁杂，有朋友密名发布他掏钱买奖买学士学位的说辞。他联络周源明确提出能否弄一个反证作用，确认密名网民实属诬蔑，能不能公布该网友真实身份，而周源并对并没有理睬。隔日，黄渊普就在微博上发布自身举报知乎问答及其创办人周源，主要原因是知乎平台设定不合理体制故意挑唆了职工人群和企业管理者人群对立面，受到破坏了国内经营环境。

7月7日，知乎问答表示将退出密名作用。

一个确定刮起大风浪，该话题讨论立即在微博上冲上头条。在这篇文章发布前，现阶段知乎问答有关#怎么让对待知乎问答撤销密名作用#讨论的话题有370W访问，2762个回应。

终究，密名是知乎问答的一大特色。

如同周源常说，“密名作用是小区初期的商品体制，我们自己的初心就是希望维护保养一个对外开放探讨的小区环境，客户在分享个人成长经历的前提下并没有私人信息等方面的顾忌。”一位朋友突然发现，知乎问答团体密名解决的问题，关心量、回应量、访问量及其互动率都非常高。

但是密名要为知乎问答带来流量和认知度的前提下，也被乱用，乃至获得缠身。例如今年初，一位匿名用户之前在知乎的回应引起各大网站强烈反响，他表示自身遭江西省萍乡市前任女友家索取“1888万元钱”。后复查证，该内容是创作者凭空杜撰。最终该匿名用户将那一个密名回应调整为致歉声明，该用户账户永久封号。

对于此事确定，网民褒贬不一。有网友觉得密名是平台对散布谣言的一种放肆，造成诋毁成本较低，现在已经严重影响了平台生态了。

但是就有网友对于此事不看好。觉得尽管也不乏散布谣言，但密名增强了网友们的表达欲，提供了大量的丰富多彩内容，是一个好处大于坏处的出现。比如有些匿名用户发布领域内情和切身经验，有非常大的实用价值。散布谣言会密名诋毁，还会注册小号诋毁，如今一刀切，确实过于。

但是，据东北狼财经社报导，哪怕是知乎问答一些内部人员都是通过媒体获知可能会取消密名发帖子，因此对于知乎的危害到底有多大，没人知道。

值得关注的是，和知乎问答公布退出密名功能性的同一天，国信办就《网络暴力信息治理规定（征求意见稿）》征询建议。拟要求，网络信息服务服务提供者应当加强对网络论坛版面、互联网群聊的监管，禁止在关键词、话题讨论、超级话题、群聊、百度贴吧等各个环节集纳网络语言暴力信息内容，严禁建立以密名文章投稿、喊话等名义公布导向性欠佳等内容话题讨论版面和群聊账户。

02 被怒怼背后

“知乎问答发生变化！”这一观点已经是一个老调重弹的话题了。

2008年，周源由于对苹果公司喜爱，加入apple4.us,一个个人博客。这一群内来自各个领域喜爱苹果的产品人，具体内容从共享苹果设备内容到互联网技术、高新科技和人的联络，但这些优质短视频又持续吸引住一个新的客户进去。这给周源设计灵感：要不要做一个产业化、一千倍大一点的apple.us。

之后周源看见了Quora，就有了汉化版Quora——知乎问答。

周源曾提到过，尊重做小区节奏，总流量没用。她在开创知乎问答之前就意识到了当圈子产业化之后，其质量一定会急剧下降。因此他想创造出来的社区是无数圈子构成，紧紧围绕分别擅长的领域物品与兴趣开展交流沟通。

2010年12月，在知乎上线，选用邀请注册申请注册，用户数少且精。这一批“高品质”客户用丰富的经验确保了回答问题的品质，又为初期的知乎问答占住了严肃认真专业知识探讨定位。2013年，知乎问答将VIP邀请注册改成股票注册制，流量增长十分迅速，2012年年末大约40万用户，到2014年年末早已超1700万，发展为全国最大的问答社区。那时知乎问答不急着转现，终究搭建好一点的社区氛围，积淀优质短视频，是需要时间的，特别是在大批客户涌进的情形下。

但是在2016年，知乎问答出现了变化。

知识变现变为网络热点出现在了众人面前。2016年，罗胖发布知识服务APP“获得”，同一年付费问答服务平台“知识星球”发布，并很快获得一众付钱粉丝们。字节数今日头条的悟空回答更加是汹汹，据多名业内人士透露，字节数直接在知乎问答挖去了300一个大V，知乎问答一定要奔跑起来，但是并不非常容易。

一方面是规模扩张的前提下，具体内容质量不高。知乎问答“读书人”定位被越来越多的人怀疑。

例如措不及防发生的土腥味短视频，越来越多广告宣传，难题下边占有高位的回应有可能是盐选的付费小说。自然要实现商业化的，具体内容在一定程度上应该为挣钱妥协，只不过是知乎问答好像还是没找到一条适合自己赢利途径。

这么多年，知乎问答从一家慢企业变为追风口的企业，直播间、小视频、电子商务都有试着，但成果非常一般。现阶段知乎问答关键营业收入为三大块：营销业务、会员充值和职业技能培训。据知乎问答财报显示，第一季度总共揽下9.94亿人民币的营收，完成33.8%增长，亏损为1.79亿人民币，比2022年同时期下挫70.9%。

一个是降低成本得到的结果；另一个是“会员充值”变成知乎的第一大业务流程，夺得斩获4.55亿人民币收入，与去年第一季度2.22亿人民币收入对比提高105.2%，这主要源于知乎问答会员充值体量的提高。在今年的第一季度，知乎的均值月定阅VIP数早已提高到1490数万人，同比增加116%。“职业技能培训”业务流程收入也在不断地提高，这一讲解收益为1.07亿人民币，同比增加170.6%，占总收入的10.8%。

而“营销业务”业绩提升占有率仍在降低。从2019年占总收入的86.2%,该一季度只占有率39.4%。这就意味着知乎的商业运营模式由以往面对B端广告宣传为核心，逐渐转为C端。

但是，知乎问答依旧没有扭亏增盈，此外，知乎问答为了保证变现力，视频质量早已屡次遭到怀疑。就算知乎问答所提出的“绿色生态第一”发展战略，或是之而谈到的“技术专业探讨无疑是知乎问答必定持之以恒定位”，目前来说，这类说词很难说服知乎的客户。

03 结语

2019年，笔者在B站见到恶魔奶爸一个系列视频《涨粉百万很难吗？稍微写写东西就达到啦》，视频里的具体内容主要是紧紧围绕知乎问答增粉引流方法科学方法论，主要是在知乎上的热门话题下写回答，获取流量后，正确引导这种目标用户自身微博、微信公众号、小红书的。然后发觉几个关心大V直接从个人介绍共享其微信公众号及新浪微博，知乎问答基本上处在停止更新。

2021年，第一个关心大V张潇雨公布念头：“还是会继续奉劝大家尽早撤出或者说淘宝降权在知乎的写作，Web 3.0 的原创者辉煌时代，千万不要在这样的地方消耗时间。”

此外，小编有时所提出的中二难题还可以被一些朋友用心解释。为了能和一位朋友基础理论先有鸡还是先有蛋，看论文举例论证，发表评论也有朋友补充……也有前不久，在知乎上，有个女生想购买费用预算300-800块的笔记本，前五的回应都是在给她处理问题，依旧是那一个有温度知乎问答。

因此许多人对知乎的觉得都那么分歧。

而如何把握商业化的和社区氛围，一直都是知乎问答头痛的问题。虽然知乎问答一直在当心维护保养，但时下的群体显而易见滑掉到另一种错误观念——“人在美国，刚下飞机”、“共享你刚编小故事”，很多真真正正有意义的解题者由于鼓励不足选择离开服务平台。密名功能性的退出也许会使知乎问答损害一些总流量，但这也许更像对从前的某类道别，如何活下去，吸引更多原创者才算是更重要的事。

参照由来：东北狼财经社：知乎问答逃出“密名区”