Miu Miu 第三季度大放异彩，但 Prada 增速开始放缓

Prada第三季度包袋箱包皮具销售总额更基本无提高

创作者 | 周惠宁

市场需求变缓触动每一个奢侈品品牌。

据时尚潮流商业服务快报，在截止到9月30日的九个月内，Prada集团公司销售总额按固定汇率测算同期相比暴涨16.8%至33.43亿英镑，但第三季度零售销售总额增长放缓至10.4%，取得11.1亿英镑，不如市场预测。

期限内，该公司服饰零售额提高32%，占比提升至31%，鞋品业务发展16%，比例为18.7%，但比例高达46.7%的包袋箱包皮具业务流程增长放缓至7.7%，第三季度更基本无提高，仅取得0.8%的增幅。

Prada集团公司批发渠道的销售额同比增长5.6%，展现积极主动的改变，与集团的发展战略一致，开发权费收益较上一年同时期暴涨66.8%，会受到近视眼镜及淡香水业务奉献提升。

新华社记者Prada第三季度和前三季度个人事迹数据信息

按牌子分，Prada前三季度零售额暴涨13%至25亿英镑，第三季度提高明显放缓至5%，Miu Miu品牌主要表现再次引人注意，前三季度暴涨49.5%至4.46亿英镑，第三季度暴涨48%，鞋履品牌Church’s则暴跌18.8%至1923万欧，第三季度暴跌15%。

按地区分，我国所属的亚太市场奉献较多，前三季度Prada在该地区的零售额同期相比暴涨21.2%至10.43亿英镑，比例为35%，第三季度暴涨13.5%，欧美市场也得益于旅游产业的恢复，前三季度收益暴涨16.8%至9.4亿英镑，第三季度提高6.4%。

日本市场则由于汇率变动而变成了全球购买奢侈品最便宜的区域，期限内Prada在该地区的零售额同期相比暴涨46.7%至3.34亿英镑，第三季度暴涨42.2%。在需求变缓最严重国外市场，Prada前三季度零售额下挫1.3%至5.36亿英镑，第三季度下挫近2%。

截至报告期末，Prada集团公司在全球范围内设立了20家店铺，关掉30家店铺，目前共经营一家602家店。

Prada集团公司CEOAndrea Guerra表明，在全票价商品销售的大力支持下，集团公司零售业务已经连续11个季度实现增长。是子品牌销售业绩实现增长的关键所在，尤其是获得年青消费者喜爱的Miu Miu，在大多数区域和产品类型中均有精彩的表现。

在Lyst公布的2023年第三季度受欢迎知名品牌榜单上，在今年的迈入创立30周年纪念日Miu Miu初次位居第一名，超出姐妹知名品牌Prada，变成了全球最热门的知名品牌，带logo的Miu Miu羊绒开衫是该季度排名第二的热销产品，搜索指数同期相比暴涨44%。

Prada知名品牌销售业绩增长放缓则主要与上一年同时期数量比较高相关。为刺激性销售业绩实现新的提高，这个品牌已经继续拓展类目，于近期发布第二个Eternal Gold精典珠宝系列，商品镶嵌了“PRADA激光切割”的实验室培育钻。

在今年的8月，Prada与法国欧莱雅合作推出第一个美妆护肤系列产品，包括口红、哑光眼影、粉底、洗脸、精粹、保湿霜，及其彩妆工具化妆工具等商品，标价达到3080元的水乳和395元口红引发市场的广泛热议。Andrea Guerra预估，Prada美妆护肤不久的将来两到三年内将发生非常大的增长空间。

Prada还和Axiom Space的空间系统精英团队战略合作，为2025年即将进行的阿耳忒弥斯三号月球任务设计开发 NASA 的下一代月球表面太空服，进一步巩固和提高品牌影响力。

Axiom Space CEO麦克尔·苏弗雷迪尼表明，Prada在原材料、生产技术与创新设计构思方面的技术特长，也为航天员在月球的舒适度以及缺乏人因为考虑到传统太空服所需要的尖端技术做出重要贡献。

有分析认为，这次合作不仅仅是宇宙探索行业的重要里程碑式，也将为Prada品知名品牌带来新的机遇与挑战，进一步拓展它在科技创新行业影响力。

值得注意的是，Prada于10月引进全新升级架构设计，破格提拔Prada女装设计主管Luigi Preziotti为企业首席设计师，Dario Vitale则继续担任Miu Miu首席设计师，先前这俩岗位都由已离职的Fabio Zambardi承担。进新职位上，Luigi Preziotti将为Miuccia Prada和Raf Simons报告。

Andrea Guerra在财报大会中往投资分析师们注重，尽管Prada销售业绩稳步增长，Miu Miu同样在奋起直追，但集团公司会谦虚好学，“大家没理由骄傲自满，务必继续前行”。

在谈到奢侈品行业的价格上涨对策时，Andrea Guerra觉得顾客时下更看重的是新手入门产品报价，市场前景已经发生改变，吸引用户的关键是款式设计方案，而非价钱。

现在来看，在做完新一轮备战后，Prada集团公司的发展战略重心点关键放到对里架构设计及其产品组合策略的变化上，并及时紧跟市场情况转变。Andrea Guerra此前表露，Prada不久的将来3至5年之内不太在意回收新的品牌。

但是为扩大投资人基本，该公司正考虑在米兰证交所双重上市，以吸收只能把现金投资于欧州或美股的股权投资基金。

Prada集团董事长兼监事会主席Patrizio Bertelli在一份声明中表示，集团公司会继续巩固子品牌的影响力，并按照计划加速项目投资供应链管理，将来的重点在于提高自主创新与活力，充分把握机动性性和灵活性。

财务报告公布后，Prada集团公司周三股价暴跌5.5%，股价暴跌66万港元至1136亿港元。