今年三月还在亏损的酱酒企业 请来球王梅西代言 背后站着化肥龙头

冠冕球王以后，梅西c罗今年中国赛揭开了粉丝和商业的欢乐。这其中梅西c罗公布品牌代言贵州白酒的报道则毫无疑问变成今天粉丝更为关心的事儿。

今天（8月1日）在下午，克罗地亚足球球星梅西c罗在汉语社交媒体公布，变成美酒河酒品牌代言。《每日经济新闻·将进酒》记者注意到，在其中，梅西c罗写到：“非常高兴变成美酒河白酒品牌品牌代言人！将来的一段岁月里，希望我能和美酒河酱香白酒来给大家带来更多快乐和好运气！”

梅西c罗官方宣布变成美酒河酒品牌代言人。 图片出处：微信聊天截图

因此，新闻记者以顾客真实身份打电话美酒河酒平台客服证实，另一方回复称，“是真，前不久签的合同。”对于品牌代言时限等实际问题，该在线客服表明并不知道。

有网友评论称：“这次梅西c罗来啦真的端酒了。”但是更多网民乃是抛出去疑惑：“这是什么酒？”“这个要付出多少广告费用？”

网友们的疑惑也是情理之中。据统计，这也是梅西c罗汉语社交网络平台近年来第一个正式官宣的品牌代言人，都是多年以来唯一一个纯粮酒品牌代言。梅西c罗原本就是国际足坛顶尖篮球明星，去年斩获世界杯后更是身家疯涨。现如今得到球王亲睐，这一家酱香酒品牌到底是谈何头？

一季度亏本靠着有机肥大佬

上年12月，2022世界杯的总决赛中，阿根廷国家队最后点球大赛中4比2获得胜利走到最后。那天晚上，梅西c罗身穿阿根廷球衣，系队长袖标，接吻了大力神杯后，披着伏蛇，冠冕球王，梅西的身家在近年来不断上升。

世界杯的总决赛中梅西进球一瞬间。 图片出处：华盖创意

依据先前全球福布斯公布的足球明星2022年收入排行榜，梅西c罗以1.2亿美金稳居第二位。在其中，梅西的工资奖金收益为6500万美金，商业服务收益为5500万美金。

“至少一定起。”针对梅西c罗现阶段的明星代言费水准，北京市重要之法体育运动资询创始人、首席总裁张庆向《每日经济新闻·将进酒》记者说，“梅西c罗先前和某品牌的明星代言费为4000万余元/3年，但是艺人的明星代言费有非常大的灵活性，例如知名品牌或身心健康相关的品牌代言会少付点，因此也较难预计。”

同很多网友一样，张庆也向记者表示了她的诧异：“我觉得这个很惊讶，由于运动明星特别少直接跟烈酒协作，由于以其职业发展的角度来说，体育运动员一般也不会去提倡喝烈酒。”

那样，能吸引球王追捧的究竟是什么样一家公司？

据统计，美酒河酒为贵州中赤酒厂有限责任公司（下称中赤酒厂）子品牌，该公司始创于2021年9月23日，注册资金3亿人民币，注册地址为习水县回龙镇。中赤酒厂控股股东高进华与此同时系发售化肥企业史丹利（002588.SZ，股票价格6.3元，总市值72.88亿人民币）老总、经理。

中赤酒厂股权结构。 图片出处：天眼查

而史丹利作为国内有机肥行业龙头之一，主营包含硫基复合肥料、氯基复合肥料等。2022年，企业营业收入做到90.38亿人民币。在今年的第一季度，史丹利营业收入与纯利润分别是30.51亿元和2.14亿人民币，同比增长8.49%和43.27%。

创立中赤酒厂后，在史丹利的2021年度运营管理年度会议，高进华提及，2022年战略布局包含四大新项目，其中也包括贵州酒业。于今年4月，史丹利公布2023年将向中赤酒厂或者其子公司购置纯粮酒额度不得超过500万余元，截止到4月20日已购了92.84万余元商品。

在今年的1月31日，中赤酒厂一万吨酱香白酒新项目（一期）动工，高进华提及，贵州中赤酒厂将通过不断投入把生产能力做大做强、把产品质量搞好、把“美酒河”品牌建设好。

资料显示，中赤酒厂一万吨酱香白酒新项目被贵州省政府列入贵州重大工程项目和重点项目建设，开展重点发展基本建设。根据规划，新项目酿酒生产能力12000吨。在其中一期酿酒生产能力6000吨/年，酒曲制作生产能力18000吨/年，储酒水平45000吨。

尽管安排了球王品牌代言合理布局万吨级酱香白酒生产能力，但目前中赤酒厂经营规模依然比较小，与此同时，记者在各大电商平台上亦未找到产品类别。

美酒河酒公开资料显示，集团旗下共3个主打产品，神密系列产品、神酱系列产品和神酿系列。在其中梅西微博中存在的为神密系列白瓶酒，其官方网站已显示的是“神密|梅瓶·白”。

在今年的春季糖酒会，美酒河酒曾设定展位展示商品。据领域新闻媒体，商品现阶段仍在招商合作环节。

据史丹利公布，今年一季度中赤酒厂还处在经营亏损。截止到2023年3月31日，中赤酒厂总资产1.2亿人民币，资产总额1.13亿人民币，今年一季度营业收入278.49万余元，纯利润-120.54万余元。

“美酒河”能不能做为注册商标？

在今天球王的支撑下，使整个年销售不上300万酱香酒品牌受到重视。但另一方面，记者注意到，“美酒河”的名称具有显著地方特色，今天便引起争议称：“美酒河没办法注册吧？”

美酒河，起源于云南省，流过滇、黔、川三省，沿岸地区散落着包含贵州茅台集团等在内的上百家酒企，抚养了茅台酒、贵州习酒、剑兰春等中国著名白酒。

今天，新闻记者亦就品牌难题向美酒河平台客服提出问题，另一方回复说，“美酒河这一注册商标很早以前，1979年时就已经申请了，然后现在被买来的。”

商标注册网表明，在国际分类33类申请商标（即酒水）中，高进华近年来共申请办理21项美酒河有关注册商标。在其中，名称是“美酒河”6个商标申请中，仅申请办理/工商注册号为3461664商标（2003年申请办理）认证成功，但该商标将于明年7月到期，而2021年至今，高进华办理的别的商标状态均是“商标驳回复审中”。

图片出处：商标注册网截屏

除此之外，除高进华之外，有许多人申请办理“美酒河”及相关的33类申请商标，但出现大面积驳回申诉。

于今年4月，就美酒河酒商标难题新闻记者联系了有关专业人员。

某知识产权专家告知《每日经济新闻》新闻记者，“有估计就是核查行政机关觉得，美酒河做为白酒业中著名主产区，有可能会这一语汇来自产区的特殊质量，会有一定的叙述功效。在这样的情况下，假如由一些企业把它注册为注册商标，在使用中在质量或原产地与美酒河具体信息内容有所出入就很有可能会误导消费。”

他进一步填补称，“根据公平公正角度考虑，全部是来自于美酒河沿岸地区的白酒厂家，假如是很正本地表明商品由来注明的原产地信息内容，那么这个语汇应该属于你们可以共用的网络资源，而非由一家来垄断性，（在）这一方面的关键是有些。”

侓师刘建永在接受媒体采访时对记者表示，地理名称或标识的商标申请要求主要包括三条：一是“中央国家机关所在城市特殊场所的名字”不可以申请注册；二是含有欺诈性，容易导致大众对产品的原产地造成错认，不可以申请注册；三是注册商标含有产品的地理标志产品，而该商品并不是来自该象征所标识的区域，严禁申请注册。

在他看来，一个商标申请办理只要没违反法律法规要求，合乎商标的显著性特点，有利于鉴别，而且不和别人在前所取得的合法权益发生冲突，就会有有可能被申请注册出来。“美酒河”尽管在地理名称上有着唯一性，但是它并不属于禁注禁止使用的范畴——如《商标法》第十条、第十四条所规定的严禁登记注册的范畴。先前也未曾发生过有关的著名商标，该商标的产品都是真正来自所标识的区域，并没有欺诈群众，那样申请注册出来也很正常。依据先申请注册先要的基本原则，根本不存在垄断性的情况。

封面图由来：华盖创意-VCG11463075364

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责编 杨夏