阿里巴巴，24年来最深刻的变革

由来 | 伯虎金融

创作者 | 灵灵

阿里巴巴，正面临着巨大变化。既要在“刮骨疗伤”，也就是在智谋新手机。

6月20日，阿里巴巴公布，张建军将正式9月10日辞去阿里投资控股公司董事长兼CEO职称，自此将职业出任阿里云智能集团公司董事长兼CEO，蔡崇信和吴泳铭则各自出任新董事长和CEO。

阿里巴巴革新的小故事早就已经正式开始。在今年的3月28日，阿里董事长张建军公布全体人员信，公布运行“1+6+N”改革创新，创立云智能集团公司，由其自己担任CEO。

5月，阿里在2023财政年度第四季度及全年度财报中，公布一个新的6大业务流程集团董事会主力阵容，多名阿里巴巴元老级重归，以后公布了好几个业务流程的上市和融资方案。

还是处于离休状态下的马云爸爸，则是对天猫未来的发展传出警告。在今年的 5 月底，马云爸爸集结了淘天集团公司各业务负责人召开会议。大会上并以Nokia和柯达相机举例说明，觉得一个企业从行业翘楚到身亡，半年到一年就够了，在it行业这速度很有可能更加容易。其为淘天集团公司未来发展阐述了三个方向：重归淘宝网、重归客户、重归互联网技术。

阿里巴巴这艘江轮，已经转过身，也尝试加快。

01 天猫的改变

实际上，阿里巴巴的这种判定和调节于今年618大促销期内已呈现得尤其明显。提高中小商家的关注度及交易额，变成天猫急切的总体目标。

在今年的，“天猫商城618”更名为“天猫618”，提升了中小商家在618大促销里的参与性。在发布的卖家帮扶对策中，主要提及天猫中小商家进行店面运营每日任务可得到最大1000元流量券。

除此之外，淘宝网更为中小商家发布专享营销推广IP——“淘宝好价节”。而刚设立的淘天集团公司中小企业未来发展核心，又推出了3大中小商家专享发展规划：广告宣传补助、AI智能化提质增效、营商环境确保。

再来看看618战况，阿里巴巴也颇为注重中小商家的成绩。依据淘天官方网官方数据，截止到6月18日0点，超256万多名中小商家在今年的618的成交金额超出同期相比。也有118万多名中小商家达成“1万余元交易量”这个小提升，在其中6.8万多名店家添加淘宝网还不足3月。

将注意力转为中小商家，是阿里巴巴对经济环境与竞争态势分辨下所做的决定。

2007年，张勇添加阿里，变成淘宝CFO，八年后继任阿里巴巴集团CEO。在阿里巴巴的16年来，张建军抓住消费理念升级新趋势，开创天猫商城，让阿里巴巴集团年销量提升亿美元。

过去这些年，阿里巴巴持续天猫商城的成功发展战略，压宝消费理念升级，遵照的判断出：伴随着社会经济发展，大量我们中国人就会变得富有，舍得花更多的钱获得更加好的商品或服务。

但是，在不经意间，社会经济发展背景早已产生变化。

2018年“去杠杆化”期内，“消费降级”一词就曾经散播议论纷纷。那时，拼多多平台爆红，泡面、咸菜交易发生难能可贵反跳，在其中泡面销售总额同比增长8.0%。但是当时，全国各地社会消费品零售总额增长速度仍达到9%，有些人觉得消费降级了，还有人不承认这观点。

真真正正很明显的降权，应当是疫情肆虐以后，裁人不断，特别是近年来互联网大厂持续开演“史上最牛猛裁员潮”，就业问题突出。

俄乌冲突也带来极大的危害，伴随着粮食作物、车用汽油以及各类大宗商品价格增涨，我们的生活成本费又被一再推升。

我们渐渐意识到了，握紧手里的现金流量极其关键，富有都不敢大花朵。

如同马云爸爸所讲的，阿里巴巴以往这些赖以生存取得成功方法论很有可能已不可用，应当快速改正。消费理念升级思路已不适宜时下的局势发展趋势，淘宝网才算是大众的挑选。

一定程度上，同行们已经早一步证明了这一点，与此同时她们夺走的市场份额还在加重阿里巴巴的紧迫感。这么多年，拼多多平台、抖-音电子商务不断壮大，腐蚀着阿里巴巴的市场份额。

虽然上年拼多多平台和抖-音的GMV总和也仅仅是阿里巴巴中国电商业务的一半左右，但前面一种的发展水平迅速，已经为阿里巴巴产生无法忽略的不适感。

而阿里巴巴被夺走的，不仅仅是客户，更加是这么多年被忽略了的中小商家。知名博主“风里的场长”觉得，“阿里巴巴这么多年被拼多多平台和抖-音快-手夺走许多销售市场，主要是因为不够重视小卖家。”

一位自称为淘宝出生的商家直言，“有时店家离去一个平台，理由很简单，要不没流量了，要不总流量太贵。”

要挽留中小商家这一基盘，淘宝网确实必须努力做些什么了。

02 运行“1+6+N”改革创新，阿里巴巴的新吊顶天花板

从“1+6+N”的变革途径来说，天猫就是其中重要的一环，另外还有阿里云智能、本地生活、小白、国际性数字商业、大文娱等服务集团公司和多家业务公司。

张建军此前提及“1+6+N”改革创新的思路：多元化的业务流程，与其说放在一个锅中、一个发售媒介里端出去，不如到销售市场接纳的标准，就果断地独立应对金融市场，完善一个，发售一个。

依据投资控股公司的新定位，将来阿里巴巴集团使用价值包含推动主营天猫再次提高，促进小白、盒马鲜生、阿里服务器等服务单独发售，大力开拓经济全球化业务流程。

这一改革创新，实质上提升了阿里巴巴集团想像力，其预计在完善跑道以外，对焦新技术应用和新赛高，发展趋势更多可能性。如同一位资产市场人士讲解的，方案上市三项业务流程都是属于企业所属行业的头部企业，假如各自发售取得成功，有益于拉高阿里巴巴总体公司估值。

而张建军带领的阿里服务器，如同其slogan所展现出来的，“为了能没法计算出来的使用价值”。在阿里收入结构中，现阶段阿里云的年薪规模仅次淘天集团公司，也是最具增长空间的项目。伴随着ChatGPT的爆红，云计算技术、AI领域也迎来了迅速发展，针对阿里服务器来讲是十分重要的机会。

张建军在外部信也提及，云计算技术、大数据人工智能和核心技术发展趋势将会为社会发展带来很大的转型，战略地位十分重要。

“将来，阿里云智能集团公司可以更加单独走向市场，进一步强化业务策略，提升机构和经营……大家还有机会携手共建一家世界级科技有限公司。”

马云和张建军等阿里巴巴高层住宅曾不止一次提及，阿里巴巴并不是一家电子商务公司，反而是一家大数据公司。

在今年的阿里巴巴从头至尾开展的变化和转型，一定程度上也就是在贯彻这一点，阐释阿里巴巴广袤的商业服务界限。此外，阿里巴巴的转型或还在向大众释放出来一些特殊的数据信号。针对万亿级服务平台的运营模式和组织结构发展趋势，阿里将成为一个实例，起到一定的危害。

参照由来：

1、晚一点LatePost：消费理念升级落下帷幕，张建军时期完毕

2、深然：阿里巴巴重新出发：老友，新残局

3、巨潮WAVE ：交易 降权，狼真的来了

4、中国新闻周刊：马云爸爸下山，阿里巴巴巨大变化

5、字母榜：阿里云的潜伏期，张建军的新大门

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