快讯 | Gucci还没触底，第四季度销售大跌24%

Gucci的转型过程正在变得愈加复杂漫长

Gucci跌入至暗时刻。

法国奢侈品巨头开云集团今日公布2024年第四季度财报，显示营业收入为43.9亿欧元，同比下降12%。其中，集团核心品牌Gucci的销售额为19.2亿欧元，同比大跌24%，成为业绩下滑的主要原因。

尽管开云整体收入略高于分析师预期的42.3亿欧元，但Gucci的疲软表现仍引发市场关注，表明品牌正面临更严重的挑战。

Gucci第三季度收入大跌25%至16.4亿欧元，按即时汇率计算大跌26%，录得今年以来最大跌幅，同时也是开云集团旗下跌幅最大品牌。

开云集团2024年全年销售额也下降12%至171.9亿欧元，略高于预期的170.9亿欧元。

Gucci的销售低迷主要受到中国市场复苏放缓、消费者需求变化以及品牌调整期的影响，该品牌中国市场目前占全球营收35%。

近年来，开云集团对Gucci进行了高管调整，并推出创意总监Sabato De Sarno的设计系列，但市场反应平淡并未带来新鲜感。业内人士认为，品牌的产品更新、营销策略及高端市场定位将成为其能否重新吸引消费者的关键。

上周，Sabato De Sarno已经黯然下台。