与红米互相“拉踩”的一加，能扛起性价比大旗吗？

文丨江心白

制作丨交易第一线

一加跟红米勾心斗角，在这段时间里算得上达到一个性高潮。

起先小米雷军在本年度演说上，把红米手机正式公布的K60至尊直接与一加11参数值进行比较，然后不到一周时长，一加也发布了一加Ace 2 Pro，自称为要重新构建性能手机的想像力，基本上在多个层面都是对的标色米。

挑明而言，今年一加的发力实际效果极为明显。官方数据表明，现在618期内，一加新零售销售量同比增加362%，并一举夺得京东商城2000元以下安卓机知名品牌销售量TOP2。据一加据透露，在2023年上半年度，一加手机销售量同比增加335%，一加Ace系列产品相对性Redmi K系列产品的销售量占比，从3%提高到56%。

IDC资料显示，2023年第一季度，我国智能手机市场一片不景气，苹果公司、小米手机、OPPO、vivo、荣誉等五大生产商销售量同期相比显著下降，一加销售量却逆势上扬超300%。诸多战况傍身，一加对于自身定位与方案也挺宏伟。

据了解，一加层面不但自我标榜是整个行业增长最快的知名品牌，乃至明确表示，需在三年以内，把2000元以上的网上销售市场保证第一。手机上市场持续低迷，一加却成为了荒芜中不可多得的闹市区，不知道针对其他生产商来讲，会不会羡慕不已。

先逐名，后夺利

在价格竞争上，一加算得上玩的驾轻就熟，甚至有一些不顾后果。

以2023年至今上线的一加11、一加Ace 2、一加Ace 2V为例子，每一款带动销售额的重要都和价钱摆脱不掉关联。据了解，那时候一加11的12GB+256GB新版本市场价是3999元、一加Ace 2 12GB+256GB版市场价只需2799元。

一加Ace 2 Pro一共有12GB+256GB、16GB+512GB和24GB+1TB三种运行内存版本号可选择，各自市场价2999元、3399元及其3999元。在多个手机制造商陆续打开品牌化路经的大环境下，一加的价格策略显得格外半兽人。

手机行业品牌化只不过2个原因，一方面，在交易低迷的最近几年，只有千元手机与旗舰机的销售量影响小，TechInsights报告显示，2022年，国产品牌手机目标市场（300美金或以上）已经成为销售量最大的一个价格定位，预计在2028年有望突破73%-74%。

另一方面，高端智能手机生产商自始至终紧紧操控着整个市场的盈利股票大盘。近日，Counterpoint Research发布了一份近期5个季度至今，全世界前5大手机制造商的行业、营业收入、盈利现状分析，苹果分走收益是85%，三星的盈利比iPhone低73%，是12%，这二者总计便是97%。

那样则意味着其他国产智能手机们，包含华为公司、小米手机、OPPO、VIVO、传声等，一共才分得3%，仅是苹果的产品二十八分之一，仅有三星的四分之一。因此，国产手机品牌才夜以继日地占领国际市场，以致在今年的折叠屏手机迅猛发展，而一加好像志不在此。

值得一提的是，一加于今年618期间也持续减价2次，短短的四天以内，一加Ace2和一加Ace2V先减价200元，以后又重新减价200元。自然，减价以后所带来的销量增长十分明显，据了解，上半年，一加Ace系列产品同比增加1537%。

一加的路线也慢慢明亮下去，这个曾以小而精知名的我们智能手机在玩命占领市场，尝试提升之前的小众圈内，向着主流手机销售市场飞奔而去。除了自身缘故，一加最重要的就是要曲线图拯救其背后的OPPO。

依据 IDC 数据信息，OPPO 去年第三季度国际市场销售量下降比较严重，在其中主品牌 OPPO 下滑了 22.3%；中国的表现更理想化，OPPO 一度 TOP 5 生产商中减幅最大的一个，达到 27.9%。精东塑机证劵更强调，OPPO 是2022年中国前五大生产商中双十一销量下降力度较大的一家，天猫平台销售量为 25 一千部（OPPO + 一加），京东电商平台大约为 40 一千部，总计比上一年同时期降低了约 55 一千部。

2023年，一加沉寂很多年终于开始使力，OPPO对于此事的积极心态在预料之中。据了解，OPPO乃至容许，未来三年一加商品的硬件综合性净利率能够为0，这立即打破小米雷军先前所做出的“硬件配置综合性毛利率不得超过5%”承诺。

与此同时，OPPO还在资产、技术性、方式、供应链管理等各个方面援助一加，先逐名再追利，OPPO与一加了的共识也在今年诸多行为中得到证实，手机上市场上的性价比高之战，一加显而易见肆无忌惮。

只不过是，OPPO可以为一加撑多长时间，还会在于它在此战的表现。

“性价比高”许下的诺言完成吗？

在高端行业以外，包含一加、红米手机等在内的手机制造商纷纷开始把产品重心点投向了性价比高。在电子消费饱经不景气市场环境下，这类合理布局无可非议，上年，每经消费报告发布一项调查，现阶段智能手机消费态度指数值仅是48.5，已经进入了中心线值下列。

有选购规划的强意向顾客中，仅有16.8%的消费者购买意愿急切到方案1个月之内选购，绝大多数强意向顾客会耗费将近月余的时长购买，但在挑选的要素中，性价比高存在感让人不得不重新思考手机上市场发展趋势发展趋势。

最先，手机上消费降级是毋庸置疑的，超出22%受访者不甘为并没有带来其新奇感的移动支付更高价钱，还有另外超出13%受访者已经确定购买的时候有明确的费用预算。在性价比高身后，价钱的比较敏感更新并没减少消费者对于特性配备的规定。

有趣的是，调研数据表明，在诸多危害客户选择手机要素中，一向引动手机制造商玩命表述创新与科技的照相功能，变成必要性最少的一项。但手机行业针对摄像头热衷于特别是在，以小米公司为例子，红米手机基本上每年都会照相功能上面做改善，清晰度以外，还增加了多种多样情景提升，例如HDR、智能化美肤、红外夜视、超广角镜头、追焦。

先前新公布的三款手机上，vivo S17系列产品有2160Hz高频率变光及其10亿色臻彩表明；小米手机的Civi 3 手机上，外置仿生技术双主镜头；OPPO Reno10系列产品标配长焦，超光与影图象模块……当单独摄像头像素提高变得更加困境时，手机上配备的监控摄像头也逐渐增多。

有业内人士统计分析过，从2016年到2020年，目前市面上的流行手机的摄像头数据信息基本上维持一年增加一个速度。时迄今日，镜头花活显而易见已经很难激发起消费者购买冲动，反过来的，市场的需求针对高性价比的阐释多了一些种回答。

包含内存空间、续航力、显示屏、外型、排热、高刷新率、触摸……这种因素先是在性价比高上逐一突显。数据调查报告，相较于各大厂商看上的照相功能，顾客实际上更加重视内存空间跟续航力。但是，这种因素完成吗？

以一填加例，一加高姿态追寻性价比不缺很多槽点。比如，“罗超频道栏目”专业测评时就曾经提及，一加11在低色度的情形下略有偏红，并且最大激起色度E5、E6板材的显示板偏弱，强光照下显示屏易读性有一定的消弱。“涂涂专业测评”还提到一加11所使用的并不是氢OS体系，反而是ColorOS的软件。

8月份，小米雷军在本年度讲话中，坦言一加11在续航力时间、手机游戏3钟头手机环境温度、TOP20运用持续打开速度等方面的缺点。实际上，被性价比高收益束缚的中端手机在所有手机行业里都处于一个不上不下的难堪影响力。

往上面，在功能上与旗舰机相差太大，向下，伴随着新手入门型号配备不断完善，千元机的性能增加，在交易中的比例愈来愈高。Counterpoint统计分析发觉，2023 年第一季度，我国总体智能手机市场同比下降 5%，新手入门目标市场（小于 150 美金）在该季度同期相比大幅上升 22%。

走走集团公司数据信息也表明，如Redmi、华为荣耀畅玩系列产品、荣誉Play系列等，都在今年618期内异彩纷呈。一加们所秉持性价比，逐渐失去本来的光芒。

国产智能手机我们还需要拉涨吗？

一加的销售量在一些视角为国产智能手机品牌化的重要性盖上了一个问号。拉涨最近几年，国产智能手机的品牌化过程远远比想像得迟缓。在今年的第一季度，Canalys数据显示，全世界高档智能手机销量前十五名的型号，在其中苹果公司占据着七个名额，基本上吃光了高端智能手机销售市场一大半的市场份额，三星的主要表现一样非常好，集团旗下一共有六款手机上入选。

而国产手机厂商，仅有小米手机13和华为Mate 50入选，各自位列第13和14名。

这般出力不讨好，归根结底或是自主创新能力与自主研发水平同时失衡。在高端智能手机行业，就算苹果公司每年都会自主创新上备受诟病，但总体来看，苹果的产品影响力依然无法超越，2023年，苹果公司15系列产品还没问世，市场的需求对它的想像与猜想就五花八门。

据了解，苹果公司15系列产品将加强对零件的增添，在其中，包括3nm工艺技术A17、钛金属的外框、Type C的插口、潜望镜的长焦镜头。8月23日，有时尚媒体整理了苹果公司 iPhone 15 Pro 型号会引发的 20 多种至关重要更改。

回过头看国产智能手机，一个很明显的转折点取决于中国几个手机制造商针对手机高度重视不如从前。

IoT新产品、车辆、大模型……看起来每一个行业要比手机上更容易激发生产商的热情。华为和荣耀近些年凭着许多品类爆品把IoT生态越做越好，慢慢补齐了平板电脑、PC、智慧屏、智能可穿戴、智能家居系统等业务领域。

魅族手机、小米手机的产品研发重心点早已逐渐向车辆迁移。上年，小米手机的绝大多数产品研发支出出现了微妙的变化，2022年财报显示，小米研发支出由去年同期的132亿人民币提升21.7%，至160亿人民币，主要是遭受智能电动车等新兴业务成本增加危害，后面一种本年度产品研发支出做到31亿人民币。

2023年，小米手机发布一季度财务报告，研发费用达41亿人民币，同比增加17.7%，在其中智能电动车等新兴业务共资金投入11亿人民币。2022年四季度，小米手机裁人2798人。相比之下，车辆人员规模将从三季度的1800人再度增加到了2300人左右。

但根据卢伟冰公布的未来五年研发计划，2022年至2026年，小米手机总科研投入将突破1000亿人民币，分散化投入到了智能机、智能驾驶、智能机器人等诸多领域。大模型层面，华为公司、OPPO、vivo狂热的水平不逊于当初惊天动地的造芯风潮。

无法再一次激发浪花的手机行业，让大佬多少有点心如死灰。

国产智能手机也有再次品牌化的重要吗？就目前的表现来看，尽管苹果与三星的位置稳如泰山，但是也不是毫无期待，依据Sandalwood我国电子商务市场全网平台监测数据显示，2023年iPhone 在4000-5000元市场占有率下降到40%下列，5000-700元市场占有率也逐渐降到80%下列。

但安卓系统和鸿蒙手机在4000元以下价格区间销售量却同比增加22%，在其中6000-8000元价格区间增长速度最大，做到62%。有组织预估，2023年零售价在4000人民币以上智能手机销量有望突破7500一千部之上。

2023年第一季度，国产智能手机有很大的背水一战的气势，在几种旗舰机上都终于开始突显新技术应用，比如荣誉Magic5系列产品里的西宁青海湖充电电池、自主研发微波射频提高处理芯片、鹰眼侠照相机，OPPO Find X6系列产品里的哈苏影象、马里亚纳X自主研发NPU影象处理芯片，华为公司P60和Mate X3里的XMAGE影象、天山夹层玻璃、双重接收通讯卫星信息……

国产智能手机还不想从此舍弃，也许，对他们来讲，循规蹈矩地重归确实乏味。

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