突发 | 传Supreme创意总监离职

Tremaine Emory是No Vacancy Inn创始人，也创办了高端牛仔品牌Denim Tears

创作者 | 周惠宁

于2020年被VF集团公司收归的大街上潮流品牌开山鼻祖Supreme再成迷途羔羊。

据Hypebeast引用知情人士透露，室内设计师Tremaine Emory已辞掉Supreme创意主管一职，2023秋冬季系列产品预估是他和Supreme签约合作最后一季。这相距他上年就任仅过了一年半的时间也。

虽然Tremaine Emory自己和Supreme均未确认这一消息，但业内人士预估该选择与Tremaine Emory今年公布患致命性的病况相关，尽管现在他正恢复中，但是其两腿因神经功能紊乱而不能正常走动。

值得注意的是，做为Supreme移主后任职的第一位设计总监，Tremaine Emory积极与创始人James Jebbia紧密配合，不但很好地将自己的美好愿景融入产品中，还正确引导品牌和Coogi、Cactus Plant Flea Market的Cynthia Lu和NBA YoungBoy等发布诸多联名鞋系列产品。

新华社记者Tremaine Emory推出的Supreme 2023秋冬季系列产品

令人遗憾是指，Supreme在将自己出售给VF公司的那一天起，在忠实粉中就已“身亡”，关注度持续走低。据时尚潮流商业服务快报检测，Supreme在Instagram最新发布的粉丝数量为1322万，与一年前对比降低了13万。

一些密切关心Supreme动态性的粉丝们账户也繁华不会再。过去，SupremeCommunity每周新产品发布会排行都可以吸引住数万名粉丝们的网络投票，但现在这一数字已急剧下降至较多千余，且绝大多数均为消极评价。很多人认为Supreme早已跌落神坛，市场对Supreme的高度关注已经是冷漠的程度。

在Tremaine Emory在今年的为Supreme推出的新版本中，一款编织包也被指剽窃Bottega Veneta，在社交平台刮起社会舆论异议。批判声一方面斥责Supreme丧失原创设计精神实质，另一方面则怀疑Supreme向文化艺术阿谀奉承的心态，给知名品牌导致又一记猛击。

受其影响，Supreme的盈利也无精打采。据时尚潮流新闻媒体Highsnobiety检测，在今年的3月，Supreme官网Schotte联名鞋系列产品并未售完，但在二手市场上，转市场价曾飙升至四位数的Supreme x The North Face Nuptses羽绒衣，现如今也就只有100美金的股权溢价。

今年，VF集团公司初次公布Supreme销售业绩数据信息。在截止到3月底12个月，Supreme收益同比下降7.1%至5.23亿美金，小于去年同期的5.62亿美金，且大跳水的6亿美金，纯利润已经从去年的8240万美金暴跌21%至6480万美金。自2020年底回收交易成功至今，Supreme为VF集团公司总计奉献了12亿美元销售总额，纯利润约1.7亿美金。

应对这一情况，VF公司在财务报告会议上首次承认2020年以21亿美金回收Supreme买卖交易太贵。过去三年，该零售公司的主要表现一样不甚理想，上年收益下降2%至116亿美金，纯利润降低至1.18亿美金，集团旗下仅有The North Face品牌销售总额提高。

为尽早扭转颓势，VF集团公司高管正在进行中新一轮大转变，在今年6月公布Bracken Darell给新CEO，并且于上星期公布Brent Hyder为首席人力官，任职于9月5日起效。

Brent Hyder先前为Gap首席人力资源官，还曾担任Gap知名品牌全世界首席战略官与日本销售代表董事兼总经理，有着丰富的工作经验。Bracken Darrell自2012年至今一直在罗技出任CEO，先前为宝洁公司管理层。

Supreme即在加速经济全球化扩大，知名品牌韩店面与日本店面于8月19日同歩开张。据Supreme韩国地区负责人表露，Supreme我国门店正在筹备中，正式营业后，他肯定会与此同时承担中国和韩国两个市场的店铺管理。

当商业运营模式取决于Supreme无法再继续忠诚街边，当粉丝们离去知名品牌成为了既成事实，有意维持街边初衷反而会被称作虚情假意。对当下的Supreme来讲，过于谨慎的增长只能自我束缚，或从而让Supreme跌下神坛。