爱奇艺、芒果超媒加码AIGC，解锁下一个空间？

打黑反腐倡廉大戏《狂飙》爆火，打响长视频网站2023年新对局的第一枪，也帮处在手术恢复期长视频行业产生一剂良方，各大长视频网站以超过《狂飙》为主要目标，积极主动制做优质的内容，也将促进长视频行业实现高质量发展。通过漫长演变，爱奇艺视频、芒果超媒、腾讯、优酷视频等头科长视频网站之间的竞争聚焦点从过去的抢占市场变化为了追求市场容量和视频质量。但在短视频内容品质进一步提升的大环境下，各个平台VIP具体内容合理播放率均同比增长。2023年上半年度财报数据表明，爱奇艺vip具体内容合理播放视频385亿个，同比增长49%；腾讯会员具体内容合理播放视频224亿个，同比下降11%；优酷vip具体内容合理播放视频166亿个，同比增长12%；爱奇艺VIP具体内容合理播放视频26亿个，同比增长35%。此外，各种视频网站通过提高精细化营销水平、深耕细作会员经济提高了营运能力，还积极依靠新方式方法探寻寻找具体内容、广告宣传以外的全新发展空间。聚焦主业务，“熬”到赢利最近，爱奇艺视频、芒果超媒陆续公布2023年上半年度财务报告，从中可以看出长视频行业在这期间获得了积极主动的发展趋势。爱奇艺视频财报数据表明，2023财政年度前六月累计收入161.51亿人民币同比增加15.91%，纯利润9.94亿人民币，同期相比总计亏损为2753.80万余元。在其中，第二季度该企业营业收入78亿人民币（折合11亿美金），同比增加17%，属于爱奇艺纯利润为3.652亿人民币（折合5040万美金）。如出一辙，芒果超媒财报数据表明，2023年上半年度主营业务收入约66.89亿人民币，归属于上市公司股东的纯利润约12.51亿人民币，同比增长5.04%；在其中，第二季度实现营收约36.33亿人民币，同比增长率18.86%，同比增加1.18%；归属于上市公司股东的纯利润约7.06亿人民币，同比增长率29.50%，同比增加3.29%。爱奇艺视频、芒果超媒营业收入、纯利润名利双收离不了传统式业务流程（广告宣传、VIP定阅）营收的提高，尤其是VIP定阅业务流程，其逐步完善VIP订阅服务、提升会员特权，为会员权益营收的提高提供有力支撑点。财报数据表明，爱奇艺vip服务项目营业收入达49亿人民币（折合6.822亿美金）同比增加15%，占据着爱奇艺视频营收的头把交椅；芒果超媒VIP业务流程即在上半年度实现营收 19.61亿人民币，同比增加5.54%除此之外，伴随着经济回暖、回暖，整体市场的需求和广告业已经恢复生机，也将为爱奇艺视频、芒果超媒的广告服务产生源动力。值得一提的是，长视频网站降低成本对策依然在平稳行驶中，并已取得成功“减肥”。财报数据表明，爱奇艺视频第二季度具体内容成本费为41亿人民币同比略有下降，研发支出为4.39亿人民币，同比减少9%，营销和期间费用为9.79亿人民币，环比下跌了12%。在长影视会员价钱广泛上涨的大环境下，定阅VIP总数依然保持了持续增长，表明VIP价钱并不是客户做出选购确定最关键要素，丰富多样的高质量的短视频内容和优良的使用体验才算是服务平台维持客户最好的方式。重归具体内容，推动开源系统大家都知道，优质的内容是推动VIP付钱转化和广告收益提高的第一动力。因此服务平台都试图用带来更多、更加好的优质的内容，来吸引消费者获得市场占有率，实现高质量发展。2023年一季度爱奇艺视频凭着热播剧《狂飙》完成了VIP数字的大幅上升，二季度《狂飙》余热回收消散爱奇艺vip总数下降，VIP业务流程营业收入环比下跌，说明了“内容包括关键”这一市场基本定律。财报数据表明，截止到2023年6月30日，爱奇艺视频定阅VIP数量超过1.095亿，而截止到2022年6月30日为9560万，上个季度为1.2亿。2023年第二季度，爱奇艺的会员服务项目营业收入为49亿人民币，同比增加15%，但相比于第一季度的55亿人民币，环比下跌12%。比照爱奇艺视频第一季度和第二季度VIP总数收入可以得出一个结果：服务平台内容与会员充值量是“强关联”关联，优质的内容和会员体验确定付费会员的残存。换句话说，服务平台加仓具体内容侧让内容价值驱动VIP业务流程营收增长是上上策。只不过是，不断产出率爆品长短视频内容是个大问题，由于制做一部高质量的超长视频需要大量时长、物力和资金分配，还难以保证观众们会让该具体内容感兴趣并密切关注，难以预测分析什么内容将会成为爆品。一方面，“大IP+流量小生+S级制做”的爆品公式计算也难以保证一定出爆品。社区平台都是在角逐客户的关注时长，长视频网站面临激烈的竞争，这就导致腾讯官方TV、芒果超媒、爱奇艺视频等渠道内容生产压力和风险增加。在暑期档，腾讯视频的《玉骨遥》、爱奇艺《长风渡》、优酷视频的《偷偷藏不住》、青芒和咪咕公司的《我的人间烟火》，这四部剧行业景气度排行、播放视频数据信息也非常高，可是离真正意义上的“爆款剧”的要求还有一定的间距。另一方面，客户需求和偏好的转变具备可变性和多元性，长视频网站要不断地科学研究和认识目标受众的喜好市场需求，才可以设计出合乎销售市场口味具体内容，这并不是一件容易的事。比如：《七时吉祥》和《长相思》同是著名小说改编，采用了名气相对较高的流量小花，也是爱奇艺和腾讯视频内容主打剧，但《长相思》已经突破了30%的市场份额，《七时吉祥》的市场占有率则一直未提升10%。总得来说，精准捕捉到每个客户口味、制做客户喜爱内容就是一个考验，长视频网站们若想根据具体内容驱动增长并非易事。探寻AIGC，降低成本除开对焦优质的内容，长视频网站还积极选用新技术应用探寻新服务跟新商品。这一年，爱奇艺创始人、CEO龚宇数次谈及AI，并且表示：“我们正积极推进AIGC等前沿性技术性，便于将来业务发展。”显而易见运用AIGC（人工智能技术形成具体内容）来提升长视频行业的内容创作与推广高效率，变成了爱奇艺关键探寻方向之一。方今，AIGC的热潮正风靡与内容创作相关的各个领域，头科长视频网站积极拥抱AIGC，探寻市场发展机遇与挑战也是情理之中。一来，长视频网站运用AIGC助推内容创作、降低成本及其自主创新用户交互，有希望转变传统内容创作和经营流程，扩展更多视频具体内容商业化概率。最先，AIGC也可以根据客户需求和特定参数值，形成包括动漫、图型文字的小视频，大大降低人力制作小视频时间和成本费。次之，AIGC还可以帮助内容生产者更有效地发作品具体内容，提高内容营销效率。除此之外，运用AIGC技术实现个性化推荐和个性化推送，能提高短视频内容营销推广效果。据统计，爱奇艺视频早已考虑将AIGC用于好几个情景，还得到了提升工作效率的成效。爱奇艺视频资料显示，目前为止，爱奇艺视频数十万具体内容音乐专辑已引进AIGC协助形成经营素材内容，爱奇艺视频网站内部全端AIGC视频内游戏点卡段、图文并茂等经营素材内容超70万个。二来，长视频网站与AIGC生产商协作并建造研发基地，不断探寻AIGC与超长视频产业供应链融合，根据多方面能量扩张短视频内容生产制造规模和品质。据统计，2023年2月，爱奇艺与百度搜索战略合作，连接百度搜索“文心一言”，一起探索AIGC技术的应用内容搜索、小说创作等业务范围的不断深入运用；2023年上半年度，爱奇艺视频还在内部结构创立“AIGC具体内容科创中心”，旨在不断发掘AIGC与影视文化需求场景更深层次的融合情景。如出一辙，爱奇艺公布AIGC HUB 服务平台，探寻AIGC技术和超长视频的结合；腾讯企业高级副总裁、腾讯在线视频CEO孙忠怀则表露：“腾讯现在有一个单位已经深层次产品研发 AIGC 技术性，试着从提高写作工作效率、控制成本、提高用户审美感受等多个方面充分发挥科技创新的效率。”三来，长视频网站可以借助AIGC剖析监控数据，比如收看频次、观众们反馈社交网络互动交流等，这些信息能够帮助长视频网站掌握观众们喜好市场前景，进而优化内容加工和营销推广策略，提升短视频内容生产制造准确性和碰触目标群体的几率，提高制做爆款概率。不容置疑，AIGC技术性一定程度上提升了长视频行业的内容创作与推广高效率，为消费者提供更加丰富、高质量的短视频内容，但AIGC技术性的使用范围扩张势必会带来一些挑战难题，长视频网站还需慎重对待。破旧立新，寻增长点长视频网站在控住VIP、视频等支撑业务流程的前提下，积极推进多元化的创收途径，试图用技术革命促进的具体内容创新管理，打造出提高新动能。一方面，新技术的普及一般会引发更有效、更方便的解决方法，这样有利于吸引更多消费者和投资人的关心，从而为长视频网站带来更多的商机。新技术的普及通常会替代旧工艺，长视频网站致力于AIGC的前提下，对元宇宙概念的关注项目投资还会变弱。元宇宙概念爆红环节，爱奇艺视频、腾讯积极主动加仓VR业务流程，如今元宇宙概念减温，长视频网站陆续减少针对VR上的投入，继而探寻“AIGC+超长视频”方式。据媒体报道称，爱奇艺视频集团旗下VR企业青岛市理想绽开科技公司（原爱奇艺视频智能化）现阶段业务流程已陷于停滞不前，在职人员和离职人员累计超千人拿不到工资；腾讯官方也被曝出“散伙”XR（扩展现实）单位，涉及到超300名员工。另一方面，技术革新是持续不断的、无穷无尽的，新一代信息技术五花八门、超长视频AI专用工具不断迭代，长视频行业的信息化还是有很大的发展机会，值得一看。贴心服务是长视频网站是吸引消费者的重要，优质的内容是视频网站商业化基石，人工智能应用是长视频网站的推动力。将来，爱奇艺视频、腾讯、芒果超媒与众多生态合作伙伴不断探寻新技术应用与超长视频产业链的结合，不断为超长视频产业链添加新知识、新服务，将创造更大的商业化的概率。总的来说，爱奇艺视频、腾讯、芒果超媒均实现提高效益，是超长视频产业链以往这些年商业化的探讨的一个阶段性成效，以AIGC为首的技术将引导着产业链下一个阶段发展的趋势。伴随着爱奇艺视频、腾讯、芒果超媒鼓足干劲，不断迭代技术性，超长视频产业链将进入一个新技术转折点。