传Natura&Co.有意五折出售The Body Shop

The Body Shop迄今只能依靠天猫海外旗靓店精准推送消费者

创作者 | 周惠宁

相隔6年，The Body Shop也将再一次移主。

墨西哥美妆护肤大佬Natura&Co.在近日一份公司文件中公布，股东会已授权高管探寻售卖集团旗下护肤品品牌The Body Shop业务流程的解决方案，以进一步降低负债表的杠杆比率。

Natura&Co.于2017年以11亿美元售价在世界最大美妆护肤集团公司巴黎欧莱雅手中接过The Body Shop。据摩根银行投资分析师估计，本次售卖The Body Shop买卖交易公司估值大约为25亿雷亚尔折合5.11亿美金，较从前的卖价出现缩水一半以上。

The Body Shop于1976年在美国创立，主推纯素现实主义美容护肤品，旗下产品包含洗发液、补水面膜、单方精油等。因为具有前瞻性可持续性绿色环保理念，这个品牌备受戴安娜王妃，持续多年销售净利润率超出50%。在1984年登录伦交所后，The Body Shop一度被称之为“重力的个股”，股票价格一度暴涨超出500%。

但是自2006年被法国欧莱雅收购后，The Body Shop经营业绩状况一直不尽人意。2016年，The Body Shop营业性盈利从2015年的5480万欧下降至3380万欧，销售总额从2015年的9.672亿英镑下降至9.208亿英镑，同比下降5%。

尽管在Natura&Co.的手下，The Body Shop销售业绩短暂性发生转暖，2018年销售总额完成17.7%的增长幅度至38.86亿巴西雷亚尔，但是其涉足中国市场方案一直无法推动，只能依靠天猫海外旗靓店精准推送消费者。

丧失中国游人的The Body Shop主要表现一落千丈，2020年收益仅增加1.1%，2021年增长幅度进一步下挫至0.7%，2022年收益暴跌13.5%至44亿雷亚尔，EBITDA率也下降至10.9%。受其影响，Natura&Co.自近两年来在赢利方面也是陷入绝境，销售业绩持续六个一季度亏本。

有研究估计，售卖The Body Shop将会对Natura&Co.的长远发展会产生一定的影响。

值得注意的是，将会是Natura&Co.去年6月换帅后售卖的第二个知名品牌。该公司在职CEOFabio Barbosa在去年上任后便带领公司加快重新组合，始终致力于精减构造提高竞争力。

今年，Natura&Co.集团旗下现金奶牛Aesop被法国欧莱雅以25.3亿美元价钱据为己有。第二季度集团公司销售总额尽管因而下挫4%至约78亿雷亚尔，但变更后的税前利润暴涨近26%至7.53亿雷亚尔，上半年度收入增加2%至近151亿雷亚尔。

期限内，The Body Shop再次成为Natura&Co.旗下主要表现最差知名品牌，销售总额同期相比暴跌近11%至16.5亿雷亚尔。由于该品牌有81%收入来源于批发渠道，线下推广自营零售店销售总额比例为12%，电商业务比例为6%。

Natura&Co.在财务报告后网络会议中坦言，疫情影响消费行为产生变化，对The Body Shop营运能力增添了危害，集团公司一直在努力脱虚向实，以修复营运能力。

需要警惕是指，本次交易完成后，Natura&Co.集团旗下将仅剩Natura&Co.Latam和雅芳两个品牌。在巴黎欧莱雅、Coty和悦诗风吟等巨头继续收购自主品牌的今天，Natura&Co.这般逆向操作也许代表着其已撤出大佬间的博奕。

而The Body Shop现如今在市场中已经不再具有核心竞争力，相似的有机化妆品知名品牌类目诸多，在我国乃至亚洲市场的发展前景极为比较有限，Natura&Co.能不能如愿以偿甩开这方面烂摊子仍然是未知量。

截止到周一收市，Natura&Co.股票下跌近3%至15.62雷亚尔，全新总市值为216亿雷亚尔折合323亿人民币。