深度 | LVMH老板女儿接手的Dior为何选择深圳办秀？

Dior看见了深圳市潜藏在海平线地下市场前景，这一非常大的增加量恰好是备战百亿俱乐部的Dior所需要的

创作者 | 陈汇妍     编写 | Drizzie

Dior在职CEODelphine Arnault和她爸爸、LVMH集团总裁Bernard Arnault及其小弟Jean Arnault上月采访中国时也许并没想到，他的来临会在中国社交平台上造成很大的反应。

当以前承担Louis Vuitton产品部门的Delphine Arnault衣着Dior印花外套，与Dior经理Charles Delapalme一同在Dior店铺内门店考察的图片被上传到互联网处时，销售市场都是在希望这一法国奢侈品牌将于Delphine Arnault的手里发生哪种转变。

刚落下帷幕的深圳秀出也许为Dior在未来的中国发展迈向释放出数据信号。

据时尚潮流商业服务快报，7月12日Dior于深圳海上世界文化中心举行了2023秋冬季服装系列产品公布秀，这个系列曾在在今年的2月在伦敦初次公布，包含Dior我国品牌大使热巴、刘雨昕、陈飞宇、杨采钰、马伯骞，Dior中国珠宝使者王鸥，迪奥中国品牌挚友吉娜爱丽丝、周也等纷纷现身当场，在社交平台上导致了高度关注。

据微信公众平台LADYMAX检测，秀场直播间的收看量在各大平台已经超过了1亿个。秀出当日，新浪微博热点话题的浏览量一路飙升，并在夜里8点多达到巅峰，共获得超1.5亿个阅读文章，包含“Dior秀出”“Dior秀出特邀嘉宾”等关键词陆续走上热搜榜单。

Dior于7月12日晚在深圳海上世界文化中心举行了2023秋冬季服装系列产品公布秀

这一场在全球范围内时尚潮流纪律恢复过来后，我国奢侈品行业迈入的第一个商业活动揭露了Dior的重重欲望，最重要的便是开店选址其背后的战略地位。

一定程度上来说，深圳市并非现阶段相当重要的高端消费大城市，它缺乏好似北京市、上海市一般的奢侈品牌方向标，都没有成都市般活跃性又很与众不同的当地审美文化。

在云河现代都市研究所日前发布《中国城市国际奢侈品牌指数》中，深圳奢侈品品牌店面总数乃至落后了杭州市和西安，仅稳居第六。那样的潮流知名度，对于一个与北上广深齐名的我国超一线城市来讲，是极其不一致的。

但Dior却看见了深圳市潜藏在海平线地下市场前景，这一非常大的增加量恰好是现如今备战年销量超出100亿欧元的Dior所急需解决的。

于今年3月底公布的LVMH集团公司全新财报中表明，归功于消费者不断上涨的奢侈品牌要求，Dior等企业所属的LVMH服装箱包皮具单位销售总额同期相比暴涨18%至逾107亿英镑，也在历史上初次当季破100亿英镑。

尽管LVMH从没发布Dior实际销售业绩数据信息，但据恒生银行预估，自品牌前男友CEOPietro Beccari 2018年接手Dior至今，其收益每四年翻一番，至今已经完成四倍增长至90亿英镑，超出爱玛仕2021年的89.82亿英镑收益。

Dior至今已经完成四倍增长至90亿英镑，超出爱玛仕2021年的89.82亿英镑收益

但是，随着上海市、北京市等多地的高端消费趋于饱和状态，Dior希望在这种区域市场中收获最后还是相当重要的10亿英镑并非易事。

在这样的情况下，深圳市进入Dior的视野。

客观性来说，深圳市之前的时尚产业欠缺在很大程度上是社会发展过程所导致的必然趋势。1980年，改革开放现行政策的带动下，做为第一批自由贸易区的深圳成为年轻人掘金队的地方，紧邻中国香港地理位置，也在一定程度上遏制了深圳市高端消费环境中的完善。

但这并不代表深圳不具有变成重要高端消费大城市的前提。反过来，无论是深圳市领先一线城市的GDP增长速度，或是全年度社会消费品零售总额上涨幅度登上一线城市第一，都投射出这一座年轻城市的无限潜能。

值得关注的是，做为近十年来河南省人口增加量最高的地方，深圳常住人口平均年龄为仅32.5岁，远远低于全国各地38.8岁平均年龄为。

年轻城市与年青的消费者，无疑将变成Dior开疆辟土最为重要的一块拼图。

早在去年，Dior就更新了其坐落于深圳万象城的饰品店，新店开业坐落于世茂广场一期入口，是华南区第一家三层官方旗舰店，并且拥有三层通高城市级建筑立面，凸显出知名品牌已将深圳市列入将来的零售名镇之一的战略部署。

新华社记者Dior深圳万象城全新升级店面

此外，深圳高端商业合理布局也在逐渐成形中，进一步为Dior的增长给予土壤层。

在2021年公布的《深圳市商务发展〞十四五〞规划》强调，深圳市将于2025年基本完工国际消费中心城市。紧随着政策扶持是指商业巨头连续落址深圳市。

2021年，新世界发展集团旗下的高品质百货商店K11与招商蛇口协同在北京耗资百亿元，打造出K11在大陆的第一个旗舰级新项目K11 ECOAST，建筑面积达超22万方检测米，将包括K11买东西文化艺术中心、K11 HACC多功能造型艺术展览空间等，将在2024年问世。

上年8月，另一外资地产巨头太古地产与深圳市福田区市人民政府正式签署《战略合作框架协议》，彼此将携手在北京形成具有知名度及示范的商业规划，全方位助推打造出国际消费中心市区。

深圳市做为移民城市一向被吐槽的文化艺术文化氛围，也随着好几个展览会及艺术创作活动的来临，近些年获得了迅速发展。

此次举行Dior大秀的深圳海上世界文化中心便是大城市的一大关键文化地标，曾经被《时代周刊》评为全世界百佳终点头衔。即便在疫情影响的2022年，该市也举行了35场展览会，包含西班牙新潮服装设计知名品牌“Viktor&Rolf：MetaFashion元时尚潮流！”亚洲地区首展，展览馆全年度访问者总数也是超出140人次。

从另一方面来说，针对Dior那样丰富历史文化底蕴的法国时装屋来讲，深圳市在文化与艺术层面的空白，刚好有利于这种占有主导地位的奢侈品品牌作出榜样型的历史文化艺术项目，具有重要战略地位。

深圳高端商业合理布局也在逐渐成形中，进一步为Dior的增长给予土壤层

变成市场领导者，早已发展为Dior在中国市场的惯性力。最近几年，Dior凭着大胆的尝试本土化策略，及其连续不断慷慨大方资金投入，紧紧掌控着我国市场，尤其是线上推广层面话语权。

虽然在数字化的时代背景下，直播间服装秀已经成了标准配置，但Dior仍然凭借我国市场实践活动出来的与众不同方法扩展已经有界限，根据姿势相对密度与对方拉开距离，包含坚持不懈服装秀的新零售在线直播平台，发布虚拟人物提高和消费者之间互动交流等。

疫情爆发后，Dior对于我国本土社交网络绿色生态作出了全新升级试着， 开辟了“一起云看秀”直播方式，不仅在微博上、微信等各种当地渠道进行直播间，还嘉宾在演播室一同观秀和交流，提升当地消费者对于服装秀的认知。

伴随着旅游限制放宽，Dior在今年初将“放映室”搬到法国巴黎，现如今再次来到了深圳市。

此次秀出开始之前，节目主持人便对参会的大牌明星特邀嘉宾进行了采访，邀约她们共享看展穿衣搭配及其对产品的钟爱。但在秀出落下帷幕以后，Dior又准备了秀后访谈，依靠品牌大使及好友的话语，为消费者体会Dior带的服装独特的魅力。

此次秀出开始之前，节目主持人便对在场大牌明星特邀嘉宾进行了采访

针对Dior那样规模的全世界品牌来说，其所面临的早就不仅仅是欧洲地区顾客，反而是文化多样性和时代背景的国际市场，尤其是我国市场。

因而，它最主要的每日任务是怎样将关键认为一分不差地、没有消耗地拷贝到全世界受众群体眼前，并通过激发各方资源进行有效的沟通。

这也就是为什么知名品牌要不惜一切地把“Valkyrie Miss Dior”在北京再现。

据了解，这一悬坠和空间内、由西班牙女艺术家Joanna Vasconcelos推出的五彩缤纷的超大茧状设备“Valkyrie Miss Dior”灵感来自于Christian Dior老先生妹妹Catherine Dior喜欢的盆栽花卉。该室内空间将于秀后不断向社会对外开放至3月17日，给观众产生沉浸式交互感受。

对巴黎秀场装置拷贝，乃至邀约艺术大师Joanna Vasconcelos亲临指导，展现了知名品牌一直以来对艺术门类的深化合作

对巴黎秀场装置拷贝，乃至邀约Joanna Vasconcelos亲临指导，从另一方面来说，充分体现了知名品牌一直以来对艺术门类的深化合作。

在此次深圳市秀出以后，Dior还举办了一场名叫“MISS DIOR她之所闻”的艺术家社区论坛，进一步以艺术为切入点，传送产品在女权主义话题中的长期性勤奋。

在今年的6月，做为上海国际电影节的官方合作伙伴，Dior以“不设限的生活”为主线拍照系列产品大面积，邀约知名演员、电影制片人赵涛，Dior品牌大使、艺人杨采钰及其艺人易烊千玺、影评家藤井树诠释不被定义的光影世界。与此同时，在“不设限的生活”会话研讨会上，国际性著名演员子怡，著名导演、总监制陈可辛，著名演员、电影制片人邬君梅等领域多名先峰意味着，就“她影时期”的当下与未来进行了深入探讨。

Dior与第二十五届上海国际电影节共同举办她影时期社区论坛

可以看出，根据Dior内部员工对每一个销售市场动作充分认识和细致操纵，包含女权主义以内品牌理念，甚至营销策略都已从CEODelphine Arnault和设计总监Maria Grazia Chiuri层面上，持续渗入各个地区市场每一个环节，以确保全部消费者都能理解知名品牌所传达出去的用意。

就是这每一个小细节促使Dior可在竞争白热化头顶部行列中有着一席之地。Dior自知，若要完成更多的提升，最重要的并不是刷新式自主创新，反而是不断辛勤耕耘。因为在愈发急功近利的时尚产业，改变和投机性经常出现，而稳定性和坚信不经常出现。

在长期主义这一说词慢慢泛滥成灾之际，真正意义上的实践者则是极少数。做为全球最大奢侈品集团，LVMH知道如何把一个品牌做大做强，更知道如何做久。深得经营理念的LVMH最需要，即要在变化莫测的今天再度夯实Dior的这一优势。

在长期保持的前提下，Dior还尝试就这样在可变性的环境中始终保持先手攻击，这就要求知名品牌不能错过一切一个机会，绝不放过任何一个具备发展潜力的新兴经济体。

为抓紧对我国本土顾客的交流，在北京之外，Dior也将眼光看向了二、三线城市。在今年的5月，Dior郑州大卫城饰品店正式营业。该店铺总面积超800平米，包含男人女人服装，及其箱包皮具、鞋品、箱包皮具等企业集团旗下每个类目。那也是继Dior在华中区进到武汉市、西安市、长沙市后，在陕西开办的第一家饰品店。

此外，Dior仍在产品方面持续传统包袋对品牌销售的提升。在今年的1月，Dior重磅推出由Maria Grazia Chiuri设计方案一个全新的LADY 95.22包袋。该包袋做为LADY DIOR的“进化版”，是设计总监初次以崭新的角度对经典LADY DIOR包袋做出探索阐释。

为突显最新款包袋与LADY DIOR之间的联系，Maria Grazia Chiuri尤其将名称列入“LADY 95.22”，数据“95”源自LADY DIOR问世年代，“22”乃是最新款包袋公布的年代。

这一名字也许暗示着Dior如今已得到在过去的、时下与未来中自由驰骋，对其销售市场相对高度灵敏前提下，穿越时间周期时间，将一切掌握着手上。