财富903亿，安踏老板成国内传统服装行业首富

丁世忠于今年年初辞去首席执行官职务，只保留董事会主席一职

作者 | 周惠宁

国内服装行业继续洗牌。

据《时尚商业新闻》报道，新财富最近发布了《2023年新财富500富人榜》，入选人总财富高达13.5万亿元，较去年减少3.1万亿元，人均财富也从去年的331亿元下降到269亿元，入围门槛下降到77.6亿元，1000亿元和100亿元。

传统服装行业约有10名富人，财富不同程度下降，总财富比去年减少了700多亿元。其中，安踏集团董事长丁世忠和副主席丁世家排名第一，财富超过903亿元，较去年减少108亿元，但排名上升了8位。

沈州国际老板马建荣家族以约501亿元的财富排名第60位，较去年下降282.5亿元，排名下降18位。在胡润发布的2023年全球富豪榜中，马建荣家族的财富也落后于丁世忠个人。沈州国际是中国最大的耐克和优衣库OEM工厂之一。马建荣家族多年来一直是国内服装行业的首富。

此外，业内上榜的亿万富翁包括拥有254亿元财富的波司登高德康家族、拥有235亿元财富的李宁和杉杉集团的郑驹。他的父亲郑永刚于今年2月去世后正式接管了这个棒，财富为194.6亿元。

海兰集团的周建平家族也在名单上，但与去年相比，财富进一步减少到1125.7亿元，雅戈尔的李如成财富为11.7亿元，追赶森马服装的邱光和家族，后者最新财富为93亿元，排名第415位，特步丁水波以106.5亿元的财富排名第357位。Moussy、百丽国际的邓耀和邓伟林，Initial母公司，财富为97亿元，与上一年持平。

随着消费市场两极化趋势的日益明显，一些分析人士预计，去年陷入低谷的国内服装集团将迎来转机。

据统计局最新数据显示，随着居民消费意愿和信心的不断提高，今年第一季度中国社会消费品零售总额同比增长5.8%至11.49万亿元，其中服装、鞋帽、针织品零售额同比增长9%至3703亿元，4月份该品类进一步增长32.4%至1051亿元。

此外，根据市场研究机构易观智库的数据，截至2022年底，国内体育品牌在中国市场的份额已达到50.5%，超过国际品牌，成为市场领导者。Euromonitor数据还预计，随着人们对健康体育的关注和国家对体育健康产业的支持，预计2026年国内体育服装市场规模将达到6000亿元，复合增长率将达到15%左右。

各种迹象表明，安踏集团未来仍有很大的增长空间。在这样一个关键时期，丁世忠和丁世家突然决定在今年年初卸下负担。前者不再担任安踏集团首席执行官，只保留董事长职位，丁世家不再负责集团供应链管理，只保留集团生产职能。

目前，安踏体育的联合首席执行官是丁世忠的姐夫赖世贤和原专业体育品牌集团的首席执行官吴永华。他们几乎都是与丁世忠共事20多年的老兵。2008年加入安踏的郑杰在卸任集团总裁和户外体育品牌集团首席执行官后选择担任执行董事，并继续担任亚马芬首席执行官。

今年4月，以丁世忠为首的丁氏家族还通过配售代理向卖方出售安踏体育共1.19亿股配售股，配售价和认购价均为每股99.18港元，预计总收入约为118亿港元，净收入约为117.31亿港元，约为102.77亿港元。

一些分析人士指出，如此大规模的人事变动和水平调整是影响安踏集团下一章命运的关键决策。经过过过去十年的飞跃，特别是在2018年加入亚马芬体育的初步梳理之后，国内体育用品巨头必然需要及时调整其组织结构，并下好这场新的国际象棋。

2022年，安踏集团收入同比增长8.8%至536亿元，毛利率为60.2%，净利润仅增长0.3%至82.45亿元。根据品牌点，核心安踏品牌上涨15.5%至27.23亿元，而Fila首次下跌，同比下降1.4%至215.23亿元，迪桑特其他品牌部门销量上升26.1%至44.05亿元。

值得注意的是，丁世忠在年报中特别透露，亚马芬体育拥有户外高端体育品牌的始祖鸟，去年收入同比增长21.8%至240.3亿元，创历史新高，EBITDA增长8.8%至25.8亿元，实现收购以来首次盈利，净利润记录2800万元。

从这个角度来看，亚马芬体育已经成为安踏品牌和FILA之后的第三个增长曲线。丁世忠在全体员工的信中写道，未来十年将是“安踏集团+亚玛芬集团”双轮驱动，促进全球化。管理人员变动后，郑杰和丁世忠将共同努力推动亚马芬上市进程，为安踏集团寻求下一步发展筹码。

作为北京冬奥会的官方合作伙伴，安踏集团逐渐重点关注安踏品牌本身，发布了未来五年安踏品牌的战略目标，并对增长、渠道和细分类别进行了详细规划。

根据计划，未来五年安踏品牌的流水复合增长目标为18%至25%，将重点在一二线城市的购物中心开店，这是国际货运局的优势。在产品方面，安踏品牌将继续押注篮球、足球、女装等细分品类，产品和价格也将上涨。

据外国媒体援引消息人士透露，安踏已经与去年与NBA球星欧文达成了合同，欧文在最新一场比赛中没有发布安踏狂潮5 Pro球鞋。在此之前，欧文参加的篮球比赛、训练或活动基本上都是穿着的“去钩”后来的Nike欧文系列鞋。

截至周二收盘，安踏集团股价下跌0.7%至84.5港元，今年累计下跌近17%，市值约2393亿港元。