《蛋仔派对》648元一张皮肤，逾千万未成年人氪金撑起网易中报

近日，游戏大厂网易游戏发布2023年第二季度财务报告，财报显示，网易游戏2023年二季度营业收入240亿人民币，同比增加3.4%；属于股东的纯利润为82.43亿人民币，同期相比暴增75%。

对网易游戏二季度报表奉献比较大手机游戏业务流程。二季度，网易网游以及相关个性化服务净利润为188亿人民币，占全年收入占比78.33%，同比增加3.6%；手机游戏以及相关个性化服务利润率126.76亿人民币，利润率67.4%。2023年上半年度，网易网游以及相关个性化服务净利润为388.64亿人民币，利润率260.58亿人民币，利润率67%。

蛋仔兴起，丁磊亲自参加开发设计

值得关注的是，提升网易游戏公司业绩手机游戏业务流程较大元勋是“Eggy Party”（《蛋仔派对》）。网易游戏CEO兼执行董事丁磊亲身宣告了《蛋仔派对》在网易网游管理体系中的作用。丁磊称：“大家相对稳定的第二季度销售业绩体现了我们的使命是在大家的业务上创造卓越内容，这造就了240亿人民币的总体净利润，同比增加近4%。游戏玩家再次青睐我们自己的旗舰级手机游戏《梦幻西游》系列产品，并且也热烈欢迎像《Eggy Party》那样拓展了大家在休闲类游戏行业知名度的新手游。在今年的6月公布的深受欢迎的游戏进一步展现了大家给玩家产生各种类型自主创新、一流这款游戏的无穷驱动力。”

在Q2销售业绩电，话大会上，网易游戏管理层依次提及了11次《Eggy Party》，并且表示，“通过一年多的经营，蛋仔派对再次获得成功，今夏活跃用户数量再创佳绩，超过我国春节假期的最高值。在今年的第二季度，《蛋仔派对》成为国内注册量最大的网络游戏”。

春节假期，《蛋仔派对》日日活跃用户最大达到3000万。这就意味着，《蛋仔派对》的活跃用户数量再次飙升。

《蛋仔派对》对网易财报贡献反映在众多细微之处。比如，2004年Q4以后，因为《蛋仔派对》在中国强悍的营收主要表现，网易游戏海外游戏营收占比从大概10%之上降低到个位。2022年，网易游戏网游提供服务的净利润为745.67亿人民币，按10%测算，海外游戏经营收入75多亿。

《蛋仔派对》的成功仿佛在网易游戏内部结构也是一个极大意外惊喜。据《金融时报》报导，受手机游戏走红危害，丁磊乃至“参于《蛋仔派对》的研发，以保证其不断受大家喜爱”。

在一次投资人电，话会议上，丁磊信心十足地说道，《蛋仔派对》将会成为一款长盛不衰的网络游戏，保存期不低于 10 年。

丁磊之所以这么高度重视《蛋仔派对》，根本原因是这是网易游戏第一款走红的休闲类游戏。网易网游以“硬核游戏”为主导，并不擅长社交休闲娱乐等游戏。网易游戏在《蛋仔派对》里的开发设计费用预算资金投入很少，一开始也并没有资金投入过多品牌推广网络资源，因而它以潜力股姿势兴起让网易游戏意料之外的与此同时，也惊喜万分。在这一领域，过去全是腾讯官方集团旗下小游戏占主导地位。《蛋仔派对》让网易游戏见到考验腾讯官方休闲类游戏的难有机遇。

我国有超过6.6亿玩家，Niko Partners数据显示，2022年，这种游戏玩家游戏中里的开支做到455亿美金。

低龄儿童不断充钱

可是，《蛋仔派对》爆红的与此同时往往伴随着极大的分歧，然而这与其说关键游戏玩家肖像相关。《蛋仔派对》的消费者里，女性用户超出男人用。最主要的还是，这种玩家中，汇聚了大批00后、10后未成年。尽管第三方机构对《蛋仔派对》的用户需求分析表明，其主要消费群为18-23岁年轻人。但抖，音和小红书的等视频平台上，许多用户满意度实际，《蛋仔派对》中最为有活力的人群是青少年为代表低龄化客户，这部分人群低到小朋友，大至十几岁的高中生，他们通常应用爸爸妈妈、长辈的手机或身份证登录手机游戏。

据AI蓝媒汇先前一篇报导，《蛋仔派对》在今年的一跃成为网易游戏当红“招财树”，而不断向《蛋仔派对》充钱的便是很多学生人群。在学校里，“《蛋仔派对》成为了学生人群中无可撼动的社交货币”。蓝媒汇引用一名小学生得话称，“我们班的同学基本上一大半都是在玩这个，假如没玩得话，就会与大伙儿没有共同话题。”

网易游戏的营销推广策略亦说明，《蛋仔派对》的重要消费群是青年人群。去年春节期内，《蛋仔派对》在B站、小红书的做了许多宣传推广，比如，《蛋仔派对》在B站大规模铺装尤其是以腰部主播为中心的专业测评解说视频，以“讨人喜欢”、“相互配合”、“结交好朋友”等关键词打造出散播，吸引更多新玩家进入；春节假期，《蛋仔派对》协同B站打造出了4场遮盖48位高热门主播的一系列线上直播，并且在服务平台极具话题热度的“拜年纪”话题讨论网页页面以硬性广告方式外露。

在小红书上搜索《蛋仔派对》，就会发现很多用户调侃《蛋仔派对》上低龄儿童混乱的贴子，有客户称，《蛋仔派对》上6-12岁客户非常多，许多小孩子天天玩几小时，乃至整夜通宵晚上不睡觉打游戏。

有客户出文怀疑称，网易游戏“蛋仔的年龄要求名存实亡”，他曾凌晨一点在《蛋仔派对》里遇到一个幼儿园中班小朋友，乃至“连游戏界面里的字都认不全”；这一小宝宝字不认识好多个，但“脏话连篇”；另外一个9岁小孩子，凌晨三点还玩游戏。

《蛋仔派对》日活跃用户超出3000万，按1/3百分比计算，在其中未满十八岁游戏玩家最少一定等级，这个数十分令人震惊。

2021年8月，我国新闻出版总署下达《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，被业内称之为“最严防沉迷系统现行政策”。按照相关规定，网络游戏公司只有再去周五、周六、周日和国定假期日每日20点至21时往未成年给予1小时在线。

那样，为何网易游戏《蛋仔派对》里那么多低龄儿童深更半夜还迷恋在游戏里？最直观的缘故自然就是这些学生采用了父母和老人们的身份证注册登陆游戏，但作为一款青少年儿童为主导的网络游戏，网易游戏就很难做到即时核查游戏玩家真实身份吗？

2022年3月14日，我国国家网信办发布了关于《未成年人网络保护条例（征求意见稿）》，这其中确立提及，网络游戏平台必须采用“必需方式”认证未满十八岁客户身份信息，而且再度提及要限定未满十八岁在网游、直播间、音频视频、社交媒体等渠道消费。

实际上，对未成年游戏身份证信息进行管理，即时识别判定的最好方式是面部识别。打个比方，在夜深人静的，对不断2个小时以上的玩家可以采取视频认证、重登等方式，精确鉴别未成年、特别是低龄儿童客户。现阶段虽然也有一部分游戏开发商示范点人脸识别解锁，却也仅局限于申请注册阶段，许多未成年应用父母真实身份注册认证，就能一劳永逸地避开游戏开发商严格监管，后者对于此事都是睁一只眼闭一只眼。

在青少年儿童为主体的游戏产品中，人脸识别系统不但应当强制性运用在申请阶段，每一次登陆和长期手机游戏也应该强制性开展人脸识别验证。

一位朋友感叹说，国内一些大型厂在关键技术中最为无耻的一点就是，对其她们有害的行业，关键技术永远停留在石器时代M；对其她们有益的行业，关键技术一日万里，赶英超美。

就用面部识别来讲，许多互联网大厂莫不煞费苦心收集客户的人脸信息内容，某电商每一次付款完成后，都是会弹出窗口，了解你是不是允许它搜集你的人脸信息内容并帮助自己打开面部识别。可是，一旦人脸识别系统可能会影响到该收益时，这种大型厂在推进这一尖端技术应用中就没有那么热情了。

IPO君见到游戏开发商对未想要应用面部识别核查游戏玩家实际年龄最有趣的解释就是，“充分考虑重视未成年儿童个人隐私”。在收集人脸数据时，可没听说过哪一家大型厂提到“重视个人信息安全”。

在线充值非常容易退钱难

中青网近日刊登了一篇网易游戏不是很喜欢相关报道：《由谁来守护孩子：一群父母与《蛋仔派对》的“战事”》。消息称，很多父母看到，家里未满十八岁小孩沉迷于网易网游《蛋仔派对》，有的人在父母不知道下很多在线充值，有些在互联网上被行骗。

黑猫投诉平台在今年的6-7月间与《蛋仔派对》有关的投诉纪录超出2000条，在其中绝大部分举报系因未成年人充值、退钱纠纷案件而来。

《蛋仔派对》给央视新闻网的回复称，“对于未成年根据冒充成年人身份绕开防沉迷系统的举动，《蛋仔派对》依靠最前沿AI大模型设备对未成年保护管理体系展开了智能化改造，领域初次发布AI巡逻员， AI巡查技术性可以从在游戏中的行为特点，来精确分辨疑是未满十八岁游戏玩家，及时阻拦监管”。

最终，《蛋仔派对》表明，服务平台还会继续“加上面部识别开展高效率认证“。

事实上，在“练拳“这些方面，《蛋仔派对》无疑是老拳师了。

IPO君在小红书上随意一搜，就看见很多未成年在《蛋仔派对》上误在线充值的文章。《蛋仔派对》上，一张“肌肤“648人民币，有的小伙伴手里拿着父母手机，一口气充钱十几张肌肤。针对短时间这般集中的充钱，网易游戏的视频监控系统居然没有半点预警信息。

许多家长发觉，小孩在游戏中误在线充值后，要退钱成了一项“证明你的小孩可以说是您的孩子“的重大任务。

一名由于孩子在《蛋仔派对》误在线充值4000元而踏入维权路的母亲吐槽说，网易游戏手游充值时没有阻碍，简单高效扣费；但退钱时，要客户提供各类材料，身份证件，出生医学证明，小孩玩游戏的视频……递交完各种各样直接证据后，网易游戏又继续压价，从退钱10%，到40%，再从50%或60%，客户不愿意，在线客服有时候直接结束商议。父母们只有逐渐新一轮申请退货，再度提交材料，有些甚至迫不得已打电，话给12345求助。