奢侈品战略失败，传苹果与爱马仕终止合作

苹果公司早就在2015年便与爱玛仕战略合作，发布第一个系列产品，被称作苹果公司涉足奢侈品牌领域内的里程碑式

创作者 | 周惠宁

继2019年4月与从Burberry挖的Angela Ahrendts各奔东西后，苹果公司也将进一步与奢侈品牌断绝来往。

据时尚潮流商业服务快报，苹果公司投资分析师马可·古尔曼日前表露，将于9月12日举行的苹果发布以自然环境可持续性为主线，新款苹果试品包括无皮革制品iPhone 15机壳，预估Apple Watch手表表带都将停止使用皮革制品，但暂时不清晰会不会影响与爱马仕的协作。

马可·古尔曼还引用别的消息人士称，苹果公司在上个月对内部人员选购爱玛仕皮革制品零配件给予达到90%的折扣优惠，这应该是清仓处理信号。

尽管现在爱马仕官网苹果有关零配件依然在正常的开售，除开手表表带之外，还包含Airpods保护套和可以跟踪物件、避免遗失的“AirTag”等，苹果手机官网也依然在售卖爱马仕的零配件商品，但业内人士估计，苹果公司与爱马仕的合作关系关联将告一段落。

这一情况，并不是没有征兆。苹果的产品奢侈品牌对策一直不被业内所看中，在行业人士看起来，“苹果公司更需要的是能够带来不断创新的继任者，而非让总市值就算再翻倍CEO ”。

苹果公司于2014年初次发布Apple Watch，一年后就与爱玛仕战略合作，接着每一年爱马仕的手表表带都会发生在苹果的产品在发布会上，AppleWatch也先是在爱玛仕店里开售，被称作苹果公司全面发力奢侈品牌领域内的里程碑式。

苹果公司表明，苹果和爱玛仕都追寻严格的加工工艺和卓越的品质，爱玛仕版Apple Watch恰好表现了这类具有前瞻性自主创新信仰。根据爱玛仕，Apple Watch得到敲响被机械男表紧紧占有的富裕阶层大门口，不过随着Apple Watch销售额的一路飙升，爱玛仕也可以提高自身在腕表行业影响力。

在整体利益的驱动下，苹果公司Apple Watch与爱马仕的撞击快速造成协同作用。

2019年，Apple Watch销售量做到3070万个，远远超过瑞士表业同时期销售量2110万个。据市场调查机构Watch Faces发布的最新报告，苹果公司Apple Watch在2022年的产销量做到5390万元，首破5000万价位。

站位AppleWatch的爱玛仕即在新冠疫情最艰难的2020年变成腕表行业主要表现最好头部奢侈品品牌，腕表单位销售总额提高近2%至1.95亿英镑，接着2年更加是持续高二位数的增长幅度。据摩根斯坦利有关瑞士钟表领域情况的年报，爱玛仕上年以5.21亿瑞士法郎的销售额排第17位。

上半年，爱玛仕手表单位销售总额再次暴涨24.3%至3.17亿英镑。剖析预估，若爱玛仕能继承这一强悍发展趋势，在今年的手表业务流程销售总额将突破6亿英镑，更预计在2025年前贴近或做到10亿英镑价位。

要记住，截止到去年年底全世界销售总额超出或超过10亿欧元的名表品牌仅有7个，分别为劳力士手表、卡地亚手表、欧米茄手表、爱彼手表、百达斐丽、理查米尔和浪琴手表。

但是随着社会经济大环境的变化，顾客正将目光再次看向更加具有升值性的高品质机械男表，Apple Watch市场占比慢慢被机械男表缠身。

据市场调查机构Counterpoint Research汇报，在今年的第二季度Apple Watch销售量三年来初次小于800万个，销售量降低10%，市场占有率从上一年同期27%降到22%。

销售量受冷让苹果公司看清现实，悟到“并不是价格贵便是奢侈品牌”这个道理，逐渐舍弃为企业添加奢侈品牌特性，重新回到对极致科技的向往，进一步强化“运动健康小助手”定位。

年轻消费群体针对可持续发展的高度重视大概也是让苹果公司下定决心与爱玛仕“割席”的原因之一。

在动物保护组织的号召和推动下，开云集团、Prada和Moncler等奢侈品品牌均已加入国际性零皮草机构，爱玛仕却一直坚持原先的观点。在今年的7月，善待动物组织PETA正式向爱玛仕施压，同时要求停止使用鳄鱼皮带制做铂金包，还许诺遵循公司的制度，停止使用稀缺皮革制品。

但在奢侈品品牌新一轮品牌化的浪潮的肆虐下，凭着Apple Watch取得成功打进手表市场爱玛仕在体会到智能手环的局限后，也逐渐掉头，把矛头更高端的机械男表，在2021年发布H08男式手表，配备爱玛仕自制H1837自动上弦自动上链机芯，引起业内密切关注。

在团队不断创新驱动下，爱玛仕于今年发布由时钟设计总监Philippe Delhotal设计方案一个全新的H08碳纤维材料计时表版本号。

有梳理总结道，尽管苹果品牌基因强大并有诸多跟随者，但是它的品牌效应是来自于高新科技的突破和专业的感受，而奢侈品牌则更重视知名品牌传承与情调，即便是苹果公司也不能在一款智能手环商品上并存这几种特性。

摩根斯坦利即在全新中指出，包含苹果公司等在内的智能手环销售量已趋于稳定，不会再对瑞士表行业高端品牌组成重要威协。过去十年瑞士表领域已再次将注意力集中于高端品牌上，通过提升高端腕表的价钱来相抵销售额的总体下降。

值得注意的是，来年Apple Watch即将迎来十周年。知情人士透露，到时候苹果公司可能发布十年来转变较大的一款 Apple Watch，从产品、材料到功用都焕然一新，爱玛仕与苹果在各个道路上越来越远好像无法挽救。

截至发稿，爱玛仕股票下跌逾1%至1861.4欧，全新总市值为1966亿英镑。