推动党的创新理论传播，需把握三个重要环节

创作者：王晓甫

仅有完成取得成功散播，才能保障基础理论落地式、到达人心，从而得到受众群体认知和认可。

焦裕禄精神为新时代中国特色社会主义建设与中国式现代化生动实践给予知识结构图和指导方针，了不起的基础理论要转化为跌宕起伏的实践活动，散播相当重要。取得成功传播，必须掌握三个关键步骤：散播受众群体洞悉、语句转换、媒体联接。

仅有“知己”才可以“用心”

习总书记强调，民心是最大的政治。焦裕禄精神的初衷和归宿点都为一切为人民。基础理论并不是游走在人们七彩祥云，反而是联接党心与人心的桥梁，变成参政党凝聚思想共识，团结一致千万群众团结奋斗的指导方针。党的主张要转变成千万人民的共同行动，关键在于让广大群众接纳、认知和认可。将基础理论取得成功扩散到千万群众心里去，是一个工程项目。仅有完成取得成功散播，才能保障基础理论落地式、到达人心，从而得到受众群体认知和认可。

在14多亿人口数量的今天我国，这般体量的超大型人群，怎样统一思想，凝聚了力量？党的二十大汇报明确提出，基本建设拥有强大凝聚力引导力的中国特色意识形态领域。党的理论是共产主义意识形态领域的关键要素，党的理论要拥有强大凝聚力引导力，须以取得成功传播为原则。而想要实现取得成功散播，则要搞清楚受众群体在哪儿，她们期待什么，喜爱哪种方式的言语方法。

进新信息传播方式情境下做人民群众思想教育工作，能够借势云计算技术和优化算法，对超大型人群开展受众群体洞悉和行为轨迹肖像，借此机会完成对目标群体的准确洞悉，保证“知己”。根据大量的数据信息汇聚，能够挖掘网友的接纳期许意识形态领域图普。在这个基础上，将基础理论语句开展转义转化，从而实现基础理论传播的“用心”。

要从而实现基础理论传播的“用心”，只靠现代逻辑单向度散播还远远不够。新时期人民群众观念，并不是铁板一块，而是用“圈层化”方法存有的，即存在诸多大大小小使用价值圈内，他们对意识形态的接纳、了解、认可体系是尤其繁杂的。因此，必须对这种分众化其价值圈内实现精准洞悉，根据不同的接纳期许了解喜好，开展“灌溉”式散播，而非大水漫灌。并且，还得有细心，用力过度，只能不如人意。

散播需有取得成功的言语转换

现代逻辑伟力必须转化为生动形象的实践活动，其基础是：基础理论能顺利拿到散播，从而把它转化为众多群众的理解认可。再好基础理论，假如停留在基础理论方面，限于机构“汽车内循环”或者在少数群体中“小循环”，无法被广大群众认知和认可，就无法合众力、汇众智，凝结观念，统一行动，从而造就时代的发展光荣和梦想。

基础理论做为系统软件提炼出、具有很强的抽象性的言语系统软件，具有一定的抽象化度，它来源于实践和理论工作经验，却又超过于实践活动、高过工作经验。焦裕禄精神包括一整套系统软件、深刻基础理论语句，展现了党的主张和集体力量，具有很强的专业能力。新时代，这一套基础理论语言体系充分体现为新时代中国特色社会主义思想。这一观念源远流长，基础理论浓度高，要进行基础理论转义和语句转换，将基础理论语句转化为社会发展语句，才能给广大群众认知和认可。因此，须根据社会性、集约化传播主题活动，根据建制传播互联网，将意识形态领域语句灌溉在各个社会个体，将个体认知和认可连接意识形态系统软件，从而日益成为社会表层的实际意义共享系统。

焦裕禄精神从在实践中来，从群众中来，须再从在实践中去，走群众路线。基础理论提炼出必须聪慧，把基础理论转换成实践活动思维和语言社会发展语句，更加需要聪慧。不能一味觉得，只靠基础理论“裸跑”，就可转换成实践韧性和人民的行为。实际中可以看出，有些理论宣传依然承袭说服教育套路，趾高气扬，“上下一般粗”。一味简单直接地说服教育，其结果可想而知，非常好的基础理论沦落变枯的说辞，拘泥于高转速，好大喜功，并没有人气值。

中国发展必须要有中国话语的服务保障，必须以人类共同价值为阐微，建立自己的语言体系，突显自身价值导向性，弘扬自已的精神内涵，显示自己的审美观旨趣。在其中，关键的一点就是要传承中华文化。首先善于利用客观事实说故事，这也是穿越重生意识形态领域堡垒的高效传播路径；次之，要将使用价值、观点、喜好巧妙的溶化在事实证据故事里，如同将盐业在水里一样；再度，要懂得挑选解说人，特别是目标群体可以接受的解说人；最终，整个故事形式美感也非常重要，要灵活运用受众群体耳熟能详的方式。

打造出全媒体传播管理体系

意识形态领域语句一定要通过日常化传播行为，根据集约化传播主题活动，扩散到社会体系中，循环与血循环全线贯通，完成意识形态即社会主义社会意识形态领域的深得人心。

基础理论散播必须新闻媒体的支持和连接。一直以来，共产党格外重视新闻媒体队伍管理和数据平台，且以党管媒体的制度体系，保证新闻媒体牢牢把握党在手上。互联网兴起及新信息传播方式无产阶级革命深远发展趋势，深度改变了我国散播布局，对新闻媒体话语权的影响力和形成了前所未有的冲击性。十八大以来，我党从统筹规划相对高度，采取了一系列对策，根据语句自主创新与传播管理体系重塑，完成了社会主义社会意识形态领域语句和传播的多重加强。

十八大以来，应对互联网全面崛起及中国散播布局巨大变化，我党全力推进流行媒体转型，全力打造出新型主流媒体为主要目标，全方位打造出全媒体传播管理体系，加强了新闻媒体的传播性、知名度和引导力，新闻媒体“失音”“失语症”“窘态”的局势获得了强有力更改，中坚力量挺入主阵地，在重要社会舆论场所和连接点，主流声音存在感的影响力和前所未有加强。

针对基础理论散播来讲，必须新闻媒体从业人员具有极强的语句转化和散播水平，进而很好地将政冶议程安排转化为新闻媒体议程安排，从而和社会议程安排连接，完成三个议程安排传播闭环控制。三环产生径向协力，才能确保基础理论传播的合理精准推送。在这个时代，做基础理论散播必须掌握媒体传播规律性。例如，新闻媒体对二十大汇报的理解、散播，也有不少成功的例子与经验，以图文并茂、小视频等数据可视化方式，对政冶文档翻译成中文和转义，取得了显著实际效果。

近年来随着的兴起，网络新媒体全方位开启社会体系，打破由新闻媒体控制的社会舆论主导权，大幅稀释液了意识形态的传播价值，弱化了意识形态语句和传播的强连接，主流舆论的中坚力量与主阵地遭受前所未有的考验。这个时候就需要对网络生态进行改善、整治，净化网络环境，清除网络上的杂声、噪声。提升网络环境整治，完善网络综合治理管理体系，提升媒介环境，顺畅传播方式，降低基础理论散播过程的影响和路桩，完成传播的合理精准推送。

(创作者为复旦大学新闻学院医生、上海复旦大学全球传播网络媒体科学研究院)