经济第四大省，不想再“抠门”了

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7月3日，浙江省商务厅向社会公布“爽口浙江省”餐饮消费欢乐季主题系列活动完美收官数据信息：总计举行餐饮消费各类活动200余场，当场参观考察超千万人次，立即消费额度超3亿美元。

乍一看，数据信息算是醒目。但是比照哥们省区，例如，端午小长假三天，旁边上海市的饮食业付款金额27.8亿人民币；向前的五一小长假，湖南省餐饮每日平均市场销售就超4.7亿人民币。

比较之下，浙江省此项促进了3月、或是各省“历年最大规模餐饮消费推动主题活动”，其考试成绩有点不配经济强省的位置。

除开“吃”之外，浙江省更头痛的也有其背后的交易。2023年一开年，浙江省抛出去25条扩大消费的重要措施，包括了消费各个领域，又把2023年列入“交易提升年”，期待全年度社消零总金额提高4.5%之上。

看准“线下推广”

做为传统消费的“四大金刚”之一，“吃”是一件让浙江省有一些头疼的问题。提及“美食荒漠”讨论的话题，总有一些人提及浙江省。

近年来，浙江省本地商务部门曾组队到江西、湖南省研究美食。调查中他们对于长沙的夜经济记忆深刻，工作日内的深夜12点，长沙茶颜悦色还排着很长的团队，并且排队的人还有很多从其他省份慕名来此。

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调研人员说：“交易气氛确实过度强大，造成餐饮的发展趋势热火朝天，又相反再推动消费增长，形成了一个正向循环。”

不但实地考察，他们也在用心分析别的地方美食出圈的成功案例。有着被苏轼盛赞完的杭州菜，浙江省开始思考该如何建立起“美食之城”形象与口碑。

官方网曾文章《淄博烧烤为何“淄”味十足》，阐述了短视频传播和“种树”服务平台，也提到了社会情绪的改变。依照当地媒体这样的说法，此番目的就是为了“科学研究他人在食用上是怎么做成的文章内容，给浙菜好好地洗清一下‘不白之冤’”。

饮食业是接触极强的领域，真的想邀人吃个饭，那样必然要出去，只需出门儿，就可能会产生别的交易，这就是通过吃推动消费连击所属——不仅需要富饶消费土壤层，也可以哺育与支撑点别的交易商圈所需要的烟火气息。

但是对于数字经济的过度发达浙江省来讲，“外出”也许变成阻拦线下购物的因素之一。

2022年，浙江省完成网络零售2.70万亿，在其中实物产品网上零售额是1.7万亿，占社会消费品零售总额的比例达56.8%，远高于其他省份占比，都比全国各地高于近一倍水准。习惯网上购物和买东西，线下推广的比重自然也就少了很多。

在乎“吃”的浙江省，看准是指其背后的交易提升，特别是线下购物。因此浙江省启动“爽口浙江省”餐饮消费欢乐季主题系列活动，主推线下推广，首启当场设置了一个3万平方米展览会。

从浙江省抛出的25条扩大消费的措施中，看准“线下推广”的都许多。例如新增加健身会所600家，放置新能源车完全免费1钟头，推动影片巡回演唱戏剧表演等演艺活动，加设市内免税店，推动高质量商业街更新改造等。

多么“小气”

中央经济会议强调，要将恢复和扩大消费摆放在优先选择部位。对浙江省来讲，此项每日任务显得更急迫些。由于与其它经济强省对比，浙江省消费土壤层并不是那么富饶。

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单从居民纯收入和总支出数据信息，浙江省“不差钱”。2022年，浙江省人均收入提升6万余元，江苏省、广东省、山东省仍在3万-5万区段；浙江的总支出为3.9万余元，也甩掉江苏省、广东大几千块的差距。

但是，将人均消费支出与人均消费支出进行对比，浙江省的这一比率仅有65.6%，比广东省的68.4%、江苏的65.9%及其人均生产总值66.5%都低。

等同于浙江人收益多，用以消费水平却越来越少。居民消费结构低，市井誉为“小气”。

并且这都不单单是2022年的现象，城叔向前多拉了好多年数据信息，也是如此。浙江经济信息中心葛燕曾引发热议强调，这表明浙江省居民消费意愿相对性不够，“富有却花出去少”“富有却不愿意花”“富有又不敢花”。

浙江的社消零增长速度，也出现了过很多次跑不过全国状况。例如今年一季度，浙江的GDP增长比全国各地高于0.4％，但是社消零总金额的增长速度又比全国各地慢0.4％。

以及专家学者从“最后cpi指数”此项数据对比分析来阐述浙江省cpi指数水准相对性稍低。浙江资询委城市化进程部于2018年公开发表《促进浙江消费发展的若干建议》中指出，2016年浙江省我省最后cpi指数48%，小于广东省（51.1%）、江苏省（50%）、上海市（59.1%）、北京市（63%），及其全国各地51%的平均。

城叔查到，到“十三五”期终，浙江省最后cpi指数提高到2019年的50.4%，但是仍然小于同时期全国各地（55.43%）的水准。

“交易结构性问题突显，牵制交易扩容提质的难题依然突显”，《浙江省消费升级“十四五”规划》中直取了现阶段交易严重不足的问题重要，包含：

cpi指数稍低，住户市场潜力尚需进一步激发；

一部分产品与服务质量不太高，交易提供尚需进一步优化，放心消费创建自然环境尚需进一步改善；

住宅、医疗和高投入对居民掉期交易发生比较大挤出效应，就业社保体系尚未完善，促进消费升级体制机制创新尚需健全；

多变性可变性要素依然比较多，新冠疫情等紧急事件对交易影响很大。

交易“25条”

掌握作为“经济强省”却交易影响力不相符的实际，就不难理解为什么浙江省取出从未有过的幅度来拉动消费了。

2020年5月，新冠疫情刚发生大半年，浙江省就成立了“交易领导小组”，以“浙里来交易”为切入点，执行促销费扩内需的一系列工作中。

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整理近些年浙江省政府报告能够看见，其提升消费说法和措施也在逐渐更新。

2020年执行是指“放心消费创建”行动，2021年增强了打造出“品质消费”自然环境，2022年明确提出了培养交易新趋势，激话更多居民收入，到今天，规定“把激话和扩大消费摆放在优先选择部位，进一步提升传统消费、培养新式交易”。

随后，在今年的4月，浙江省下发《关于进一步扩大消费促进高质量发展若干举措》，执行“浙里来交易・2023消费提升年”行为，对2023年的促进消费工作中提出了一揽子的25条措施。

“25条”包含体育运动、电子信息、电商直播间、国潮品牌国产货等内容消费赛道，及其车辆、住宅、文旅产业、农业产品等传统消费和餐馆、医疗整形、家政保洁、养老服务护幼等服务消费。

浙江商务厅副厅长陈志成曾经在今年初的新闻发布会上表述过在今年的促进消费制度的组合策略构思——

短期内现行政策，对焦交易薄弱点和挑战领域，例如对于餐饮等艰难领域颁布专业的方法对策；

长期性现行政策，则对焦将来消费理念升级目标和突破点，今年将颁布《进一步构建品质消费普及普惠促进体系三年行动计划》。一系列提升交易“组合策略”持续推进，“为此激起交易发展活力”。

纵览上半年度，浙江省积攒了比较好的基本。其社消零增长速度在一季度跑输全国各地0.4％前提下，到今天五月，赶超人均生产总值4.3％。

浙江省对全年“烟火气息”多了一些自信心。拉动消费的年度工作计划是全省社会消费品零售总额提高4.5%之上，网络零售额提高6%，社会消费品零售总额超千亿的县（市、区）总计做到5个。

变长到“十四五”来说，浙江发展交易的目的是，到期终社会消费品零售总额达3.5万亿左右，最终消费支出达4.5万亿，最后cpi指数达53%上下，要想成为“具备国际竞争力的新式交易榜样省、品质消费先行省、放心消费创建强省”。

党的二十大报告显示，要切实拉动内需，提高交易对经济增长的主导作用。在循环制的大环境下，恢复和扩大消费的必要性已无需解释。推动市场的需求加快恢复转暖，浙江省也应补补习，支棱起来了。

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责编 杨欢