晚报 | 户外品牌Pelliot伯希和赴港IPO，腾讯为最大机构股东；BV减少社交媒体推广反而

户外品牌Pelliot伯希和拟赴港IPO，腾讯为最大机构股东

2025年4月28日，知名户外品牌伯希和户外运动集团股份有限公司（简称“伯希和”）正式向港交所递交招股说明书，计划主板上市。

伯希和成立于2012年，定位为中国高性能户外生活方式品牌，致力于倡导“奔赴自然”的新户外生活理念。品牌灵感源于“伯牙抚琴，高山流水”的故事，强调人与自然的和谐共融。

自成立以来，伯希和完成两轮融资，投资方包括腾讯、启明创投、创新工场等知名机构及地方国资。2025年3月，腾讯完成对伯希和3亿元投资，IPO前持股10.70%，为最大机构股东。

截至最后一轮融资，伯希和估值约28亿元人民币。2022年至2024年，伯希和净销售额以122.2%的年复合增长率由3.51亿元增至17.33亿元，营收由3.79亿元增至17.66亿元，年复合增长率达115.86%。同期，毛利率由54.3%升至59.6%，经调整净利润年复合增长率达232%。

按2024年零售额计算，伯希和已成为中国三大高性能户外服饰品牌之一，市场份额达5.2%。

Bottega Veneta减少社交媒体推广，反而提升品牌热度

在社交媒体主导的当代时尚界，意大利奢侈品牌Bottega Veneta以逆势而行的策略脱颖而出。自2021年关闭主要社交媒体账号以来，这一举措已被证明颇为成功。截至2024年第四季度，Bottega Veneta在全球最热门品牌指数中跃升至第六位，超越了Gucci、Versace和Balenciaga等知名奢侈品牌。尽管母公司开云集团整体收入有所下滑，Bottega Veneta在北美和西欧市场的销售额却分别实现了19%和17%的增长。

通过主动退出社交平台，品牌反而激发了更大的市场关注度。粉丝自发运营的账号如@newbottega成为了品牌的“非官方策展人”，累计吸引了数百万次浏览量，并促使普通消费者转化为品牌的忠实支持者。值得注意的是，Bottega Veneta并非孤例，近年来Celine、Saint Laurent和Balenciaga等品牌也曾减少或暂停社交媒体活动，以重新掌控品牌叙事，强化独特的品牌形象。

Coty集团宣布裁员700人

Coty集团近日宣布作为其“All-in to Win”转型计划的一部分，将在关键市场进行重组，预计约700个岗位受到裁员影响。此次固定成本削减措施与持续进行的生产力提升项目预计将在2025至2027财年期间共计带来近5亿美元的成本节省，同时目标扩大集团运营模式、降低复杂性，并更加专注于顶尖创新与市场优先事项。

在2021至2024财年间，Coty集团已节省超过7亿美元的成本，在毛利率、品牌投资及EBITDA方面取得了重大进展。

始祖鸟正式成立鞋履部门

在2024年营收突破20亿美元大关后，加拿大高端户外品牌ARC’TERYX始祖鸟持续加快扩张步伐。进入2025年，ARC’TERYX将鞋履品类确定为重点增长领域，正式成立独立鞋履部门，由品牌战略副总裁Renée Augustine领导。Renée Augustine拥有丰富的行业背景，曾在Nike和Under Armour担任战略要职，将带领位于波特兰的专业团队，巩固Kragg登山鞋和Sylan越野跑鞋等核心产品线，并推动Norvan LD 4与Vertex Speed等2025年春季新品的上市。

ARC’TERYX首席执行官Stuart Haselden表示，设立专属鞋履部门标志着品牌在山地鞋履领域迈出关键一步。目前，ARC’TERYX在全球已开设约160家门店，完善的产品矩阵有望进一步提升单店盈利能力，助力品牌在竞争激烈的鞋履市场中实现全面增长。

Acne Studios任命新首席营销官

瑞典时装品牌Acne Studios近日宣布，Brune Buonomano将于5月5日正式出任首席营销官CMO，并加入品牌执行委员会。她将负责制定全球营销与传播战略，统筹品牌形象、公关事务、活动管理及国际市场活动，并与品牌创意总监兼联合创始人Jonny Johansson紧密合作，进一步推动品牌全球影响力。

Brune Buonomano在奢侈品领域拥有近二十年的丰富经验。此前她曾担任创意机构Mazarine的执行副总裁，并在Havas集团任职14年，最终升任BETC Étoile Rouge的联合首席执行官。此外，Brune还是时尚与文化杂志Mastermind的联合创始人，期间曾与Saint Laurent、Chanel和Valentino等品牌密切合作，积累了深厚的行业资源与战略洞察。

LV上调美国市场价格

受美国对欧盟进口商品加征10%关税的影响，法国奢侈品牌Louis Vuitton近日上调了部分产品在美售价。其中，采用Monogram涂层帆布制作的热门款Neverfull GM手袋，目前在品牌美国官网的售价已升至2200美元，较上周上涨100美元，涨幅达4.8%。

尽管LVMH集团并未单独披露各品牌财务数据，但根据汇丰银行估算，Louis Vuitton为集团最大收入来源，约贡献集团总收入的四分之一，同时占集团利润的一半以上。汇丰银行预计，Louis Vuitton在去年实现了约216亿欧元的销售额，稳居全球最大奢侈时尚品牌之位。

爱马仕家族继承人遭索赔13亿美元

美国投资公司Honor America Capital LLC近日在华盛顿特区法院起诉法国奢侈品牌爱马仕家族继承人之一Nicolas Puech，索赔金额超过13亿美元。诉讼称，Nicolas Puech未按照双方在2025年2月27日签署的私人协议完成其所持爱马仕股份的转让，相关股份市值约达140亿欧元。协议中包含全额出资承诺及交易完成时间表，但交易于3月中旬突然终止，原因是协调员François Besse告知买方，位于日内瓦的托管银行Lombard Odier无法返还股份。对此，Lombard Odier未作回应。

Nicolas Puech是爱马仕第五代家族成员，也是集团前董事会成员，据称目前仍持有约5.7%的股份，是爱马仕最大个人股东。然而，关于其股份的实际控制权仍存疑云。早在2023年，Nicolas Puech就曾在瑞士起诉前财务顾问Eric Freymond，指控其在二十多年间存在管理不善与欺瞒行为。但2024年7月瑞士法院驳回了上诉，裁定Nicolas Puech自愿将个人事务交由Eric Freymond处理，包括签署大量空白文件及授权其使用私人银行账户。

尽管法院认定Nicolas Puech仍为相关财产的合法所有人，他本人则坚持声称已失去对这部分资产的实际掌控权。

劳力士在3D艺术侵权案中胜诉

瑞士高级制表品牌劳力士Rolex近日在一场涉及艺术与商标权界限的案件中取得部分胜诉。巴黎司法法院裁定，法国艺术家Johann Perathoner在未经授权的情况下使用劳力士名称及皇冠标志，构成商标侵权。法院指出，尽管艺术表达应受到保护，但在社交媒体和宣传视频中未经授权使用知名商标，尤其用于推广目的，已超出艺术创作的合理范围，侵犯了品牌权益。

劳力士于2023年3月提起诉讼，指控Perathoner在其“3D手表”艺术系列中非法使用劳力士商标，并通过Instagram、Facebook及YouTube等渠道进行推广，削弱了品牌的独特性。面对指控，Perathoner辩称其创作属于波普艺术传统，应受艺术自由保护。法院判决明确，艺术作品本身引用劳力士商标并不违法，但通过社交媒体进行宣传推广的行为已脱离艺术评论范畴，构成对劳力士商标权的侵害。

文章来源于微信公众号：时尚商业Daily   ID:FashionBusinessDaily