突发| 欧莱雅投资爆款制造机Jacquemus

Jacquemus被称为爆款制造机

独立设计师品牌在奢侈品寒冬中破局求生。

法国时尚品牌Jacquemus获得全球美妆巨头欧莱雅的少数股权投资，以拓展其美妆业务。双方于周五宣布达成长期合作协议，不过具体财务条款并未披露。

Jacquemus的创始人兼设计师Simon Porte Jacquemus自2009年创立品牌以来一直保持品牌独立性，2023年的销售额已突破2.7亿欧元。

然而，自2023年12月前CEO Bastien Daguzan离任以来，Simon Porte Jacquemus一直同时担任创意总监和CEO。近日有市场消息称，现任 Celine北美区总裁Sarah Benady可能将接任Jacquemus的CEO职位。

Bastien Daguzan在2022年曾透露，借助Chiquito手袋和Artichaut水桶帽的热销，Jacquemus预计到今年实现5亿欧元的收入目标。目前这一目标似乎不再现实。

尽管品牌尚未披露2024年的收入预期，但业内普遍认为，随着消费者在经济压力下收紧开支，Jacquemus或将面临销量下滑的挑战。

因此，面对奢侈品行业的激烈竞争和市场动荡，Jacquemus希望通过有实力的合作伙伴实现业务的进一步突破。该品牌于去年10月承认其正在寻找投资者以支持未来两年的门店扩张和品类扩张计划。

早在2021年，西班牙美容集团Puig就曾收购Jacquemus 10%的股份并计划推出美妆线，但该计划最终被取消，Jacquemus在次年回购了股份。

去年，Jacquemus在纽约、伦敦和洛杉矶相继开设了品牌首家国际门店，同时通过将生产转移至意大利并提高价格来提升品牌定位。

欧莱雅则在奢侈美妆领域持续加码。近期它投资了阿曼高端香水品牌 Amouage。Jacquemus的美妆产品将归入欧莱雅的高端美妆部门，与YSL、Prada和Valentino等品牌同属一线产品线，其香水系列产品预计在两年内推出。

欧莱雅Luxe总裁Cyril Chapuy在声明中表示，Jacquemus拥有卓越的奢侈美妆潜力，并称其品牌定位独特、富有创造力且在社交媒体领域表现出色。

这次合作将成为Jacquemus在挑战奢侈品市场中的重要新战略布局。

在不确定的市场中寻找确定性，当Jacquemus创意基因遇见商业巨擘的渠道魔力，设计师品牌的生命周期或将突破"网红爆款"的桎梏。