深度 | Miu Miu大热

Miu Miu“内衣裤”标价逾4万人民币，成为本次时装展探讨最受欢迎的品类

创作者 | 周惠宁

一条4万多元的内衣裤成为本次时装展一个新的总流量登陆密码。

据时尚潮流商业服务快报，微博热门话题“MiuMiu裸钻内衣裤”于日前登上微博热搜榜第一，延伸阅读探讨量达到1.8亿，网络红人田田小阿姨公布的评测视频抖音观看量数百万，引起领域和消费者的高度关注。

这一条“内衣裤”来源于Miu Miu2023秋冬季系列产品，由闪粉、羊毛绒和绸缎混纺布做成，具有观赏价值，Miu Miu品牌大使赵今麦及其大牌明星董洁和杨幂均衣着出境拍摄广告和杂志大片，Kendall Jenner同样以该内衣裤组合Miu Miu黑丝袜造型走上《芭莎》封面图。

新华社记者Miu Miu品牌大使赵今麦及其大牌明星董洁和杨幂出境拍的广告和杂志大片

但是最令人感到难以名状的并不仅仅是夸张的造型设计，而是其昂贵的价格。依据官网信息，这一条“内衣裤”标价4.02万人民币，是这个品牌包袋均价两倍，几乎和长大衣、外衣等服装相平，都是奢侈品行业迄今为止标价最大的内裤商品。

假如说Gucci、Dior、Fendi和爱玛仕等奢侈品品牌先前上线的万余元内衣文胸还能用“内衣外穿”的热潮了解，Miu Miu这次的“高价内衣裤”显而易见已经超过大家的接受范围。

一时间，顾客对Miu Miu和这一条内衣裤重视度达到顶点，“哪位受众群体”不断引起求知欲。

以往七天“Miu Miu”一词在微信上的搜索指数猛增，同期相比大涨近172%。现阶段Miu Miu小程序商城和天猫官方旗舰店暂且不能获取到该款产品，官方网站则显示2码以外的尺码早已并没有库存量。

除开这一条内衣裤，Miu Miu公开资料显示市面上常见的商品列表里还包含丝绒面料、灯心绒和涤纶等不同种类的“超短裤”，价钱分别是3300元、7950块和1.01万余元。

以往七天“Miu Miu”一词在微信上的搜索指数猛增，同期相比大涨近172%。

在奢侈品牌的营销推广关键与消费者专注力向箱包皮具饰品迁移的今天，Miu Miu凭着一款产品就可以引燃大家，得到病毒式营销，毫无疑问是罕见的。

事实上，这一条市场价4万余元的高价“内衣裤”是Miu Miu常用的营销手段之一，这个品牌先前市场价几千的丝绒面料短裤和成套设备爆红的露脐造型设计身后，都秉持着同样逻辑性，是指通过发布能引起社交网络关心的引起争议服装商品来获得流量，来激发人们的探索，借此机会引起市场的需求对产品的兴趣爱好。

遭受求知欲迫使的用户也会主动对产品点击搜索，从而了解和接触到原主打产品。对比起来，更加日常的款式和相对合理的价钱无形之中提高了人们对于Miu Miu新产品的接受程度。

换句话说，游走于美与丑间的茫然瞬间让知名品牌抓住消费者的注意力，并重新加强了Miu Miu美少女又不乏反叛品牌形象。受这一策略的推动，过去几年人们对Miu Miu的探讨更加热情。

在业内人士看来，那样的营销方式既陌生又熟悉。生疏取决于，详细造型设计或品类尽管出现在了时尚周刊广告大片中，却从来没有以如此聚集而产业化地出现在社交平台上。

了解的一方面乃是，用异议让时尚达人主动地散播像极近些年奢侈品品牌推销产品的形式。从2017年Tiffany用一枚标价1500美金曲别针将品牌一瞬间推倒年轻群体的视线里，到LV与街边潮流品牌Supreme的新世纪联名鞋，再从Chanel的高价潮玩盲盒，无一不是这般。

但是和上述实例不一样的是，本次走红的“内衣裤”并非Miuccia Prada为了能吸引关注而刻意推出的商品。早就在1995年知名品牌第一场服装秀中，相似的迷你型超短裤就出现在当初仅有21岁主秀女模特Kate Moss的身上。

英国超模Kate Moss于1995年作为主要秀女模特在Miu Miu第一场秀出中现身

这源于Miuccia Prada半路出家的一种“反叛”。却也正是这种环境让其得到摆脱传统现代逻辑束缚。她曾坦言，“我就是尝试找到我觉得剖析的女性的品牌形象，我对于服饰样式实质上并不感兴趣”。

Miu Miu是Miuccia Prada于1993年彻底出自于本身爱好而全新创建的Prada姊妹知名品牌。因为Miu Miu并不是Prada的支线，而是一个自营品牌，Miuccia Prada在创作作品时更加自由。

“我十分致力于Miu Miu，它像我儿童游乐场，由于Miu Miu知名品牌比较小，也更加自由，而Prada则代表着我本质最严肃认真的一部分，全部设计都是经过慎重考虑的”，Miuccia Prada曾如此说道。

从最简单的占比调节，到根据对传统行业制服的男性化更新改造，结构胎儿性别二元对立，Miuccia Prada用正式西装、刺绣图案礼服裙、缇花套服等雅致服饰，配搭游泳裤、连衣睡袍、V领毛衣等基础款品类，革除全部衣着标准，逐渐把Miu Miu打造为一个独特的存在。

在爆品效用的作用下，Miu Miu近好多个系列产品传承了“露脐+低腰裤”搭配构思，演化出不同风格，再度击准了人们对Y2K审美钟爱，近些年受市场追捧。

以发布的2024春夏季系列产品为例子，Miu Miu用外露内裤头各式各样高腰下装搭配宽版裤带和强烈的拼色，展现知名品牌标志性随兴反叛设计风格。切合大包包重归热潮，Miu Miu通过将小号包袋放满衣服裤子、高跟鞋子等各式日常生活物件方法敬礼过世大牌明星Jane Birkin，进一步呈现知名品牌率真惬意的品牌形象。

在爆品效用的作用下，Miu Miu近好多个系列产品传承了“露脐+低腰裤”搭配构思

在Miuccia Prada一季又一季的坚持下，Miu Miu已经成为一种无声的语言，logo、刺绣图案等精巧小细节在超前卫设计和更传统设计风格的潮流线框中突围，精确授予每一种设计风格独特的个性，任何人都可以在Miu Miu中寻找自己。

Miuccia Prada觉得，衣着打扮是许多人向世界展示自己的方式，尤其是现阶段大家的沟通短暂性而快速，时尚潮流是最直接的语言表达。这恰好为Miu Miu在包袋为王的时代，凭着服装持续突出重围找到科学的解释。

在众多奢侈品品牌中占据中高价的服装商品映衬下，Miu Miu包袋成为大家精准推送品牌一个必备品，标志性Matelassé软羊革缝制系列产品市场价皆在2万左右。在高端购物核心，Miu Miu通常都可以跟Prada体验到相同的金子商铺。

据Quilt.AI深度剖析全世界50个奢侈品品牌在社交平台帐号的感恩回馈与互动率然后以具体数字展现并进行量化与排行得出来的结果显示，和消费者联络最密切的奢侈品品牌是Miu Miu，芭蕾舞平跟鞋、Arcadie包袋等经典产品深受人们的喜爱。

在Lyst公布的2023年第三季度受欢迎知名品牌榜单上，在今年的迈入创立30周年纪念日Miu Miu初次位居第一名，超出姐妹知名品牌Prada，变成了全球最热门的知名品牌，带logo的Miu Miu羊绒开衫是该季度排名第二的热销产品，搜索指数同期相比暴涨44%。

在Lyst公布的最新榜单上，Miu Miu变成第三季度热度最高的知名品牌

Emma Corrin、Ethel Cain和Zaya Wade等明星出境拍的Miu Miu 2023秋冬季系列产品大面积还对知名品牌产生了巨大影响。Miu Miu秋冬季系列在TikTok里的访问量超出2.23亿个。

在刚刚结束的2024春夏时装周上，Miu Miu秀出再度请来很多知名人士在场参加诠释，包含将要发售最新专辑《Something to Give Each Other》的Troye Sivan与在影片《Priscilla》中化身为猫王遗属抢下水城威尼斯影后的Cailee Spaeny等，推动其社交网络使用价值EMV增长到逾1888万美金，在榜单上排行第九。

同时兼任Dior男士服装设计总监和Fendi品牌女装设计总监的Kim Jones热衷在任何场合衣着Miu Miu更加是让男性消费者也对这个由Miuccia Prada一手推出的知名品牌感兴趣。有传言称，出自于喜爱，Kim Jones把Miu Miu全部2022秋冬季系列产品都据为己有。

联名鞋就成为了Miu Miu外部的扩宽消费人群方式之一。2020年，Miu Miu发布和美国牛仔品牌Levi’s的协作系列产品。第二年，Miu Miu携手并肩品牌鞋子New Balance发布复古时尚篮球鞋，于2022春夏季系列产品现身，并沿用至今。

上年8月，Miu Miu正式公布第一个珠宝系列“A REMEDY”珠宝首饰解毒药，品牌联合德国造型艺术组成Nathalie Djurberg & Hans Berg携手共建，灵感源自她们之前的艺术作品《被抓现行的小偷》。

Miu Miu在声明中说，这一举动目的是为了扩宽大家对于时尚与装饰含义的认识，将Miu Miu长期以来的艺术探索融进日常生活。

伴随着品类日渐健全，在Miuccia Prada手下单独生长Miu Miu最后发展成为一棵壮树。

归功于知名度和知名品牌关注度的不断上涨，Miu Miu已连续三年完成开创性提高。上一财政年度，Miu Miu销售总额同期相比暴涨20%至4.3亿英镑，较2019年对比提高14%。期限内Miu Miu官网浏览量同比增长43%，全世界搜索指数提高37%，2个数据信息初次赶超主力军知名品牌Prada。

上半年，Miu Miu持续这一积极主动的增长势头，销售总额同期相比大涨逾50%，促进Prada集团公司销售总额同期相比暴涨20.5%至22.32亿英镑，利润率提升到80.3%，纯利润暴涨62%至3.05亿英镑。

有业内人士指出，Miu Miu的飞速发展和Miuccia Prada慢慢抽身核心品牌Prada之后的全身心投入相关。

伴随着Miuccia Prada辞掉协同CEO职位，然后把Prada品牌设计重担分到了一部分给Raf Simons，她终于有机会致力于Miu Miu产品设计。这一调节也可以有效地避免2个产品风格重合，加强各自的优势。

为了更好地均衡Prada和Miu Miu，近日Prada集团公司确定引进全新升级架构设计，破格提拔Prada女装设计主管Luigi Preziotti为企业首席设计师，Dario Vitale则继续担任Miu Miu首席设计师，先前这俩岗位都由已离职的Fabio Zambardi承担。

在全球范围内零售外部环境依然不容乐观的窘境中，相比一味的取悦，有创意的知名品牌通常更容易打动消费者。凭着单独的用户画像和不输给Prada的奢华精准定位，Miu Miu现今重任，便是回应“我从哪里来”问题。