深度 | adidas败诉，Nike也被允许使用三条杠？

转型期的adidas必须更大化标记优点

创作者 | 陈汇妍      编写 | Drizzie

三条杠争夺战再度不成功。

据时尚潮流商业服务快报，法兰克福地域高级法院近日对其两宝宝大运动大佬adidas和Nike之间的第二场起诉听证制度中正式步枪判决，容许后者在法国地域售卖的一部分裤子上应用三条纹设计方案。

高级法院称，并非所有运动裤子里的侧条纹图案都应该禁止，这就意味着adidas对Nike发起商标侵权诉讼案最后输了官司。

2022年，adidas把它最大的竞争对手Nike起诉到法院，觉得Nike已经售卖的五条运动裤子侧面花纹设计方案与其说三条杠标示十分相似，侵害了adidas的专利权。

法兰克福地域人民法院接着做出判决，适用adidas的诉讼请求，并禁止Nike在德国市场销售这五条运动裤子，Nike接着提出上诉，但2023年9月地域人民法院保持了这一裁定，导致Nike再度上诉至高级法院。

全新判决书显示，涉及到本案子的五条运动裤子中，高级法院对涉及四款的下属法律判决进行了修改，觉得它与adidas的三条杠标志有明显区别，并驳回申诉adidas的那一部分商标诉讼要求，但是对一款保持原来裁定，依然禁止其在德国地域市场销售。

高级法院表明，已批准销售产品含有三款是两种并非三条花纹，且饰有显眼的Nike Logo，因而顾客不容易把这些花纹设计和adidas的三条杠标志产生混淆，而第四款虽是三条平行面花纹，但是因为间距比较小，都不会让人联想起adidas标志。

但是另一条还是被禁卖的商品则被视为外形设计与三条杠标志十分相似，Nike Logo也不是很明显，因而顾客也许不但视之为装修元素，还会被认为是具备方向性的品牌标志。

adidas和Nike曾一度对薄公堂

这并不是adidas第一次提起诉讼Nike，早就在2005年adidas就曾经控告Nike的花纹运动裤子侵犯其专利权，进而申诉成功。

2022年，adidas也对Nike给出了9项侵权行为控告，觉得Nike SNKRS应用软件、NIKE RUN CLUB、NIKE + TRAINING CLUB并通过移动应用程序调节休闲鞋合身多度系统软件Nike Adapt等侵害了其慢跑追踪、特性声频反馈建立锻炼计划系统软件等功能专利权，规定Nike中止业务并支付赔偿金。

Nike也曾经进行起诉还击。

2021年，Nike曾对美国华盛顿进出口贸易联合会ITC递交申请，要求美国限制进口adidas的Ultraboost、Terrex和X Speedflow系列产品一部分鞋型，原因是主打产品抄袭Nike技术专利针织布料Flyknit，该布料可在没有减少特性的情形下避免浪费。

值得关注的是，Nike在2023年也因为同样的发明专利将lululemon起诉到法院，觉得后面一种上线的Blissfeel、Chargefeel Low、Chargefeel Mid和Strongfeel鞋型，在针织品层面、网状结构区域鞋子上的管状结构都涉嫌侵犯其专利，令知名品牌遭遇了财产损失和无法挽回造成的伤害。

除开Flyknit之外，Nike还曾经控告街头品牌Kool Kiy及其日本时尚品牌Bape侵权行为剽窃Air Jordan 1和Dun的标志性设计方案，有关起诉皆在当月迈入裁定。在其中，Kool Kiy判刑赔付Nike 100万美元赔偿费，而Bape则已经与Nike达成协议，允许停止生产有关鞋型并进行重新定位。

Nike提起诉讼adidas和lululemon侵害了其Flyknit的专利设计

知识产权侵权的实质通常是利益和市场占有率角逐，所以在休闲鞋服行业市场竞争进到白热化阶段后，Nike和adidas包括发明专利和明星设计方案等在内的核心领域称得上常备不懈。

这一点在adidas最近几年的“三条杠”保卫战中获得集中体现。

adidas近日向俄勒冈州联邦政府法院提起诉讼，控告澳大利亚潮流品牌Aviator Nation合同纠纷及其侵犯商标权。据了解，在2022年与adidas达到宣布和解书后，Aviator Nation还在继续给予与销售含有花纹定制的运动衣、运动裤子、连帽衣等服装。

据统计，十余年来adidas已经为注册商标利益明确提出超90次起诉，签定200好几份和解书，涉及到知名品牌包含J.Crew、Juicy Couture、Tesla、Forever 21等，这其中最具有代表性的乃是adidas与意大利奢侈品集团公司Zegna集团旗下国外高级男装原创品牌Thom Browne的交战。

adidas近日控告澳大利亚潮流品牌Aviator Nation合同纠纷及其侵犯商标权

本月初，美国第二巡查上诉法院在一份简单指令中，判决adidas诉Thom Browne的侵犯商标权输了官司，保持了下属法院的判决。

两个品牌的争议事实上起源于2018年，当Thom Browne 申请办理花纹设计专利时，adidas随后向欧盟国家提出质疑，称之律师调查了Thom Browne在国外的产品线，并看到了涉嫌侵权双花纹和四条杠商标的使用，二者还曾经进到调解程序，但商议未果。

2020年底，adidas还向美国专利商标局注册商标审理和起诉联合会提到一份起诉，要求停止Thom Browne明确提出的三项商标注册申请，主要是用来鞋品的三色条纹注册商标。

2021年7月，adidas再次向Thom Browne提出诉讼，觉得Thom Browne在明确已经知道三条杠对产品必要性前提下，仍然将其产品的范围从西装和商务正装扩大到运动风服饰和鞋品类目，故意让消费者将主打产品与adidas商品产生混淆，已造成侵权责任，将为Thom Browne索要近800万美元赔偿费，同时要求后面一种马上停止侵权责任。

adidas在诉Thom Browne的商标侵权案中输了官司

2023年1月，此案在美国曼哈顿开庭审判。

adidas律师在庭前数次严格执行，“三条杠”花纹是adidas自1952年以来一直在商品中常用的标示，每一年能为产品类别推广使用价值3亿美元广告宣传，已经在消费者心目中留下深刻的印象，因此具有该标识的所有权。

他就列举了全新一项调查报告，向2400名顾客展现Thom Browne的花纹产品的时候，有26.9%的受访者认为商品来源于adidas。

Thom Browne侓师则回击称，adidas和Thom Browne标志的花纹方位并不一样，二者之间根本不存在混淆的很有可能，并特别强调adidas并不是有着花纹这一设计原素自身。

更为关键的是，adidas并不是Thom Browne的对比知名品牌，因而根本不存在彼此吞噬的现象。该侓师以被放置在庭审现场两条女性松紧绳运动裤子为例子，强调adidas该产品售价是50美金，而Thom Browne的价格却高达990美金。

在过去的9天开庭审理后，陪审员最后觉得二者平行面条纹的设计方案存在一定进出，审判长判决Thom Browne不需承担其四条杠设计对adidas三条杠中的经典设计风格所导致的名誉损害和利益损失。

这一由纽约城南区司法部门作出最后的判决，令adidas向美国第二巡查上诉法院提出上诉。虽然在2023年曾经有新的关键性直接证据被递交，但adidas的需求最后在月初被再次驳回申诉，为这场旷日长久的持久战临时画上句点。

adidas无法阻拦Thom Browne申请注册代表性三色条纹注册商标

二者的对条纹元素的争夺还曾经扩散到法院以外。今年初，欧盟国家国家知识产权局质疑单位驳回adidas阻拦Thom Browne在欧盟申请注册代表性三色条纹商标申请办理，同时要求前面一种付款300欧元的投诉费。

欧盟国家国家知识产权局在裁决书中罗列了好几个照片直接证据并且表示，顾客完全能辨别出一件含有三条对角条纹的运动产品，和一件含有彩色条纹设计师服装之间的差别。

实际上因为从几回数据看，adidas来势汹汹的起诉状并没有对Thom Browne导致本质严厉打击，但实际上加强了后面一种与四条杠标志的相关性，进而销售市场在一定程度上忽略了Thom Browne做为时尚服装品牌的想像力。

值得关注的是，早就在adidas阻拦Thom Browne注册商标前，其就已经开始2019年被欧盟国家第二高端法院判定三条杠标示做为商标无效。人民法院强调，该标示并不是由一系列有规律反复原素所组成的图案标志，而是一种普通象征物。

三条杠标示于1949年由adidas创始人Adi Dassler第一次在足球队靴上申请注册，之后产品在2014年申请了这一注册商标，但人民法院后又表示，这不足以证明该标示最早由adidas创造发明，也支持欧盟国家国家知识产权局撤销于2016年接纳该商标的决策，原因是三条杠欠缺特有性。

但是归功于几十年的注重与严格执行，adidas与三条杠显而易见已形成极其密切的关联关系。早期好几个科研机构强调，也正是因为三条杠的象征，adidas辨识成本费要远远低于竞争者Nike辨识成本费，其对于adidas来讲具有极大的战略意义。

在三秒钟专注力的社交媒体时代，唯有通过标记才可以实现规模化传播。标记在传播度方面的优势，往往是现如今处在重要转型期的adidas所稀缺的。

先前因为球鞋市场的迅速降温，及其Ye与adidas的解除合同所导致的Yeezy库存问题，adidas一度销售业绩不景气。在这里绝地下，带有明显三条杠标志的Samba篮球鞋让热门产品不断空窗期的adidas昂首挺胸。

总的说来，Samba变成社交平台上最受欢迎的鞋型。Bella Hadid、Hailey Bieber、Kendall Jenner等作为社交媒体时代的用户提供时尚灵感的新一代社交媒体知名人士，陆续穿着三道杠的Samba篮球鞋，助推了一股复古运动热潮。

在TikTok上，#adidassamba的收看次数超过17亿个，而#samba话题讨论在Instagram上提及次数为810万次数。国外线上销售市场咨询管理公司Laced统计数据显示，Samba系列产品2023年销售额同比增速超出20倍。

带有明显三条杠标志的Samba篮球鞋让热门产品不断空窗期的adidas昂首挺胸

上年11月，adidas的Samba获得FN 2023年度最好鞋型奖，知名品牌CEOBjørn Gulden在兑奖时往较大竞争者Nike发话，“Nike的人都要当心，大家还有很多事情需做，这不是说说而已。”

不言自明是，除开Samba，adidas还有一系列Terrace篮球鞋和历史资料篮球鞋尚需振兴。

在2022年第四季度的财务报告在发布会上，adidas成功将Samba、Gazelle和Spezial休闲鞋列入关键鞋款，并把它称为Terrace鞋。他们起初全是特性鞋，之后在产品升级的过程当中慢慢成为大众衣着的生活状态运动鞋。

虽然Terrace一词其实源于英国足球的二次元文化，体现了adidas作为老牌欧洲地区健身运动大佬丰富多样的健身运动文化内涵，但不得不承认的是，对于一般消费者来说，他们的故事只有被提炼出萃取在篮球鞋侧面三条杠里时，才能从运动场地迈向日常。

Terrace系列产品上显眼的三条杠，是adidas撬起销售业绩回头的重要。

Bjørn Gulden在股东大会上表明，为加强对Samba鞋潮流营销推广，这个品牌将会推出价格更低的三条杠鞋型，如黑白配色的漆皮Samba鞋，价格在60至80美金中间，折合人民币430元到580元不等。

因为从以往不断因三条杠而进行的诉讼中不难看出adidas对于该标志的高度重视，但Samba势头正猛时下，三条杠对adidas的必要性依然在提高。

在今年的3月底，adidas将品牌口号改成“爱不起来为何”（You Got This），替代了先前宣传口号“一切皆有可能”（Impossible Is Nothing），提倡大家热爱运动自身，认为让运动重归单纯的快乐，并推出宣传短片，致力于重构企业形象。

与这一全新宣传口号一同发生的标志去掉了之前的品牌名字，只留三条杠自身，变成adidas重押三条杠设计风格的又一证明。

adidas将三条杠作为重要品牌标志

依据时尚潮流商业服务快报数据信息，adidas 2024年第一季度收入增加4%至54.58亿英镑，按固定汇率测算提高8%，业绩增长18%至3.36亿英镑，利润率提升了6.4个百分点至51.2%。在其中，归功于消费者对于Terrace系列产品市场需求的不断攀升，鞋品收入增加13%。

此外，开花期金融机构发布报告称，因为adidas市场占有率逐步回升，销售市场近期对Nike的销售前景消极，特别是在北美地区。虽然Nike库存量明显改善，但营销活动仍然经常，零售商对订单信息持谨慎态度。

尽管在这次三条杠保卫战中落败，但adidas却已经更高的市场竞争中给Nike造成负担。

但是，在提起诉讼Nike及其Thom Browne侵犯商标权的前提下，adidas则对更是以搞怪三条杠设计方案博得关注美国街头品牌advisry、日本潮流艺术家Yamepi等进行合作并公布联名系列，一改往日对知识产权的保护，引发市场高度关注。

有分析人士指出，adidas此举旨在扩张三条杠在青年文化中的影响力。不同于竞争者因使用花纹设计方案但对adidas所造成的安全威胁，这种时尚品牌不仅不会稀释液adidas三条杠标志的识别度，反倒依靠与众不同艺术创意，重申了adidas的标志性设计风格，并提升品牌形象在社交媒体上的曝光率。

或者起诉到法院，或者收归协作，adidas的三条杠争夺战还在继续。对于这一已建立起普遍理解的重要标记，adidas不可以它与一切同类产品造成想到。