进军东南亚，国产剧如何“破圈”海外？

从早期《西游记》《还珠格格》等经典的电视剧逐渐，国产电视剧就已走向国外。

近些年，许多国产电视剧走向世界，导致了海外“刷剧潮”。仅仅在上半年，优酷独播的《长月烬明》便发售至国外20多个流行电视台节目及网络媒体平台，爱奇艺《狂飙》、腾讯视频的《三体》皆在多个国家稳居国产电视剧集播放率第一。

出航迄今，国产电视剧不单单是连续剧输出，反而是服务平台、具体内容行为主体、海外平台等几种人物角色都是在参加的具体内容出航。在中国全产业链日益完善且竞争白热化前提下，出航已是探寻增加量的有效途径。

现在的国产电视剧、视频网站是怎样在国外立于不败之地的？

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国产电视剧“爆红”东南亚地区

影视剧是文化交往窗口。日漫、韩片、欧美电视剧等都是有着完善的全产业链，根据海外传播掀起了文化多样性，如日漫推动的二次元文化、韩片所引发的韩国娱乐、欧美电视剧中传达的个人意识。

国产电视剧在国外传播一直气势较差，直至近些年，在平台与影视传媒公司的带动下，这才有了很不错的反应。

因为地缘性要素，文化艺术更为相似的东南亚地区，好像比较适合国产电视剧立于不败之地。例如，《步步惊心》《甄嬛传》《琅琊榜》《三生三世十里桃花》《延禧攻略》《陈情令》《山河令》等国内热播剧皆在东南亚地区造成超温议。

在今年的5月，中国联合展位研究组公布《中国电视剧YouTube平台用户画像》，YouTube服务平台散播最有效的头顶部100部电视剧播放量数据显示，东亚地区的播放率做到12亿多次，比例高达65.79%。在东亚地区，国产电视剧的核心市场是东南亚地区和日本、韩。在其中，在YouTube服务平台每一集均值播放率超出100万次数的85部剧集中（含全中文连续剧），44部被译成越南话，占比达到51.76%，为第一大国别语言表达。在单集播放率超出400万次数的9部只实现一种语言表达译配的剧集中，在其中8部为越南话配声，比例高达88.89%。

除开国外开播外，“IP”本土化也成了出航的一大方式。

2018年，《匆匆那年》变成第一部重拍成泰国剧的国产电视剧，并后面一年在东南亚多个国家同歩公映；2021年爱奇艺国际版第一部独播剧《灵魂摆渡·南洋传说》发布，其由爱奇艺视频阿里国际站、马来西亚长信文化传媒联合推出；华策影视原创设计推出的《致我们单纯的小美好》《以家人之名》《下一站是幸福》《百万新娘之爱无悔》等众多电视连续剧，以电视机IP改写方式各自销往韩、越南地区、泰国的、土尔其等国。

诸多翻拍剧、改编剧的诞生，也说明了国产电视剧在东南亚影响力在明显提高。

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爱奇艺和腾讯争夺销售市场

在国产电视剧出航的过程当中，作为我国关键影视作品开播平台上的爱奇艺视频、优酷视频、腾讯们，逐渐从“借船出海”发展成“造船业出航”。

在过去的，视频平台一直从电视台节目、影视广告制作组织等相关信息经销商处购买版权具体内容。2010年上下，视频网站们开始着手版权合作，开展自做具体内容。

2019年6月，爱奇艺视频上线了海外版iQIYI APP；同一年11月，和新加坡当地媒体Astro签订合作协议，向导出内容与视频产品。

腾讯还在同一年6月正式上线国际版WeTV；第二年6月，腾讯股份投资了东南亚地区流媒体播放iflix。资料显示，截止到2020年4月，iflix提供服务的日活跃用户超出2500万，在马来西亚、印尼等13个国家开展工作。

此后，爱奇艺与腾讯逐渐在东南亚争夺销售市场。优酷乃是主要欧美国家韩销售市场，避开了爱奇艺与腾讯视频的市场竞争。

和当地影视传媒公司协作拍照独播剧，是爱奇艺视频出航东南亚地区的重要战略之一。2020年7月，爱奇艺视频公布以总部与马来西亚国外总公司为国外精英团队双中台，设立了具体内容、项目研发、商品、VIP、广告宣传、市场等精英团队；同一年，爱奇艺在泰国的、新加坡、泰国、印尼等地开设当地服务处。

与此同时，爱奇艺视频还在加仓独播剧。从《灵魂摆渡·南洋传说》逐渐，到泰国原创设计《Saying Goodbye》与《Hello，Heart》、泰国剧《黑帮少爷爱上我》，爱奇艺视频一直在探索东南亚地区独播剧。2021年3月，爱奇艺视频宣布马来西亚长信文化传媒协作创立艺人经纪公司，在该地深入挖掘塑造明星。这一举动从某种意义上，其实是为了独播剧。

而腾讯WeTV，乃是更偏向和当地公司的协作。2019年11月，腾讯WeTV与马来西亚媒体大佬主要新闻媒体集团公司（Media Prima）宣布达到独家合作，腾讯WeTV新加坡站能从主要新闻媒体集团公司选购其独家代理影视作品具体内容供其客户免费在线观看。

第二年1月，WeTV又和泰国的CH3电视节目（下称“泰国的3台”）网络运营商BEC World签订合作协议，依据合作合同，腾讯WeTV将为泰国的3台购置三部精典连续剧。将来，腾讯WeTV都将同歩直播和独家代理播放泰国的3台电视剧节目。此次合作，让腾讯WeTV变成了第一个得到泰国的3台同歩直播和独家代理回播优选电视剧节目合作伙伴。

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“出航”之途路漫漫兮

东南亚地区是国产电视剧的核心市场。

据《中国好剧全球传播——中国电视剧国际传播报告（2022）》表明，2021年，国产电视剧出入口已经恢复到以前水准，全年度电视连续剧出口额5683万美金，同比增加1.18倍，约为中国节目出口额的75%。全年度出入口电视连续剧714部3万余集，时间约2.5万个小时，占我国出口综艺节目总时间的71%。在其中，电视连续剧向东南亚地区出口值大约为861万美金，同比增加154%，占国产电视剧出口额的15%上下。

但是目前，国产电视剧出入口规模不大。韩国的电影2020年出入口规模超过了2.7亿美金，并维持了10%的增长率。和韩国对比，国产电视剧出口水准依然比较低。

地域相仿、文化艺术相近的东南亚地区，变成国产电视剧出航的第一站，而东南亚市场前景较大。据不完全统计，东南亚数字经济的市场容量已经超过了1740亿美金，这一数字将于2025年提升3600亿美金。

与此同时据不完全统计，2022年东南亚国家线上流媒体播放中，最热门的内容类型分别为韩片（30%）、美国大片（23%）、中剧（14%）。在其中，中剧以古装电视剧为出航起始点，而且呈逐渐上涨趋势。

尽管不仅有着宽阔的发展前景，但爱奇艺视频、腾讯若想在东南亚地区立于不败之地，要面对本身和外部压力。

最先，爱奇艺视频、腾讯视频的自做具体内容发展趋势但是10多年，与韩片、欧美电视剧对比，全产业链还未熟，在发布平稳优质短视频层面还有待加强，与老牌Netflix、Disney+等国际平台市场竞争，也面临着更多的成本压力。

次之，Netflix等国际平台都是在加仓项目投资，以产出率高品质热剧。而爱奇艺视频、腾讯官方创建国外已有平台上的时长还比较短，基石尚浅，内容创作压力比较大。

国产电视剧在国外传播，怎样在激烈的市场竞争中传承中华文化，都是服务平台们需要思考的问题。

创作者 | Fanie

由来 | 鲸层面

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