市值蒸发超4500亿，腾讯们还能顶住吗？

由来 | 伯虎金融

创作者 | 陈平安

01 “下跌了1.5个京东商城”

12月15日，游戏工委与中国游戏产业研究所核心撰写了《2023年中国游戏产业报告》（下称“汇报”），领域或是一派转暖景色。

报告里表明在今年的中国游戏市场收益首破3000亿，来到3029.64亿人民币，同比增加13.95%。一样创下新高还因玩家们：2023年，我国游戏用户经营规模超跌反弹转赠，同比增加0.61%至6.68亿多。游戏备案早已发873个，比去年增加86.54%。

转暖还因做为毛细管的游戏公司们。大佬腾讯和网易游戏在今年的三季度游戏收入分别增长7%和16.5%。前段时间，网易游戏还超出美团外卖是国内第四大互联网企业。

在游戏品类上也有了新的暴发。

一方面，游戏精品化趋势提升，大型厂纷纷变化产品研发构思。在今年的不但二次元游戏跑道井喷式，优秀作品层出不穷，《蛋仔派对》的爆红也使从业者见到新兴品牌爆发期待。

另一方面，归功于轻量、打开即玩的特征并借助于抖-音、快手等总流量堡垒，小程序游戏在精准推送场景层面显然比APP手机游戏更有优势，成为了国内游戏厂商们注重的突破点。按照汇报数据信息，2023年我国小程序游戏销售市场收益200亿人民币，同比增加300%。

但是昨日国家新闻出版署网站发布的《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》（下称《办法》）让游戏市场又体会到一丝凉意。

伯虎金融了解到了，自打2019年文旅部颁布的《网络游戏管理暂行办法》废除后，网络游戏行业一直没有新的政策法规颁布，昨日发布的《办法》实际是把先前一系列调节以政策法规的方式定下来。

因为《办法》涵盖了从充钱体制到游戏币交易等诸多领域，从而引发了热点板块。

截止到昨天收市，腾讯总市值立即蒸发掉3348亿，等同于跌没有了一个小米手机；网易游戏总市值也蒸发掉约1254亿人民币，等同于一天之内跌没有了四个B站。依据统计数据显示，昨日受到影响的A股和香港股市网络游戏公司总计损害近5000 亿人民币总市值，等同于1.5个京东总市值。

02 利好消息和不好的消息

目前来说，外界对于《办法》最关注的问题主要有几个：

网游不得设置每天登陆、初次在线充值、持续在线充值等不可逆性奖赏。

所有网络游戏须设定客户在线充值额度，并予以公布。

在享受随机选择业务时，解决提取频次、几率做出合理确定，不可诱发网游客户盲目消费；并提供换取、购买等得到同样游戏道具与服务的形式。

网游出版发行经营企业禁止在网游中加入强制性对决。

游戏版号审签后一年内务必经营，不然需上报。游戏版号不可以交易、套入。

和金融市场大伙儿“不买账”的现象反过来，在社交平台上，适用《办法》的消费者不但许多，反倒非常多。

有网友称：

“早已受够翻新充钱废弃物手游游戏，好死。”

“我玩游戏实质就是为了爽，为了能休闲娱乐，结论你特么为了能kpi，逼我每日跟打卡上班一样，做平时，刷首胜，我好烦我想吐知道么。”

这儿牵涉到几个问题。

关键在于氪金的难题。

去掉靠极少数氪金玩家养，网络游戏公司甚至还会请人陪巨头玩游戏，手机游戏被下架就马上翻新再次推出的状况外，现在很多二次元、MMO等类型的游戏一方面取决于充钱体制带来的收入，另一方面也陷入因为富豪氪穿客户端版本而造成手机游戏环境恶化、标值澎涨，一般客户体验尴尬的窘境。

次之乃是游戏类型问题。

设定登陆奖励日常任务几乎就是好多游戏的基本操作了。很多玩家觉得这一举动很容易使游戏玩家陷入毫无意义的竞争，也使游戏开发商疲于开发的游戏内容。

因而，这一部分游戏玩家广泛认为，《办法》的实施实际是有益于游戏市场迈向特色化。

但是对于厂商们来讲，最新政策造成的影响的因素很多。

在排位机制层面，游戏市场有两个指标称为用户粘性和付费率。仅有线上率大的玩家们才具备更高用户粘性和付费率，而日常任务基本上最直接有效的提升方式，终究只需要设置一些奖赏，才能保证单一游戏玩家每日十几分钟的上架时间。一旦《办法》落地式，厂商们那就需要另想方法去维持保留。

在利润方面，不论是二次元游戏，或是SLG手机游戏，都是在相当程度上依靠充钱客户高付钱习惯性。相关随机选择的相关规定更加是基本上拿了十连抽类游戏的小命，终究十连抽所带来的心理博弈是这种游戏最大的乐趣之一。不论是“设定客户在线充值额度”，或是“不可诱发网游客户盲目消费”，全是管控期待操纵过多在线充值乱像的一种体现。

总体来说，《办法》产生的影响分两，一是大量限定是指高ARPU手机游戏，例如《逆水寒》这类，而对于低ARPU手机游戏，例如《蛋仔派对》《王者荣耀》产生的影响则比较小。

第二则是，对于中小厂家的危害要大于头顶部生产商。和头部厂商们对比，中小型生产商不具有前者游戏版号深层，另外在赢利方面，也更加取决于客户的游戏里面付钱。

时下，《办法》造成的影响已经显现。

据澎湃新闻报道，游戏工委内部人士表示：“毕竟是征求意见，说明现阶段社会各界都可各抒己见，以使其行之有效，更加健全。”

但是根据第一财经快讯，就在那《办法》公布的同一日，中国一家网络游戏公司也逐渐加班加点的修改自己的一款原定半个月后全世界首测的恋爱养成手游。

03 是挑战都是机遇

《办法》公布后，腾讯手游高级副总裁张巍也做出回应，总结起来就是二点：一是新的管理办法征求意见对游戏有效的运营模式，运营节奏等核心要素并没有实质更改；二是新版本管理条例确立激励精典原创游戏，腾讯官方将坚定不移走精典发展战略。

手机游戏特色化是最近几年领域风向之一，游戏玩家对“肝氪一体”的老旧的方式感到厌烦，厂商们也逐渐更多揣摩游戏玩法的创新。

腾讯游戏副总裁马晓轶在今年五月的采访时说，游戏玩法驱动和具体内容推动便是左腿和右腿，一个优秀的游戏公司务必两只腿行走。例如在手机游戏开发周期时间上，十年前基本上12个月就能开发一款手游游戏，但是现在这个周期最少要24-36月。

在交易方面，在今年的腾讯官方更多把目光投向了收益时间较长并且不平稳、具备3A著作开发设计整体实力工作室，例如《消逝的光芒》房地产商Techland、《毁灭全明星》房地产商 Lucid Games。

另一个案例是网易的蛋仔派对。根据合理布局UGC跑道，本来玩法简单、非常容易厌烦的轻微的派对游戏逐渐慢慢向重度游戏靠齐，进而兼具重度游戏的高粘度的特征。

《办法》的公布或许也会促进厂商们更加积极的推动出航，腾讯和网易游戏都为自己海外游戏收益顶下50%的比重总体目标。虽然在今年的中国游戏国外市场主要表现不怎么好，持续2022年的跌势，同比减少5.65%，做到163.66亿美金，可是依然存在几个生产商进行逆势上扬，例如莉莉丝的《万龙觉醒》、世纪华通集团旗下的《寒霜启示录》。

世纪华通表明，点点互动自主研发这款游戏的国外营收占比已经超过七成，每年都会维持二位数以上提高。

这说明，虽然游戏市场已经很难回过去那种快速增长的时期，但仍然存在机遇。

参照由来：

1、互联网技术怪盗团：我对于《网络游戏管理办法(草案)》的一些讲解

2、第一财经：网络游戏圈重挫，腾讯等多家企业陆续回复！还有公司应急加班加点改动预发布手机游戏

3、智象出航：2023，我国游戏出海，道别“抢人头”

4、聚焦：2023年游戏市场大变局：自主研发砸钱、出航内卷严重、游戏爆红

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