引领豪华新标准，皇冠助力一汽丰田品牌再升级

伴随着汽车交易市场消费理念升级，知名品牌往上针对汽车企业来说是非常重要的。

近日，王冠集团旗下第一款中小型奢华硬派suv——王冠SportCross和先进MPV商品最新款王冠威尔法正式发布，这也是王冠做为品牌焕新后发布的两款重磅消息商品。

做为丰田旗下的豪华轿车系，王冠用本身别具一格的品牌形象，打开了中国人针对东方式奢华的最开始认知能力。1955年第一代王冠荣誉问世，1964年第二代王冠便以进口真实身份进入我国。经过十代商品，2005年，十二代王冠逐渐国内市场完成国内。2021年王冠重新起航，从一款车演变为一个单独的豪华车品牌，一汽丰田在品牌化领域内的发展战略也在不断地升阶。

产品系列创新更新

汽车交易市场早就进到区域市场，市场竞争更加胶着。特别是这些年来一些边沿知名品牌早已退市，其主要原因便是产品竞争力弱不禁风，无法紧跟市场的需求转变，进而造成品牌势能的下降。相对于汽车企业而言，积极发展高档车拉涨企业形象十分重要。

丰田是最开始国内市场发布高档车的主力合资。经过68年16代历史文化传承，做为日系车中的经典意味着，王冠充分体现了中国东方造成哲学思想。每一代“王冠”不仅仅是日本汽车产业演变的一个缩影，都是丰田汽车造车的最大意味着。它自始至终行走在潮流前沿，达到不断完善消费需求。

王冠与中国市场历史渊源起源于1964年，曾经的广州广交会上，第二代王冠以进口真实身份入华。而消费者比较熟悉的第七代王冠，于1984年引入，是当年比较最流行的公商务车租车。代表了精美和奢华，在较长一段时期内，有着一辆皇冠轿车是许多家庭的心愿。

2005年，第十二代王冠由一汽丰田国内，借领先的技术、恬静安逸的生活驾乘体验和独具匠心的质量，王冠快速攻占高级车销售市场，市场占有率一度超出30%，全世界月销售量曾一度超出2万台。而遭遇消费理念升级和市场形势，王冠一直在想着如何续写传奇。为了实现瞬息万变的市场的需求，2021年逐渐，以王冠威尔法、皇冠陆放为切入点，王冠打开超越自我一个全新的合理布局，从一款热血传奇小汽车演变成为一个单独的豪华车品牌。在其中，皇冠陆放凭着与生俱来王冠级产品竞争力，上市当初即得到CCTV承办的“国内汽车风云盛典——最好SUV”奖。在今年的6月份，一汽丰田皇冠SportCross&最新款王冠威尔法双车联合发售，产品系列获得拓展的前提下，又为王冠知名品牌赋予了新的生机。

做为“年轻一代的王冠”，全新皇冠SportCross定位为“中小型奢华硬派suv”，重构了“将来奢华”的全新规范。此车采用了全新的岛式结构设计构思，形象化展示了“全席头等舱座椅”，驾驶体验感获得了再升级。而根据TNGA架构设计再次校准前后独立悬挂，也提高了全新皇冠 SportCross的舒适度和协调能力。做为丰田汽车尖端技术的旗舰级，2.4L四缸发动机（并接）混动系统初次配备在王冠SportCross上，配对Direct Shift-6AT变速器，最大输出功率255kW、较大输出转矩551N·m，零百加速只需5.8秒。新汽车还内置了E-four Advanced电子四驱及eAxle内置电动式传动系统，D-4ST直喷式技术和全新升级双极镍金属的组合充电电池。除此之外，标配T-Pilot智能化辅助安全驾驶系统的王冠SportCross，根据智能的认知、预测与处理，在多元化的交通出行场景中帮助驾驶员安全安全驾驶，悦享放心、方便快捷的驾驶感受。

最新款王冠威尔法是丰田品牌集团旗下的豪华MPV，自2019年引入中国至今就得到了销售市场的高度重视。最新款威尔法在外观内饰方面均产生一定程度的更新，根据全新升级TNGA（GA-K）平台打造，根据线型坐椅基座结构与改装V型支撑架，使车体抗扭刚度增强了50% (与现款车型比)、根据汽车底盘配置减振器、提高空气动力学功能等方法，使搭乘体会更稳定，动态性主要表现更舒适。车身长度做到5005mm，总宽1850mm，相对高度1950mm，选用2.5L自然吸气发动机，至大功率140kw，最大扭矩转速236N·m，进一步提高燃油效率，车子回应快速，特性更为强悍。发展加快大幅度提升，产生更加出色的行驶使用性能。与此同时耗油量下降到6.3L，燃油效率比较强。相互配合丰田汽车E-Four电动四驱系统软件，后胎扭距导出获得大幅度提高，产生优异的转弯主要表现。除此之外，最新款王冠威尔法配备T-Pilot 智能化辅助安全驾驶系统，安全系数超强力升阶，为驾驶人员提供更加完善全方位的安全性能，与此同时带给用户灵便安心的高品质智能化。

让“我们的生活更加丰富”是王冠造成最开始的美好愿景，要实现这一份初衷，经过68 年创新进化王冠，自始至终跟随客户需求，不断造就“更具品性的全新奢华”。本次王冠双车发售，充实了王冠的产品架构，是王冠品牌势能的超级升阶，更加客户带来新的幸福车辆。

推动奢华新规范

现如今，汽车制造业早就进到总量市场竞争，消费理念升级变成必然趋势。汽车之家论坛公布的《2023中国汽车置换消费洞察》结果显示，现阶段在中国享有的新能源汽车中，驾龄超出6年大概有1亿辆。历年升级1%，就能带动车辆销量提升约4％，在其中，消费理念升级已成为当下更换价格行情转移的主旋律。这就意味着，中高端汽车消费需求将升高。但目前越来越多品牌车开始布局国际市场，残酷竞争中怎样正确撬起不断变化的行业是汽车企业需要思考的问题。

在TNGA构架下，王冠在通过尚新后迎来一次羽化成蝶的演变，不但重构了丰田汽车汽车的旗舰车型意味着，提高了丰田的品牌势能，又再次从品控管理、生产工艺流程、用材材料、恬静设计方案等多个维度界定王冠级产品规范，突显商品无限魅力，满足客户不断完善消费需求。

本次王冠SportCross与最新款王冠威尔法的双车发售，是王冠企业实力的超级升阶，使王冠产品系列逐步完善，让每一位王冠“情结粉丝”或“的浪潮先峰”都能感受到更极质、更具品性的豪华新感受；除开已上市公布的两款车系，来年王冠还将推出全新轿车——王冠Sedan，将和王冠SportCross、王冠威尔法、皇冠陆放构成包含小汽车、硬派suv、SUV和MPV四大高档细分市场的全新升级产品架构，达到持续更新换代的高端客户要求。

除开商品尚新外，王冠也将根据升阶营销网络、高维保障体系、演变用户权益，多方位打造出“王冠级规范”，让消费者纵享王冠崇敬。《中国豪华车市场研究报告》强调，相比过去，豪华轿车群体从了解到个人行为，从评价指标到信息来源途径，也发生了鲜明转变。开展精细化管理内容运营，必将成为扩张市场需求最重要的课题研究。是为了给客户创造更高贵、更高质量的消费体验，王冠正在加速单独品牌空间的扩展和建设。现如今，一汽丰田早已设立了好几家“王冠单独展览厅”，根据专享、单独的豪华室内空间，给用户带来了快环境温度、有内涵的社交媒体主场对阵。

“王冠推动着一汽丰田的航行方向，给用户展现了更加好的一汽丰田，变成一汽丰田联接我国高端客户人群的绝佳桥梁。”一汽丰田汽车销售有限公司领导班子、经理董修惠表明。持续不断的知名品牌往上不但给用户带来更高颜值商品，都将有益于一汽丰田企业形象的打造。对一汽丰田来讲，以王冠作为品牌的高品质系列产品，更很容易引起消费者的共情力。

一直以来，王冠坚持以产品竞争力的超级升阶行走在潮流前沿，达到不断完善消费需求。尚新后王冠将继续达到新时期客户的个性化需求，推动奢华新规范，而一汽丰田将会在王冠的推动下完成“质”升级。