奢侈品销售2024年最糟糕

全球奢侈品消费者正在减少奢侈品购买，消费者数量在过去两年中缩减了约5000万人至3.5亿人

中国奢侈品市场遭遇十余年来最大降幅，珠宝和腕表受冲击最重。

据贝恩公司最新报告，2024年中国奢侈品市场销售额预计同比下滑20%，为2011年以来最大降幅。这一跌幅使市场规模回落至接近2020年水平，终结了疫情后几年的快速增长。

奢侈手表和珠宝受影响最深，销售额下降超30%，皮具、时尚和生活方式类商品也面临压力。此外，由于消费者消费意愿降低及海外购物增多，海南奢侈品市场遭受重创，降幅达29%。

尽管国内市场承压，中国消费者在海外的奢侈品支出有所回升，欧洲市场消费规模恢复至2019年的一半，而在亚太地区，特别是日本的消费已达疫情前水平的120%。

贝恩预计，2025年上半年中国奢侈品市场可能维持持平态势，增长动力尚未恢复。然而，从长期来看，中国仍拥有全球最大的潜在奢侈品消费群体，行业对未来增长仍抱有信心。

不同于欧美市场相对稳定的奢侈品门店，中国奢侈品市场的繁荣与房地产市场息息相关。不仅因为消费者的财富约70%绑定在房地产上，影响着供奢侈品消费的可支配收入，奢侈品牌的开店扩张实际上也与地产行业有着直接的联系。

虽然中国市场复苏仍较慢，但LVMH称对2025年越来越乐观。

LVMH称，手表和珠宝销售额在最新一个季度出现反弹，并在1月继续保持强劲势头。LVMH在季绩电话会议上称，手表和珠宝销售额在前几个季度下滑之后增长3%，表现优于该公司核心的时装和皮革制品部门，后者本季下滑1%，葡萄酒和烈酒部门下滑8%。 公司称美国及欧洲销售有所反弹，对手表和珠宝的也有强劲需求。

LVMH首席执行官Bernard Arnault表示LVMH旗下的产品在中国仍然很受欢迎，但预计在经历两年后才能看到中国市场逐渐恢复。

值得关注的是，Gucci可能会在一段时间内陷入困境，原因是奢侈品需求环境困难以及新产品推出所需的时间，分析师们预测，Gucci预计要到2025年下半年才能实现收入增长，奢侈品环境在逐渐变弱，这对Gucci可能产生了过大的影响，因为它目前处于新旧产品混合的过渡阶段，正在转向新的设计美学。

Gucci 2024年上半年营收40.85亿欧元，同比大跌20%，其中二季度营收20.06亿欧元，同比大跌19%，上半年营业利润则近乎腰斩。

截至目前，开云集团和爱马仕尚未披露2024年第四季度和全年业绩。