2024，XR行业能否迎来“iPhone 时刻”？

采写／杨例玉

编写／万天南

12月18日，海外XR硬件配置时尚博主Brad Lynch公布文章，表露苹果在 Vision Pro 头戴显示器的岗位培训中，严禁职工应用“VR（虚似表明）”语汇，并补充美国苹果公司仅禁止使用VR，并不是禁用AR（增强现实技术）和XR（扩展现实），没有提及MR（增强现实）。

苹果的产品此次表态发言，甚为细微。

自苹果发布会Vision Pro 后，业内广泛认为MR更加贴合其产品体系。但在今年6月的WWDC会议上，蒂姆库克在谈到Vision Pro这一业界期盼已久one more thing时，使用的则是“AR”这一描述。

VR、AR、XR、也有MR相互之间的关系，简单点来说：业界广泛用XR来通称VR、AR、MR；VR全部是虚似数据界面，AR是“虚似数据界面+裸视实际”，MR是“智能化实际+虚似数据界面”。

在所有XR行业，一直以来都是VR腰部在前面，AR奋起直追。MR则可谓是稍逊，比较少的产品与相对较低的市场占有率，通常让其在各类统计中都已经被“立即忽略”。

假如开始的爆料确实，苹果公司为什么要煞有其事，来强调自身并不是“VR”？

VR“中场”，AR乘势而上

因为宏观经济政策工作压力，经济领域的支出变缓等市场情况，及其技术的发展度与可靠性、设备的价格和客户体验等多重因素，遏制了全世界 AR / VR 头戴显示器增长，依据IDC公布的最新汇报，全世界AR/VR头显的销售量预计2023年同比减少 8.3%至810 万部。

这般环境下，不管是大佬或是独角兽企业，都面临着增长乏力的困境。

Meta公布的2023年Q3财报显示，承担XR有关茶叶的单位Reality Labs在该季度 “亏本”37 亿美金。但在上一季度（Q2），其旗下VR头戴显示器Quest 2销售总额，更加是创出过去几年来最糟糕的一季度主要表现。

到目前为止，Meta 的 Reality Labs 早已“亏本”了超过 110 亿美金。

sony在今年的2月发布了PS VR2，公布之时，销售量一度稍高于第一代商品同时期主要表现，但是之后再也不会有关销量数据排出。

此外，微软公司、迪斯尼、Epic Games等大型厂，都在撤编或停业整顿VR/XR业务。

而在国内，IDC资料显示，2023年上半年度AR交货6.8万部，同比上涨142%，VR交货26万部，同比下降53.3%。

洛图高新科技数据信息也证明，AR/VR市场规模的下挫主要来源于VR消费者市场，VR网上销量为2.9万部同期相比大降49.8%。

我国公司也在收拢前线。继腾讯官方撤编XR业务部后，字节跳动的VR业务流程都进行了减少。在今年的11月，PICO公布内部结构通告，对组织结构作出调整。除此之外，爱奇艺视频集团旗下的历险XR，也在今年8月逐渐处在停滞状态，理想再苦绽开。

AR热闹与VR的萧条，形成鲜明对比。

阿里在AR行业再度加仓，在今年的7月依次入股投资敬礼不明、奇点临近。

AR老玩家们也喜讯连连，雷鸟创新获A+轮上千万股权融资，Rokid获网龙公司2000万美金股权融资，应用领域更加聚焦的李未可，即将迎来A轮股权融资。

种种迹象表明，是不是预示着AR在2024年走势比VR更为迅速？

VR整体价格比较昂贵，PICO、索尼的一体机商品套服价钱皆在4000之上，的确可能令大众消费者望而生畏；AR产品报价相对低廉，销售市场平均价2000-3000中间，客户购买门槛更低。

依据IDC预计，2024 年 AR / VR 头戴显示器销售量即将迎来很明显的提高，同比增加 46.4%。在其中，AR头戴显示器的总体销售量有望突破84.5万部，同期相比2023年提高85.6%。

但实际上，从股市大盘来说，增长速度更快地AR，其销量数量与VR仍然差别很大。

总体来看，VR的发货经营规模高过AR近视眼镜多倍，因而，尽管时下AR一路高歌猛进、奋起直追，需要超越VR，也还有很长。

VR变缓让步，MR初露锋芒

虽然销售市场相对性暗淡，但IDC觉得，Quest 3、苹果公司 Vision Pro等新产品的陆续上市，也许会把缺乏活力气场重新安装，促进2024年XR行业整体转暖。

巧的是，被社会寄予厚望的Vision Pro和Quest 3，不谋而合选择了MR这一路线。

2024年第一季度，Vision Pro 将正式发售。这一项目立项于八年以前的one more thing，承载着苹果公司200 亿美元研发投入全行业的关心。

尽管苹果公司将其定义为AR机器设备，但则在在“室内环境”功能中又具备VR的感受，MR这个概念好像更加切合。

我国的创业者，对苹果的进场，更多的是激动并非害怕——就像当初iPhone打开了智能手机时代一样，她们希望苹果公司变成打开XR繁荣发展的打开门人。

但是，针对Vision Pro的具体表现，业内褒贬不一。

经常熬夜看了WWDC发布会Rokid创办人祝铭明感叹，“并没有VR了，增强现实技术时代来临了。”

怒喵科技创办人刘浩则在接受媒体采访时表示，Vision Pro好像并没有信仰和精神。相比一个成熟的产品来讲，Vision Pro并没想好可以的是啥，什么事都要的情况下更像功能性的堆积。

即便在一些希望太高的业内人士看来，Vision Pro好像减少了一款跨世代商品应该有的喜悦自主创新，毫无疑问，也仍然是迄今为止各个方面整体表现最佳的消费级 MR 头戴显示器。

伴随着Vision Pro的发售连接点邻近，相关产业链正在逐渐逐渐活跃性。

Vision Pro的生产过程中，中国供应链也起到了十分至关重要的作用。依据页面报导，苹果公司Vision Pro中国大陆供应链管理占比占60%上下，以领益智造的散热件模块和头箍、睡眠眼罩和鼻托等配件和立讯精密的独家代工生产拼装服务为主要代表。

在需求端，京东电商平台海外买手频道全新上线31599元头戴显示器预购单；拼多多平台1800块的“国内平价替代版”Vision Pro令人遐思翩然；淘宝网Vision Pro头箍更加是五花八门。

将来Vision Pro的市场表现，究竟如何现阶段不为人知，但是其可观测把死气沉沉的领域给整“活”了。

相较于Vision Pro千呼万唤始出来的生性凉薄，Meta则痛快得多。Quest 3在10月一经发布就马上投入市场。这是一款标示Meta从VR转为MR路经的改变重磅消息头戴显示器。

与真实世界割裂的VR机器设备，尽管已经在动画场景里已经证明了可行性分析，但是这也一样作为其发展的瓶颈，终究相对来说，手机游戏自始至终仅仅应用场景中的一小部分，游戏之外的办公、社交等，才会更加配对其Meta的社交基因。

一边是急切拓展社交商业领域，一边是不可以放弃的网络游戏河山，所以才有了Meta从VR向MR的巨大转变。

根据研究组织Circana的信息，10月到11月的八周内，国外VR头显的销售额为2.71 亿美金，与去年同期相比的1.91 亿美金提高42%。在这个时间段与Quest 3公布的时间正好符合。

因而，Quest 3在这个市场低迷下“提振了销售市场“，变成的共识。

不论是Vision Pro在MR与AR间的摆动，或是Quest 3在商业版图上既要又要野心，都要从实际上促进了MR过程。

返回文章的开头提的问题，假如传言确实，苹果为什么要强调Vision Pro“并不是VR“？

洛图高新科技投资分析师曾称，VR空间要在B端市场，C端市场AR会主要表现的好一些。但从苹果公司历史时间商品布局来看，它每一款产品都面向大众消费人群，VR显而易见不到苹果公司中意的终点站。

《福布斯》预测分析2024年ARVR和沉浸式体验互联网技术的十大发展趋势时，觉得将VRAR二者进行结合（MR），可能产生更大的发展前景。

因而，苹果公司针对XR产品创意的不落言筌，原意取决于，它长远目标瞄上了高端市场。

台湾电子日报前不久消息显示，苹果供应链已着手准备二代Vision Pro的生产规划，更快有望于2025年后半年面世；且苹果公司同样在同歩开发设计AR近视眼镜。

其亲苹果公司，相对于VR，即将来临2024，社会各界好像更看好MR和AR。

绿色生态急待健全，XR等候“iPhone”时时刻刻

依然限于小众XR商品，尽管现在市场占有率远不可以和手机、计算机媲美，但当被问到未来发展前景怎样时，VR、AR、MR从业者们估计也能放临时的讨论，果断的答案那绝对是“下一个测算时期”。

在今年WWDC上，苹果公司CEO蒂姆·蒂姆库克明确提出，“Mac把我们带到personal computing(本人测算时期)；iPhone把我们带到mobile computing(移动计算时期)；Apple Vision Pro带您我们进入spatial computing(空间计算时期)。”

要扛起一个“时期”，扎实的核心是最基础的规定。

苹果公司Vision Pro的一大亮点可谓是处理芯片，使用了M2+R1双芯片设计方案。M2与R1中任意一个在行业里全是“大小王”一样的存在，苹果公司一次给俩，可以说下足功夫。

为了能够在最底层处理芯片层对Vision Pro进行阻击，Meta Quest 3采用全新骁龙处理器XR2 Gen2，使用性能是Quest 2处理芯片两倍，可能比Meta最旗舰级的Quest Pro里的XR2处理芯片还需要强悍。

处理芯片水平的提高，不但能够带来视觉效果、图形和多媒体系统的互动体验，提高交互的流畅性，有的直接影响了交互技术。

Vision Pro依靠强大的R1处理芯片，引入了小型手势交互的方式，彻底放弃了沉重占手的手柄。

尽管现在Quest 3仍装有摇杆，但相比Quest 2的手柄早已轻便了很多；一样Quest 3上都引入了手臂跟踪作用，这就意味着Meta也提供了一个无需手柄的互动选择项。

相对于硬件配置实力的迅速提高，XR应用生态层面薄弱点更为严重。

依据青亭网数据信息，截至2022年12月31日，VR流行具体内容平台应用数量达到17791款。AR并未增粉。

PICO中国地区手机游戏商务负责人郭文山州在今年的8月曾表示“从21年末118款运用，到今年的536款运用，现在的XR平台上的运用数量已经增加了数倍。”

由此可见，不管国内还是全世界，XR运用数量以及目前手机上Android 与iOS 势力动百万级的总数相差太大。

为了加快生态基本建设，苹果在总公司美国加州库比蒂诺，及其英国伦敦、上海市、德国慕尼黑、马来西亚、日本东京等地区建立了 Apple Vision Pro试验室，激励目前iOS运用开发人员把他们的应用迁移到visionOS 中。

但上述过程好像并没有预料的成功。

发电厂近日访谈的多名开发人员均表示：“低级的 App 改制较为简单，但改制以后的 visionOS App 也只停留在 2D 互动，没法真正发挥出 Vision Pro 相较于其他MR 机器设备特有的硬件配置优点”“ visionOS 临时只能作为一个抢鲜的补充方案，并不能目的性开发设计。”

但在3D内容方面，苹果公司iPhone 15 Pro上发布拍照空间视频作用，下降3D具体内容制作门坎。但相比iPhone全系列商品，iPhone 15 Pro换句话说有着拍照空间视频实力的iPhone商品市场占有率或是比较小。不能一蹴而就，必须相对性漫长销售市场沉积。

安卓系统层面，XR生产商各自为阵，相对性“故步自封“的开发方法，导致了势力瓦解，不能达到1+1>2效果。

现阶段XR平台生态依赖于两派，一是以手机、平板等机器设备做为绿色生态具体内容媒体，而XR机器设备只能作为“显示屏”；二是建造产品生态。因为绿色生态的欠缺，中国硬件厂商们迫不得已担起生态文明建设的重任。

不论是VR或是AR，为了能活跃性绿色生态气氛，都深入开展了各种开发人员主题活动：包含PICO XR开发人员争霸赛；雷鸟协同3D模块企业Unity举行Unity User Group（通称“UUG”）开发人员活动。

每个生产商的开发者主题活动现阶段不论是经营规模、作品质量或是对产业的推动，都没什么进展。业界知情人士透露对《财经故事荟》这样评价，“这种开发人员主题活动参加者从学生占多数，工作经验、水平都会有所不够，但不可否认的是其中一部分著作具有非常好的创新能力”。

这种开发设计活动参与成本低、产出率具体内容均值水平较低；而专业的XR项目成本资金投入高、游戏玩法管理体系仍待探索等诸多问题，造成工作经验充裕的开发者不愿规模性资金投入内容矩阵建设过程中去。

还有勇于尝试的，谷歌和中国 AR 行业初创公司 Rokid 协作，在国外上线了第一款 AR 版携带式 Android TV。它能够像网络机顶盒投屏电视一样，联接近视眼镜商品，导出手机软件、具体内容界面。

这也是 Android 绿色生态过去十几年一以贯之的开发方法，更加成熟，也更符合实际：拿客户耳熟能详的交互技术，已完成的内容生态，去适配 XR 一个新的硬件配置形状，提供了一个低成本新手入门阶梯。

除此之外，一部分附近硬件配置产业链也相继对生态文明建设倾注了探寻：能拍照全景影像系统全景运动相机不断更新迭代，产品成熟度不断提升；许多视频网站还对 加强了对XR 具体内容扶持力度等。

但总的来说，XR绿色生态、手机软件的实施进展，仍然相对缓慢，必须整个行业共同推进，才能够尽早迈入“ iPhone 时时刻刻”。