深度 | Y2K装不下Blumarine的野心

Blumarine在社交平台上的话题度只有一小部分变换变成了品牌本身销售业绩

创作者 | 陈汇妍      编写 | Drizzie

时装展之后的人事调整期还没落下帷幕。

据时尚产业快报，意大利设计师Nicola Brognano日前官方宣布将辞掉西班牙服装品牌Blumarine设计总监一职，造成领域热议。

有别于过去一段时间内部原因水土不服情况而经常换设计总监的原创品牌，Blumarine与Nicola Brognano在过去的四年的协作可以使用意想不到的取得成功来形容了。

自2019年出任Blumarine设计总监后，Nicola Brognano给这个以家庭浪漫派闻名的西班牙时尚服装品牌赋予了浓烈的千禧年代设计风格颜色，使之再次成为未来聚焦点。充分考虑Nicola Brognano对Blumarine振兴所起到的关键性作用，二者的各奔东西令市场出现意外。

意大利设计师Nicola Brognano公布辞掉西班牙服装品牌Blumarine设计总监一职

Nicola Brognano在1990年出生在意大利南部的佩斯卡拉，家里运营的新娘个人工作室让他从小便对时尚萌发了浓厚兴趣。在米兰马兰戈尼学校毕业之后，Nicola Brognan成功添加被称作新一代“高定之王”的意大利服装品牌Giambattista Valli，并迅速凭着自身出色的才可以在领域初露锋芒。

2016年，在Nicola Brognano同名的服装品牌Brognano创立一年后，他就被由罗马帝国时装展和Vogue Italia联合主办的“Who is on Next”设计方案新星比赛授于服装类型一等奖。

这一造就令西班牙服装品牌Liu Jo以及总公司EIH Eccellenze Italiane创始人Marco Marchi察觉到了Nicola Brognano，并以外部咨询的方式隐秘合作过一年后，于2019年邀约其变成Blumarine的设计总监。

但在Nicola Brognano进驻以前，Blumarine早已沉寂了相当长一段时间。

Blumarine由Anna Molinari跟她过世的老公Gianpaolo Tarabini于1977年开创，以玫瑰花、心型、粉红色等女性化的标记及其烂漫柔和的设计风格而出名。

90年代初，在Helmut Newton、Ellen Von Unwerth、Tim Walker等拍摄镜头下的，Blumarine逐渐展示出与温柔有一定的冲突的具备攻击能力品牌形象。在两种对立面气质结合下，Blumarine凭着紧腰的紧身胸衣、紧身的蕾丝连衣裙、皮革饰边开衫毛衣等品类遭受年轻女孩消费者的青睐，并迎接销售市场巅峰期。

Blumarine由Anna Molinari跟她过世的老公Gianpaolo Tarabini于1977年开创

不过随着极简主义的仰头，Blumarine的风情艺术美学逐渐失去诱惑力。相关数据显示，包含主品牌Blumarine、支线Blugirl、儿童服装品牌Miss Blumarine与设计师同名的知名品牌Anna Molinari的Blufin公司在2018年的销售额仅是3300万欧。

2019年11月，与兄弟一起开创Liu Jo的Marco Marchi利用其控股企业EIH Eccellenze Italiane投资了Blufin集团公司，具体金额没被公布，并且在没多久公布Nicola Brognano将接任Anna Molinari变成新一任设计总监。

受疫情的影响，Nicola Brognano于2020年10月才公布他进驻后的首个系列游戏Blumarine 2021春夏季系列产品，并一举成为品牌复兴的大转折。

Nicola Brognano的第一个系列游戏Blumarine 2021春夏季系列是品牌复兴的大转折

从某种意义上来讲，Nicola Brognano手底下Blumarine是Y2K热潮的促进者和最大受益者。

疫情防控期间，以乐观向上的新艺术运动为核心内容的公元元年前后左右街头文化逐渐在各行各业振兴，充斥着高饱和度色彩与高新科技未来感的Y2K艺术美学时尚潮流也逐步在TikTok上发醇，但相关知识大量局限于客户作品中，这就意味着尚未出现一个引领该样式的潮流品牌。

Nicola Brognano抓住的恰好是这个缺口。当Nicola Brognano在T台上展现报童帽、闪粉彩蝶上衣外套、紧身的低腰牛仔裤这种具有Y2K设计风格的款式，并公布以Paris Hilton、Britney Spears等一系列千禧年代风云人物为想象力的全新升级系列产品时，Blumarine迅速占领了社交网络后重新成为未来聚焦点。

包含歌星Dua Lipa、Olivia Rodrigo、女模特Kendall Jenner、Bella Hadid等新一代时尚潮流领头人陆续在社交平台平台上发布自身衣着Blumarine的文章，使其一跃成为最受年青消费者追捧的品牌之一。

歌星Dua Lipa新一代交际大牌明星陆续上半身Blumarine

从产品来说，Blumarine的翻盘并不是偶然。

针对出生在1990年的Nicola Brognano来讲，Blumarine带给他初印象就是千禧年代上下展现出来的烂漫又兼具叫嚣的权利气场，这替他依靠Y2K热潮振兴Blumarine提供了基础。

Nicola Brognano还深得关键元素对创建品牌认知度的必要性。做为Blumarine标志性的原素，玫瑰花更是以三维贴花纸形式出现在电商的第一个系列产品当中，但在Nicola Brognano的作品中，立体式的玫瑰则出现在紧身吊带裙的背带上或者做为颈圈装点，上衣外套、小西服和长袖连衣裙上又充满玫瑰花服装印花。

除此之外，Nicola Brognano都将彩蝶引进设计风格当中，并且在2021秋冬季版本中进行放大和注重。意味着复活的彩蝶或者化作上衣外套造型设计，或者出现在了传动带正中间，逐渐演变为Blumarine的标志性原素。

玫瑰花和蝴蝶成为了Blumarine的标志性原素

在之后哪季的作品中，Nicola Brognano传承了千禧年代的风格以及两大核心原素，将Blumarine从一位浪漫成熟女人，塑造成顽皮、性感美少女品牌形象。此外，Nicola Brognano更为Blumarine研发了包袋等饰品商品以完善产品架构。

在过去的一年中，Blumarine更是通过胶囊系列与日本鞋类品牌Suicoke及其意大利奢侈品零售商Modes等企业进行联名鞋，进一步拓宽市场影响程度。

今年初，Blumarine便与另一大Y2K设计风格管理者Heaven by Marc Jacobs协作公布胶囊系列，选用敢于的色调，并把Blumarine标志性玫瑰花元素和Heaven的Two-Headed Teddy图案设计融入设计之中，引起年轻群体的限时抢购。

高强度流量扶持在推进Blumarine关注度持续增长的前提下，也领着Y2K从小众迈向流行演出舞台。据谷歌搜索引擎资料显示，Y2K变成了2021年最多人检索的潮流关键字之一，其在当时里的关键词搜索量飙涨超出1250%。

Y2K的风靡无疑会回馈Blumarine的市场表现。据零售管理决策情报信息企业Edited汇报，自2022年初至今，网上奢侈品牌零售商的Blumarine商品量同比增长112%，这就意味着为迎合市场必须，零售商正不断加强对Blumarine的投入。

虽然知名品牌不曾发布销售业绩数据信息，但Marco Marchi预估Blumarine收入将于十年内提升5000万欧门坎。

Blumarine与另一大Y2K设计风格管理者Heaven by Marc Jacobs协作公布胶囊系列

可是在趋势一片大好的大环境下，Blumarine却和Nicola Brognano想分手，背后原因值得思考。

有业内人士表示，Blumarine尽管近些年占据了社交网络排行榜，但太高的市场价使之逃不脱叫好不叫座的窘境，其商业主要表现也许远没有大家所意料的那么优异。

据Marco Marchi表露，Blumarine现阶段更为热卖产品是彩蝶上衣外套、低腰牛仔裤、西裤和迷你手提包。但在电子零售商Farfetch上，Blumarine低腰牛仔裤、西裤和迷你手提包的大多数市场价皆在700元至1200英镑中间。

与奢侈品品牌比肩的市场价不但让部分消费者望而生畏，更使得仿货泛滥成灾。在某宝，许多以Blumarine为关键词的产品售价仅是300块左右，几乎为售价的三十分之一，月销售总额则高达200件以上。

换句话说，Blumarine及其率领的Y2K设计风格在社交平台上的话题度，极有可能只有一小部分变换变成了品牌本身销售业绩。

在电子零售商Farfetch上，Blumarine西裤市场价从700元起

而现在作为Y2K代称的Blumarine遭遇的另一个困境乃是，流行趋势的时间波动。

虽然目前Y2K的人气并没有出现衰落征兆，但是这是迟早的事。Farfetch的高级定制编写Celenie Seidel表明，现在的设计风格大都在登上三季之后出现变弱，这就意味着Y2K极有可能已经进入了互联网红利的后期。

怎样在Y2K设计风格降温后持续Blumarine的使用寿命是产品急需解决的考验。从更长远的角度来考虑到，Blumarine也要跳出来某一局限的、具备时效性的美学风格，以获取范围广泛、时间比较长的产业收益。

Nicola Brognano并不是没有意识到这个问题。去年推出的2023休闲度假系列产品当中，Nicola Brognano就降低了光亮色彩的运用，继而挑选中性色调，并提高街头服饰原素以丰富企业形象。

但再次塑造品牌形象并不是一日之效，这类潜在性的不确定因素针对现如今尝试增发新股的Blumarine总公司EIH Eccellenze Italiane来讲，也许是接受不了的。

早就在2020年，Marco Marchi就曾表示集团公司预估在两年内进行发售，但这个计划因疫情而被推迟。2021年6月，EIH Eccellenze Italiane聘用前Moncler管理层出任子品牌Liu Jo的首席执行官，再度展示出集团公司的上市妄图，并透露集团公司一直在等待合适的时间。

应对集团上市野心，Blumarine毫无疑问必须更强的销售状况。但是Marco Marchi在之前的采访中却表露，由于Blumarine的“激进派艺术美学转变”，他对于扩张这个品牌的零售踪迹持谨慎态度。

截止到2022年，Blumarine坐落于西班牙的业务流程占35%，其次北美地区、英国和韩国市场，分别占15%、10%和8%。

Marco Marchi的心态体现了Blumarine目前的市场局限，这就意味着以小众风格获得销售市场专注力的Blumarine，现如今更期待成为一个流行奢侈品品牌。

销售市场传闻说明了这一猜想。有知情人士透露称，在今年9月辞掉Tod’s设计总监一职的Walter Chiapponi将成为Blumarine的下一任掌舵者。

Tod’s前设计总监Walter Chiapponi将成为Blumarine的下一任掌舵者

Walter Chiapponi于2019年10月添加Tod’s，是首个同时负责这个品牌男人女人系列设计总监，都是Tod’s设计总监岗位空窗期三年多后等来了第一位室内设计师。该室内设计师来源于米兰花，曾经在Givenchy、Valentino、Gucci工作中，在成为Tod’s之前是Bottega Veneta的首席设计师。

尽管Walter Chiapponi上任后就遭到新冠疫情考验，但随着时间的推移，进到疫情当下，他擅长传统、清静并且具有较高质量的擒雄设计方案，已经伴随“老币风”等审美观流派的风靡慢慢被消费者所器重。

在Walter Chiapponi的手下，Tod’s包袋在小红书等时尚潮流社交平台上获得众多消费者的青睐，纷纷对知名品牌包袋的设计感和应用性作出中肯的评价，这一点在包袋为王的奢侈品牌生态中无疑是一个健康的生活数据信号。

以往四年Walter Chiapponi更为Tod’s打造出了布洛克鞋、乐福鞋、毛毛巴蕾舞平跟鞋和皮靴等新的热门产品，乃至推动了服装系列产品销售业务，构成了良性循环，成功让Tod’s扭转颓势。

归功于Tod’s的强劲主要表现，Tod’s集团公司上年销售总额暴涨13.9%至10亿英镑，税前利润取得5820万欧，超出市场分析师预估，净利润为2310万欧，较2021年的亏损590万扭亏增盈。

若消息属实，Blumarine毫无疑问就是希望Walter Chiapponi为企业产生更能体现在数字化里的业绩提升，使之从被复兴的小众设计师知名品牌，进到主流市场。可是却Nicola Brognano冷门前卫的Y2K设计风格，到Walter Chiapponi清静擒雄的设计元素，Blumarine的跨距实在太大了。

这般激进派之事下掩藏是指EIH Eccellenze Italiane按捺不住野心。但是，瞬息万变又没有衔接性的业务决策，或许不会为Blumarine拷贝四年前的取得成功。